Takmer odkedy existuje Super Bowl, existujú predražené televízne reklamy zacielené na podsexovaných, prejedených slobodných chlapov s krásnymi ženami, pizzou a pivom, kam až oko dovidí. Ale tento rok bude mať najväčší jediný deň reklamy nový cieľ: otcov. Priemyselná biblia Advertising Age zašla tak ďaleko, že ju nazvala „Daddy Bowl“, pričom poukazuje na to, že otcovia podľa všetkého nahrádzajú minuloročné demo: všeobecné menšiny.
Toto nie je úplne nové územie – Hyundai mal minulý rok miesto zamerané na otca mnohí považujú za najlepšiu reklamu hry — ale Nissan, Dove a Toyota už vopred oznámili, že ich kampane sú venované otcom. Nie sú jediní a vďaka mágii internetu sú mnohé tohtoročné spoty už k dispozícii na prezeranie.
Ako sa teda tieto značky oslobodzujú od seba, keď vás teraz výslovne uvádzajú na trh? Tu je 6 kampaní zoradených od najmenej po najviac sponzorských.
Nissan
[YouTube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Skutočné miesto Nissanu v Super Bowle zostáva pod zámkom, ale vzdali sa
Toyota
[YouTube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan získava body za zmysel pre humor na túto tému, ale za čistý paternalizmus, ktorý ťahá za srdce, vyhráva Toyota. Ich kampaň „To Be A Dad“ obsahuje výpovede slávnych futbalových otcov a bude skrátenou verziou 3-minútového spotu vyššie. Trvá však len 30 sekúnd, kým sa oči trochu zarosia.
Dove Men+Care
[YouTube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Keď už hovoríme o zahmlených očiach, nesprávajte sa, ako keby vás kampaň Dove Men+Care z Dňa otcov 2014 neprinútila viniť cibuľu, ak vás niekto prichytil pri sledovaní. Značka (sotva) prepracovala toto miesto pre tohtoročnú hru a pridala špecifickejšie prepojenie na produkty a komentár od Mike Greenberga z ESPN. Inými slovami, trochu to pokazili.
BMW
[YouTube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Zatiaľ čo spot BMW otec/syn je viac o druhom ako o tom prvom, Bavorčania si zaslúžia uznanie za zobrazenie technicky zdatného otca, ktorý ho telefónom upozorní na svojho syna jazdiaceho na pôžitku. Je to ďalší ukazovateľ toho, že beznádejný šmejd to máva v minulosti charakterizovala „dadvertising“. bol nahradený chlapom, ktorého možno skutočne poznáte.
Doritos
[YouTube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Rovnako ako Nissan, aj Doritos nezverejní svoje skutočné miesto až do nedele, no medzi uchádzačmi je niekoľko otcovia, ktorí sa prikláňajú k obchodnému archetypu piva, ktorý sa inak zdá menej rozšírený rok. Na druhej strane, vo svete, kde sú kapustové lupienky skutočne vecou, sa otcovia Doritos cítia retro smiešne. Takmer.
Loctite
[YouTube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Niekto by mohol namietať, že spot Loctite nie je striktne o otcoch, keďže v ňom hrá aj malé dievčatko, mama a aspoň jeden pravdepodobne slobodný chlap. Všade však beží podprahová otcovská správa a nie je skrytá pod tou elegantnou EDM stopou. [Tip: Je to fanny pack].
