Эпизод Лиззи МакГуайр с 2002 года начинается с того, что Хилари Дафф и ее друзья хрустят картофельными чипсами на диване, в то время как неразборчивое игровое шоу вызывает на их лицах выражение недоумения. Оживленный гомункул Даффа трясет кренделем, рассказывая: «Ешьте нездоровую пищу с друзьями, смотрящими телевизор, пока ваш мозг превращается в тапиоку: вот что такое Америка».
Поскольку мы с женой подписались на Дисней + На прошлой неделе в нашей квартире было много Хилари Дафф. В дополнение к его наиболее известным предложениям - библиотека Чудо а также Звездные войны фильмы, 30 сезонов Симпсоны, а также Мандалорианец, галактический вестерн, созданный специально для интернет-перепроверщиков - услуга включает в себя полный список «фаворитов канала Disney». Ханна Монтана а также Мюзикл для старшей школыконечно, но также Зенон: Девушка 21ул Век а также Умный дом. Список блокбастеров получил лишь поверхностный кивок от моей жены, в то время как более глубокие сокращения вызвали законное ликование. "У них есть
Где Стратегия Netflix по развитию оригинального программирования, внедренный и увеличенный вдвое за 12 лет с тех пор, как служба доставки DVD впервые собрала ферму серверов, создал почти бесконечную библиотеку неузнаваемых программ, Disney + прибывает полностью укомплектованный привычный. Вместо того, чтобы полагаться на своего рода алгоритмическую логику, которая делает производные шлаки, как Клаус неизбежно, Disney + играет в массы, позволяя пользователям просто смотреть Дед Мороз. Если Netflix все больше и больше продает торговые марки и дженерики, Disney + продает Oreos. Это исключает возможность гадания из развлечения, сокращая часы между офисом и кроватью, устраняя любые возможные мозговые проблемы. Насколько это вызывает ностальгию, услуга имеет еще более примитивную привлекательность: предсказуемое щекотание центра удовольствий. Ничто в Disney + не должно быть настолько хорошим, потому что в Disney + нет ничего принципиально незнакомого. Oreos - не лучшее печенье в мире. Отнюдь не! Но кому не нравится Oreo?
Не все зрители так не склонны к риску, но, как показывает железная хватка Диснея над развлекательной сферой, многие из них таковыми являются. За первые девять месяцев этого года франшиза компании сначала, задавайте вопросы, а потом стратегия принесла ей более 8 миллиардов долларов от продаж билетов по всему миру, включая треть всех кассовых сборов в Северной Америке- и это до выхода нового Звездные войны, Замороженный, а также Малефисента фильмы, последний из которых сам по себе является франшизой, основанной на блокбастере 1959 года. Поэтому неудивительно, что Disney + достигла 10 миллионов подписчиков всего через день после его запуска, уже превысив цель на 2019 год, объявленную руководителями мешков с песком.
На данный момент аудитория сервиса составляет лишь небольшую часть аудитории Netflix. Но скорость, с которой это меняется, предполагает, что «потоковые войны» будут вестись не между Netflix и имитаторами, а между оригинальное содержание и более старый материал - то есть нечто эквивалентное тому, что поклонники кино называют «репертуаром». Disney + заявил сам как в предназначение для зрителей, ищущих последнее, библиотека незначительных удовольствий. Поскольку Apple TV + инвестирует в блестящие звездные автомобили, такие как Утреннее шоу, Disney + с участием Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Стива Карелла придерживается менее спекулятивного подхода. Даже самые разрекламированные оригинальные серии платформы, Мандалорианец, играет хиты. Да, чванливая фигура Клинта Иствуда в сериале не носит черную шляпу, но это только потому, что его лицо вместо этого скрыто той же маской, в которой был Боба Фетт. Империя наносит ответный удар.
Если двадцать лет назад Дисней чувствовал себя воплощением причудливого домашнего уюта, сегодня он больше похож на мегалитического кальмара, его щупальца вбивают содержимое в болтающие пасти хищных фанатов.
