Reklama na smotanový syr z Philadelphie bola v Británii zakázaná kvôli novinke reklama pravidlá, ktoré zakazujú posilňovanie negatív stereotypy o „nepriaznivom otcovi“..
V reklame sú dvaja noví oteckovia, ktorí sa rozptyľujú a nechajú náhodou svoje deti na dopravnom páse. Úrad pre štandardy reklamy sa tento týždeň rozhodol zakázať reklamu, pričom poznamenala, že „sa opierala o stereotyp, že muži sa nedokážu rovnako dobre starať o deti ženy a naznačovali, že otcovia sa nestarali správne o deti kvôli ich rod."
Oteckovia boli v reklame už dlho osočovaní ako nemotorní šašovia a aj keď to bolo nedávno trendu prezentovať otcov ako o niečo kompetentnejších, nie je nezvyčajné vidieť, že cieľom sú otcovia výsmech. V júni začala britská ASA zavádzať nové štandardy, ktoré by zakazovali reklamy, „ktoré pravdepodobne spôsobia ujmu alebo vážne či rozsiahle urážky“.
Tu je reklama:
Zástupca spoločnosti Mondelez, potravinárskej a nápojovej spoločnosti, ktorá vlastní Philadelphia Cream Cheese, nesúhlasil so stiahnutím reklamy. Tu je to, čo povedali jeho zástupcoviaTelegraf v júni.
„Nikdy sme nemali v úmysle uraziť našou novou reklamou na Philadelphiu. Našu zodpovednosť za reklamu berieme veľmi vážne a spolupracujeme s celým radom partnerov, aby sme zabezpečili, že náš marketing bude v súlade s predpismi Spojeného kráľovstva. To zahŕňa predbežné schválenie od uznávanej televíznej reklamnej organizácie pred jej zverejnením.“
Mohli by sme podobný typ regulácie vidieť aj v Amerike? Dúfajme, že dovtedy sa budeme musieť zmieriť s namyslenými otcami, ktorí predávajú skutočných otcov rôzne veci.
