Недели до запуска их онлайн Черная пятница, Каталог игрушек Amazon прибыл в мой почтовый ящик. Изначально в том простом факте, что крупнейший интернет-магазин присылал мне бумажный каталог игрушек, было восхитительное чувство иронии. Но эта ирония длилась до того момента, пока каталог не попал в руки моих детей. В этот момент стало ясно, каким образом произошло безумие Amazon по поводу каталога игрушек. А с пониманием мотивов Amazon пришел поток ностальгии и осознание того, что лучшие подарки от игрушек для детей на каникулах это те, которые они представляют до рождественского утра.
Я не могу точно вспомнить, когда в последний раз видела каталог игрушек. Я знаю, что прошли по крайней мере десятилетия. Поэтому неудивительно, что я забыл, насколько важен каталог игрушек для жизни ребенка. Забыла радость листать глянцевые страницы и мечтать.
Каталог Amazon верен своим классическим корням каталога игрушек и заполняет заметную пустоту, оставленную Toys R Us. Страницы разделены по типам игрушек (открытый, STEM, экшн), а также по брендам (Lego, L.O.L., Nintendo). Изображения продуктов получаются яркими и кинетичными, но в описании мало что может помешать глазам.
НЕ СМОТРИТЕ ДАЛЬШЕ: 50 лучших игрушек 2019 года
Инновации Amazon в области каталога игрушек присутствуют, но незначительны. На каждой странице есть QR-код, позволяющий покупателям находить соответствующие товары в Интернете, в книге есть наклейки, чтобы дети могли отмечать игрушки, которые им больше всего нужны, и нет единой цены.
Мои мальчики 6-8 лет, никогда не видевшие каталог игрушек, были немного озадачены его предназначением. Они знали, что это должно быть для них - на обложке было изображение счастливого ребенка, лист наклеек и игрушки на каждой странице - но было ли это просто для просмотра, для чтения или для отправки Санте в качестве визуального руководство?
Им потребовалось небольшое объяснение, чтобы понять это: каталог - это способ упорядочить ваши пожелания. Вы можете выбирать из игрушек, а затем отбирать их или выбирать разные игрушки, если передумаете. Мы объяснили, что они могут выбрать все, что захотят, но этот выбор не означает, что они получат то, что выбрали. Это просто путеводитель.
Вскоре они стали заливать каждую страницу. Еще более странно, что они выглядели как команда. Один каталог игрушек, два иногда воинственных брата. Я был поражен тем, что эта штука не была разорвана каким-то парнем из-за жадной рукопашной схватки. Они внимательно перелистывали каждую страницу и обсуждали варианты. Они говорили о том, что они считают прекрасным, а что - нет. Они обсудили свои различия во вкусах и их сходство. И они делали это по ночам, всегда вдумчиво, тщательно и обдуманно.
Когда они отметили книгу, я подумал, что открою ее и найду каждую игрушку, помеченную наклейкой или кружком. Но это было не так. То, что я увидел, было образцом интересов моих детей. Я понял, что есть общие знаменатели.
Младшего привлекла темная сторона. Он пометил все чудовищные, слизистые объекты - рассекаемый инопланетянин, скрученный набор лего Stranger Things Upside Down, динозавров и злодеев. Мой старший мальчик хотел технических и интеллектуальных занятий - игрушек, которые нужно было построить, игр для мозга, игрушек с дистанционным управлением и научных игрушек. На страницах изображены их уникальные личности, воплощенные в желаниях.
Я ожидал, что каталог станет обузой в моей жизни. Я ожидал, что это будет смесь нытья, мольбы и слез. Этого не произошло. Вместо этого мои дети снова и снова просматривали страницы, чтобы говорить о картинках и продолжать мечтать.
И это особая магия каталогов, которую удалось запечатлеть Amazon. В отличие от веб-сайта или распаковки видео, каталог требует акта проекции и воображения. С этого момента и до Рождества, когда мои дети открывают этот каталог игрушек, они имеют опыт игры со всеми игрушками, которые собраны в книге. Они устраиваются в семейной комнате, ездят по полу на машинах или строят декорации за столом Lego. Они проецируются на обеденный стол, играют в настольные игры, собирают научные наборы и препарируют слизистых игрушечных пришельцев.
Детали можно только выдумывать. Все, что им нужно в этих видениях, - это одна картина. Остальное происходит в их головах. Каталог игрушек требует крепкого воображения. Это также требует способности примириться с ожиданием. Ожидание - это навык. Ожидание, когда результат не определен и неизвестен, требует еще больших усилий.
Я уверен, что все эти фантазии и ожидания приведут к небольшому разочарованию в рождественское утро. Но это тоже часть всего. И, к счастью, любое разочарование смягчается тем фактом, что есть настоящие игрушки, с которыми можно поиграть. Как же тебе может быть грустно на самом деле? К тому времени каталог превращается в разорванную память.
Но на ближайшие недели каталог станет мощным объектом для воображения. Это ворота желаний и надежд, и поэтому оно само по себе является своего рода подарком. Я рад, что он вернулся, и надеюсь, что он остался.