Disney + ненавидит новизну, и, возможно, его ранние подписчики с энтузиазмом тоже. Пока мы с женой продвигаемся через канон Даффа, другие наверняка погружались в анимационный Люди Икс сериалы, или классику из так называемого Убежища, или, может быть, веселые живые игры, например Помните титанов а также Чудо.
Это все в соответствии с интеллектуальной собственностью, контролируемой Disney. Отдельные записи в каждой из фирменных франшиз компании в основном одноразовые, хотя сами франшизы, конечно же, нет. Чудо Звездные войны, Pixar - все это продается в основном одной и той же аудитории и воспринимается ими одинаково. Это отражает то, как потоковая передача уже сделала более достойную работу одноразовой. Насколько на самом деле отличается опыт переедания Во все тяжкие от пыхтения Черный список? И то, и другое по сути своей является пассивным опытом, и Disney + усиливает эту пассивность, гарантируя, что вода не нуждается в проверке. Он теплый по дизайну, со знакомыми ритмами Симпсоны и чувство оживленной классики, объединяющейся в то, что может быть платоническим идеалом репертуарной библиотеки.
Наблюдение за Disney + похоже на ощущение тупости, но при этом комфортно. Это как кабельный канал, который все повторяют (подумайте: TBS в период его расцвета или даже GameshowNetwork). Вы можете смотреть часами и никогда ничего не чувствовать, кроме удовлетворения. Независимо от того, какой алгоритм скрывается за ним, он столь же сложен, как жанр в блокбастере. Понравилось Геркулес? Пытаться король Лев! Подумал Кадет Келли был бунт? Вы будете любить Pixel Perfect! Рекомендации настолько очевидны, что сервис, кажется, выдает, насколько легко на самом деле держать зрителей перед их телевизорами, телефонами и ноутбуками.
Есть мудрость в реализации такой стратегии, какой бы безопасной она ни была. Дисней может быть самым близким американцам к общему культурному наследию. Диснейленд - наш Нотр-Дам; Мир Диснея, наш Ватикан. Образ Белого дома значим для американцев на интеллектуальном уровне, но его эмоциональный резонанс не может конкурировать с видением замка Диснея, которое появляется перед начальными титрами рулон. Луч магического света, излучающий дугу над замком, закодирован в нашем мозгу с раннего возраста, точно так же, как это первое укус Звездные войны тема есть. А наследие Диснея передается из поколения в поколение широко и индивидуально для каждой семьи. Ритуальный просмотр определенных фильмов, переодевание определенных принцесс, приобретение определенных предметов коллекционирования - что бы то ни было В частности, чрезвычайно сложно найти в Америке семью, чьи собственные коды и воспоминания каким-то образом не сообщаются Диснеем. магия.
Тем не менее, идея Диснея как источника чего-либо, кроме анимационных фильмов и Микки Мауса, возникла совсем недавно. Под руководством Боба Айгера компания вступила в имперскую фазу, поглотив Marvel, Pixar, LucasFilm и, только в этом году, 21st Century Fox. Если двадцать лет назад Дисней чувствовал себя воплощением причудливого домашнего уюта, сегодня он больше похож на мегалитического кальмара, его щупальца вбивают содержимое в болтающие пасти хищных фанатов.
Эта аудитория может отличаться от предполагаемых приверженцев тренда, которые с энтузиазмом потребляют Тука и Берти или Русская матрешка или что бы там ни было, хоть и мимолетно новый черный, но правда в том, что, несмотря на все свои щедрые траты на новый контент, Netflix глубоко полагается на свои репертуарные предложения. Самые популярные шоу сервиса в прошлом году? Офис, Друзья, а также Анатомия Грея. Согласно Nielsen, который также обнаружил, что из 20 самых популярных шоу Netflix только шесть были разработаны в доме. Как заметил один из руководителей Nielsen AdWeek, даже количество просмотров этой горстки хитов мимолетно: «У оригиналов очень короткая жизнь…. Их просматривают, а затем люди уходят ».
