С 1993 года Марк Эко превратился из лоскутного художника-граффити из Нью-Джерси, который делал футболки, в авторитета уличной одежды и главу Сложный, огромная медиа-компания, которая борется с Vice за титул «MTV для миллениалов». Он был гуру молодежной культуры более двух десятилетий, поэтому парадоксально, что некоторые из его основных источников информации о том, что будет дальше, живут под его собственным крыша. Несмотря на то, что в штате Нью-Йорка работают наиболее связанные 20-летние люди, Эко все чаще узнает о будущем культуры и средств массовой информации от своих собственных детей: двух дочерей и сына 12, 10 и 8 лет.
Насколько вы влияете на культурные вкусы своих детей и насколько они влияют на ваши? Я вырос, слушая хип-хоп, и моя страсть - джаз, а моя жена строго слушает сальсу и меренгу, так что наш дом довольно смешанный, и это находит отклик у детей. Без сомнения, они влияют на меня и вдохновляют. Приятно наблюдать, как они поглощают популярную культуру. Для их поколения важны не трансляции или продукты, а пользовательский опыт и технологии. Как ни странно, это сигнализирует, куда идут дела. Это дает вам интуитивное чутье на тенденцию, и интересно посмотреть, на что они реагируют и как это может повлиять на ваш интеллект в работе.
Это дает мне другое представление, чем мои сотрудники без детей. Они могут быть в чем-то упрямы, но они выражают свое собственное узкое мировоззрение. Этот возрастной диапазон, от 21 до 30, дошкольного возраста, все, что вы говорите, - это Евангелие, потому что вы играете с крутыми детьми. Наличие ребенка дает вам смирение; несмотря ни на что, вещи меняются и развиваются, и даже тот, кто стоит на передовой линии поколения, является лишь одним маркером во времени.
Похоже, вы говорите на собственном опыте. Воспитание помогает лучше понять этот период вашей жизни. Дошкольники, это охотник-собиратель 101 - такова природа, это то, как вы спроектированы с точки зрения упорства и высокомерия. Вы не можете ненавидеть это; это движет вашей независимостью. И возраст не обязательно смягчает вас, но он становится более утонченным и уравновешенным, когда у вас появляется ребенок. Вы учитесь не вытаскивать этот клинок так безрассудно, как в молодости. Это меч, который помогает вам среди ваших сверстников, определяет вас как лидера, но вы учитесь не владеть им так безрассудно.
Можете ли вы вспомнить время, до детства, когда вы, возможно, безрассудно проявляли это упрямство? Помню, как в 99-м я путешествовал за границу и вдохновлялся осенней коллекцией 2000-го - я попал в эту Матрица волна, эта футуристическая волна. Я вернулся и внимательно посмотрел на направление линии, что она должна повторять все это дерьмо, которое я видел в Амстердаме и Париже. Я не придерживался той точки зрения, понравится ли этот материал моему рынку? Я влюбился в него и настоял на том, чтобы сообщить о продукте. С эстетической точки зрения он опередил все на 3 или 4 года, и продавцы спросили: «Вы уверены?»
«Это как в карате, когда учишься новому движению - черт возьми, у меня есть летающая гильотина! Я собираюсь снять головы! Но вы сжигаете всех на этом ходу ».
Мы выходим на рынок, и я никогда не забуду один из наших покупателей у крупного розничного торговца, крупного заинтересованного лица, - он сказал: «Никогда не поздно повернуть назад». Если я куплю это, ваш бизнес рухнет ». И я дрался со всеми. Мне позволили быть таким упрямым, потому что у меня не было детей. В чем был мой риск? Мои обязанности были другими.
Если бы это произошло сегодня, у меня был бы более опытный подход к тому, как вызвать энтузиазм, не повторяя что-то чрезмерно. Это как в карате учиться новому движению - вот дерьмо, у меня летающая гильотина! Я собираюсь снять головы! Но вы сжигаете всех этим ходом, вместо того, чтобы иметь репертуар ходов и держать новые в рамках эстетики моего собственного языка, а не чрезмерно его использовать.
Создав Complex, вы проделали хорошую работу, оставаясь на шаг впереди всех, когда речь идет о СМИ и молодежной культуре. Учитывая то, что вы знаете о том, как он развивается и метастазирует, взволнованы ли вы или напуганы миром СМИ, в котором вырастут ваши дети? Под солнцем нет ничего нового. Мы настолько убеждены, что сейчас самое нестабильное время или наиболее технологичное время. Когда ублюдки не ходили в школу и выпустили печатный станок, внезапно распространив материал, который люди изучали в церкви, это изменило ход истории. Это дерьмо, разрушающее культуру. Это маркер; это всего лишь новые методы - печатные, цифровые, единственное отличие сегодня в том, что мысли каждого изливаются в экосистему, их можно найти и обнаружить.
Единственное, к чему я чуток, - это учить своих детей осмотрительности, представлению о возможности достаточно, чтобы не увязнуть в рвоте, транслирующей каждую мысль, что делает мысли менее значимый. Я так понимаю, ваши друзья находятся на грамм [Insta], особенно моя дочь. Это круто, но посмотрите на это - в дискретности есть что-то мощное. Это делает обмен общением более значимым. Не увлекайтесь, повторяя своих друзей, и знайте, что, если вы это сделаете, будут последствия, потому что это дерьмо никуда не денется. Я использую слово «дерьмо». Это дерьмо никуда не делось.
В 2008 году вы купили мяч, который ударил Барри Бондса, чтобы побить рекорд MLB по домашнему забегу, за 752 467 долларов, на нем была выгравирована звездочка, а затем пожертвовали его в Зал славы. Вы объяснили все это своим детям? На самом деле этого не произошло, но они философски понимают идею самовыражения и высказывания. Бал Барри Бондса был протестом против интеллектуальной нечестности и жульничества. Я говорю об этом в моя книга, ирония в том, чтобы осознать, что когда я переживал сумасшедший период во время продажи моей компании в середине 2000-х - все жульничали. Финансовая система жульничала, жульничал даже я. Это стало метафорой. Это было не для предъявления обвинения Барри Бондсу; когда мы лазером выгравировали звездочку на шаре, я сделал это над именем Бада Селлинга, потому что, на мой взгляд, владельцы и комиссар не знали, что происходит?
Честно говоря, Барри, было интересно наблюдать за многими другими выдающимися спортсменами, такими как Роджер Клеменс и Лэнс Армстронг - с культурной точки зрения это не очень хорошо. Я помню, когда дело с Лэнсом Армстронгом разорвалось, мой старший спросил меня об этом. Я думаю, они понимают, что измена - это не очень хорошая атмосфера.
