Toxická maskulinita je pod útokom. Kultúru, ktorá normalizuje obťažovanie žien a riešenie problémov násilím, spochybnili všetci od Beara Gryllsa až po Americká psychologická asociácia. Teraz Gillette pridáva svoj hlas do refrénu s a silná nová reklama.
Spot sa otvára pohľadom mužov do zrkadla vedľa zvuku zo správ #MeToo. Rozprávač prehodí Gillettov slogan a spýta sa: „Je toto to najlepšie, čo môže muž dostať?
Nasledujú obrázky kyberšikany, šovinistické situačné komédie, príliš sexualizované reality show a skutočný péro mužského generálneho riaditeľa. Dvaja chlapci, ktorí sa hádajú pri grilovačke na dvore, pozorovaní radom desiatok mužov za grilmi, ktorí spoločne hovoria „chlapci budú chlapci“.
"Ale niečo sa konečne zmenilo," hovorí rozprávač a vidíme šachovnicu moderátorov správ, ktorí informujú o príbehoch o sexuálnom obťažovaní. Predtým búrlivé publikum sitcomu je potrestané.
Chlapi sa začnú zastávať toho, čo je správne: pomôcť dieťaťu prenasledovanému násilníkmi, zabrániť priateľovi v obťažovaní ženy a rozbiť odpadky zo záhrady. „Pretože chlapci, ktorí sa pozerajú dnes, budú mužmi zajtrajška,“ hovorí rozprávač, keď vidíme zábery chlapcov, ktoré odzrkadľujú zábery mužov v hornej časti reklamy.
Reklamu si za necelé dva dni pozrelo viac ako tri milióny krát. Je súčasťou kampane „The Best Men Can Be“, série darov vo výške 1 milióna dolárov ročne počas troch rokov neziskovým organizáciám, ktorých práca je v súlade s cieľom. Prvý? Boys & Girls Club of America.
Môžete byť pesimistický, pokiaľ ide o účinnosť kampane, a cynický, pokiaľ ide o úprimnosť spoločnosti. Napriek tomu je povzbudzujúce, že taká veľká spoločnosť si myslí, že je to inteligentný PR krok na spochybnenie toxickej maskulinity.
Popularita reklamy snáď povzbudí ďalšie spoločnosti, najmä tie, ktoré sa podieľajú na udržiavaní tohto nezmyslu, aby prehodnotili svoj prístup a vyvinuli podobné úsilie.
