Včera večer sa v televízii vysielali Zlaté glóbusy. Nosili sa róby, mali sa problémy so zoomom, robili sa vtipy atď. Prehliadka bola štandardnou záležitosťou COVID-19. Ale pre niektorých, jeden inzerát ktorá bola odvysielaná počas odovzdávania cien bola najdôležitejšou a najvplyvnejšou časťou celého ceremoniálu.
Reklama, produkovaná Fridou, popôrodnou spoločnosťou, ktorá poskytuje produkty na podporu ošetrovateľstvaa detských výrobkov na prechladnutie a chrípku až po starostlivosť o ústnu dutinu, je nesporným pohľadom na problémy s dojčením (a implicitné obvinenie z nedostatočnej podpory, ktorú mamičky v tomto smere dostávajú). A je to super dôležité.
Viac mamičiek ako kedykoľvek predtým sa rozhoduje dojčiť svoje deti. 75-sekundová reklama používa sériu hlasových prejavov od mamičiek, ktoré sa snažia dojčiť, pričom im ukazuje, ako sa pokúšajú prisať dieťa, upchať si prsné kanáliky, čerpadlo, použite kapustu na riešenie prekrvenia prsníkov, natlačte im na prsia elektrické zubné kefky a podobne.
"Dobre dievčatá, máte to," začína sa video, keď matka hovorí so svojimi prsiami. "Západka... oveľa lepšia," hovorí. Video sa potom prepne na blondínku, Bielu mamu, ktorá hovorí „Uvoľniť! Odomknúť!"
Vo videu sa striedajú najrôznejšie otázky: jedna mama sa pozerá na takmer prázdnu fľašu materské mlieko, rozmýšľa, či nie je priskoro zavolať laktačnú poradkyňu. Iná sa sama seba pýta: „Milujem svoje dieťa? Ďalší: "Som zlá mama, keď s tým teraz prestanem?" Potom sa pustia do zboru časov: 3:00, 4:06: "Som tak unavený."
"A upchať!"
"A kŕmenie klastra!"
"Môj lekár povedal kapustu."
"Nie je dosť mlieka!"
"Čo je dosť mlieka?"
"Chcem len nakŕmiť svoje dieťa."
Jedna mamička zaspí a vystrelí, keď jej dieťa plače, a prevrhne otvorenú fľašu mlieka. "Do riti!" kričí.
Reklama je dôležitá z mnohých dôvodov. Ale konkrétne je to preto, že mamičky sú nútené dojčiť funkčne samé a ružové rozhovory o dojčení (alebo zahanbovaní mamičiek, ktoré sa rozhodli, že to nebudú alebo nemôžu robiť) rozhovor.
Tu je skutočný rozhovor, ktorý by sme mali viesť: Bez vládou nariadenej platenej dovolenky, bez federálnych investícií podpora dojčenia pre väčšinu mamičiek a malá práca na pomoci mamám, dojčenie je fuška, na ktorú samotný ženský chrbát. Si dobrá mama, ak to robíš, a ak nie, tak prečo mať dieťa? (Alebo sa to môžu pýtať tí, čo sa hanbia dojčiť.) Si odporný, ak to robíš na verejnosti, ale ak to neurobíte, čo budete robiť, kŕmiť svoje dieťa umelým mliekom?
Pre čerstvé mamičky nie je žiadna výhra. A to je ten problém. Dojčenie nefunguje pre každého a je načase, aby sme o tom začali hovoriť nahlas. Ľudia sa môžu sami rozhodnúť, ako budú kŕmiť svoje deti. A je to skutočná obeta telesnej autonómie, šťastia, spánku a občas aj zdravého rozumu.
Realita je taká, že dojčenie, aj keď je skvelé, nie je pre každého. Fed je najlepší. Mamy sa rozhodnú kŕmiť svoje deti najlepším spôsobom, ako môžu, a zatiaľ čo my všetci môžeme byť poetickí o zdravotných výhodách o materskom mlieku veľa ľudí vedie tento rozhovor bez toho, aby videli skutočné fyzické, duševné, emocionálne a finančné mýtne dojčenie kladie na mamičky. Reklama, ktorá neuhne pred ťažkými vecami, ako je byť čerstvou mamou, upchatými potrubiami a všetkým – kým vložené medzi videá ľudí v plnej kráse, ktorí dostávajú ocenenia v róbach a oblekoch – je závan čerstvý vzduch.
