Na stanici metra na Manhattane sa super vyšinuté dieťa pozerá na plagát s rozbitým telom hračkárskeho kovboja, ktorý jasne predstavuje Woody z Príbeh hračiek. Vinník kovbojovej smrti? Ako dokazuje teniska, ktorá odkráča preč, je to Chucky vražedná bábika Good Guy. Plagát je súčasťou šikovnej marketingovej kampane pre Detská hra reboot, vyjde budúci víkend a je len jednou zo série, v ktorej Chucky násilne mrzačí obľúbené herecké obsadenie Toy Story. Ale aj keď sú plagáty špičkovou a dobre vykonanou trollskou prácou, určite upútajú pozornosť, umiestniť ich na verejné priestranstvá, kde ich môžu vidieť deti, je jednoducho na hovno.
Pozri, nechytám svoje perly nad obsahom plagátov. V skutočnosti považujem koncept aj prevedenie za celkom špičkové. Je tu plagát, ako Chucky pečie T-Rexa až do špiku kostí, bodá šéfkuchárskym nožom pána Zemiakovú hlavu, drží rozkúskovaného psa pri táboráku a strieľa na Buzza jeho vlastnou lúčovou pištoľou. Pokiaľ ide o virálny marketing, je to sakramentsky dobrá hra, najmä keď sa snažíte zachytiť momentálny moment z Toy Story 4, ktorý vychádza v ten istý víkend. Využiť ponuku Pixaru na vytvorenie ostrého kontrastu s opätovným objavením sa sardonickej a vražednej bábiky má úplný zmysel. Riaditelia reklamy, ktorí presadzujú hororový film, by boli hlúpi, keby nevyužili túto chvíľu.
Obrázky Orionu
To im však nezabráni v tom, aby boli kreténi, pokiaľ ide o umiestňovanie reklám. Pretože samotný dôvod, prečo má kampaň zmysel – vydanie Príbeh hračiek 4 — robí to problém aj pre milióny detí, ktoré sú naladené na posielanie správ okolo ponuky Pixar. Sú pripravené na to, aby sa zamerali na obrázky Woodyho, Buzza a gangu. Takže ich pritiahne pohľad na Woodyho klobúk alebo Slinky Dogov zadok, len aby si uvedomili, že ten obraz je strašne zlý.
Nie je to len hysterické mávanie rodičmi, ktoré naznačujú, že plagáty by mohli byť pre deti traumatizujúce. Niet pochýb o tom, že deti budú týmito obrázkami negatívne ovplyvnené. Existuje niekoľko skutočne dobrých dôvodov, prečo je to tak. Po prvé, deti nemajú žiadny kontext pre obrázky, ktoré vidia. Nerozumejú tomu, že obrázky sú namyslené. Nemajú žiadny referenčný rámec, pretože nikdy nevideli filmy Child’s Play s hodnotením R. Snímajú obrázky v nominálnej hodnote. A v nominálnej hodnote, zbavené svojej dospeláckej hravosti, sú obrázky hrozné. Krvavý nôž vyčnievajúci z buřinky pána Potato Heada? naozaj?
Z hľadiska vývojovej psychológie existujú ďalšie komplikácie. Deti na základnej škole ešte nevyvinuli tú časť mozgu, ktorá by dokázala pochopiť čas, vzdialenosť a zámer. To je presne dôvod, prečo sú deti tak vystrašené a panikárené strašidelnými časťami rodinných filmov. Nedokážu si predstaviť skutočnosť, že darebáci, ktorých vidia na obrazovke, nie sú skutoční. Nechápu, že obrazy sa nedejú v reálnom čase, v ich bezprostrednom prostredí. Rodičia im môžu povedať, že všetko, čo chcú, je predstierať, ale detský mozog im to nehovorí. Pokiaľ ide o plagáty, dieťa nemôže pochopiť, že to, čo vidí, nie je v skutočnosti koniec postáv, o ktorých predpokladali, že ich uvidia v divadle. Inými slovami, umiestniť plagáty na verejné priestranstvá, kde ich deti môžu vidieť, je jednoducho nezodpovedné a zbytočne kruté.
Obrázky Orionu
Prečo kampaň neudržať online alebo ju presunúť do priestorov pre dospelých, ako sú tie obrazovky nad pisoármi v barových kúpeľniach? Neobviňujem obchodníkov za ich kreativitu. Vyčítam im ich bezohľadnosť. Nie je to tak, že si nemysleli, že deti môžu vidieť tieto obrázky. Pravdepodobnejšie bolo, že zvážili svoje možnosti a rozhodli sa, že pár vystrašených a zjazvených detí stojí za to, že by sa oplatilo presadiť, pravdepodobne posratý, hororový film. To je dosť odsúdeniahodné.
Jedna vec je byť kreatívne šikovný, ale je dôležité si uvedomiť, že hranie sa s emóciami dieťaťa by sa nemalo považovať za detskú hru.