Между тем, если есть возможность для внедрения новых идей в Disney +, то это, несомненно, будет в рамках существующих вселенных - или «земель», говоря языком Disney.
Напомним, что даже после того, как он сбросил свой первый скин в качестве магазина фильмов с доставкой по почте, Netflix-as-streaming-service не запускал оригинальное шоу до 2013 года. С тех пор компания потратила десятки миллиардов долларов на разработку таких критически важных вещей, как Нарко а также Конь Боджек вместе с бесчисленными тысячами часов халтуры вроде Успешно справился! а также Шестерки. Все это время его основной бизнес был и остается Друзья, что равносильно обоям. Голоса, лица и треки смеха создают успокаивающий фон для любых других ритуалов расслабления, которые необходимы в течение дня. Не то чтобы право на эфир Друзья дёшево: только в этом году Netflix, как сообщается, выложил 100 миллионов долларов WarnerMedia за эту привилегию.
Disney, конечно, не нужно беспокоиться о девятизначных лицензионных сборах. Это дает ему огромную фору в гонке за Netflix, которую разделяет WarnerMedia, которая в следующем году запускает собственный потоковый сервис HBO Max. HBO Max будет включать эксклюзивные права на Друзья, Отсюда возникает вопрос, как долго текущая модель Netflix будет оставаться жизнеспособной, если она потеряет контроль над репертуаром, на который так сильно полагается.
Между тем, если есть возможность для внедрения новых идей в Disney +, то это, несомненно, будет в рамках существующих вселенных - или «земель», говоря языком Disney. История игрушек, но в потогонной мастерской Шэньчжэня. Замороженный, но написана Джо Несбо. Эти шоу могут служить для того, чтобы держать Disney + в новостях, так же как Мандалорианец делает сейчас, но большинство людей по-прежнему будут просто смотреть Симпсоны.
Disney +, в конце концов, все еще в бизнесе Disney. А Дисней всегда был больше заинтересован в доминировании на рынке, чем в критическом престиже. Это может беспокоить зрителей, которые хотят испытать удивление от работы, которая действительно нова, но вряд ли это должно вызывать удивление. Хотя работа, соответствующая этому закону, сумела существенно возродить репутацию телевидения за последние два десятилетия, это средство массовой информации остается тем средством, которым можно наслаждаться только пассивно. Телевизор - это не то, что вам нужно искать, это вещь, которая сидит в вашей гостиной и ждет. Ну, раньше он просто сидел у вас дома. Теперь он прячется в вашем ноутбуке и катается в вашем кармане.
В то время как способность Netflix поддерживать свою собственную библиотеку утешительных шоу окажется под угрозой, поскольку каждый правообладатель начнет развертывать свой собственный потоковый сервис, библиотека Disney никуда не денется. Возможно, Netflix со временем найдет способ удерживать такое же внимание к оригинальным программам, как в настоящее время к старым ситкомам, но до тех пор, пока это не произойдет, Disney +, похоже, готов в конечном итоге превзойти его, поскольку все включают его, когда просто хотят что-то на. И в нашу эпоху постоянной консолидации СМИ, кто сказал, что через несколько лет мы не скоро будем говорить о Друзья, Офис, а также Ваше здоровье как их собственные винтики в постоянно расширяющемся репертуарном архиве Диснея?
Запуск Disney + знаменует собой начало конца идеи о том, что потоковая передача в некотором роде отличается от аналоговых или кабельных эпох, которые были раньше. Телевизор остается центральным местом сбора в доме, детям не нужно дважды просить их собраться вокруг. Disney + создан для того, чтобы мы оставались там, жевали картофельные чипсы и смеялись над всеми теми же старыми шутками, пока не пришло время объяснить их следующему поколению.
