Новый Педиатрия исследование, опубликованное в понедельник, показало, что подавляющее большинство продуктов питания, представленных в реклама спортивного спонсорства нездоровы. Исследование также показало, что чуть более половины напитков в тех же рекламных объявлениях с добавлением сахара.
В учиться стремится понять связь между нездоровой пищей и рекламой спонсорства спорта, а также то, как эти связи могут плохо влиять на выбор детьми еды.
Для завершения исследования исследователи выбрали «десять спортивных организаций с наибольшим количеством зрителей в возрасте от 2 до 17 лет, транслируемых по телевидению в 2015 году». Затем они измерили спонсорство по подсчет количества случаев, когда название или логотип организации появлялись «в рекламе, продвигающей спонсорство продуктов питания и / или безалкогольных напитков» с 2006 по 2016. Затем исследователи оценили качество этих продуктов для здоровья и обнаружили, что 76% продуктов питания, представленных в реклама спортивных организаций вредна для здоровья, и что чуть более половины «безалкогольных напитков» подслащенный сахаром »
Команда, проводившая исследование, придерживалась строгих критериев для включения рекламы в свое исследование: она должна была связывать спорт с продуктом. Например, компания не может просто рекламировать начо во время футбольного матча; реклама должна была конкретно связывать NFL с реальным продуктом. Хотя команда хочет понять, как распространенность этой нездоровой пищи повлияет на выбор детей в еде, Мари Брэгг - главный автор исследования и профессор кафедры здоровья населения Медицинской школы Нью-Йоркского университета - не уверен, кому именно обвинять.
«Между спортивными организациями и пищевыми компаниями существует уникальная динамика, и трудно понять, кто должен взять на себя больше ответственности за проблема, или если обе организации - и спортивные, и пищевые - должны взять на себя равную ответственность », - сказал Брэгг в интервью Лиса 2. «Я не совсем уверен, каков ответ».
Hershey’s и Pepsi были двумя наиболее известными брендами, названными в исследовании. Хотя оба признают, что в прошлом они публиковали рекламные объявления о спонсорстве спорта, у каждой компании были свои причины полагать, что их реклама не наносила вреда детям.
В ответ на исследование Херши отметил, что спорт передается из поколения в поколение, но все участники знают, что их продукты - это удовольствие. Pepsi, с другой стороны, избегала обсуждать, может ли их реклама как-либо повлиять на детей, рассказывая о своем участии в Инициатива по рекламе детской еды и напитков, поэтому компания не размещает рекламу для детей младше 12 лет.
Исследование фактически не определяет, насколько сильно влияют на размещение определенных спонсируемых реклама, предназначенная для детей, и не дает количественной оценки наличия рекламы, в которой не используются движущиеся картинки. как рекламные щиты. Более того, спортивная целевая аудитория в подавляющем большинстве составляют взрослые, а не дети. Но для некоторых профессионалов это не имеет значения.
«Рекламщики продуктов питания и спортивные организации давно имеют нездоровые отношения, подразумевая, что если вы физически активны, вы можете есть все, что захотите», - сказал д-р Дэвид Людвиг, эксперт профилактика детского ожирения. «Факты свидетельствуют о том, что очень немногие дети реально когда-либо смогут достичь такого высокого уровня активности, чтобы избежать плохой диеты».
Независимо от целевой аудитории, исследование показало, что близость детей к спонсируемой рекламе по-прежнему ошеломляет. У НФЛ больше всего спонсоров еды и напитков, а также больше всего зрителей среди молодежи. Хотя эффекты рекламы пока неизвестны, можно предположить, что руководители сочтут их влияющими, по крайней мере, достаточными для того, чтобы сделать их такими же распространенными, как они есть.
