Ak bol niekedy čas na spustenie nová streamovacia služba, sneží. Milióny ľudí trávia takmer všetok svoj čas doma a keďže kiná, nákupné centrá, reštaurácie a bary sú zatvorené na základe vládneho nariadenia, je tu oveľa menšia konkurencia o ich čas a väčší dopyt po veciach na pozeranie v televízii.
A predsa nejako, Quibi nie je pre túto chvíľu to pravé. Dlho očakávaná krátkodobá streamovacia služba bola spustená tento týždeň s odhodlaním zostať výlučne na telefónoch a mimo televízie. To znamená, že žiadne aplikácie pre streamovacie zariadenia ako Roku, Apple TV a Amazon Fire a blokovanie funkcií Google casting alebo Apple iOS zrkadlenia obrazovky.
„Nikto nevytvoril [prémiový] obsah, ktorý by bol pôvodný pre telefón a len preň,“ zakladateľ Quibi Jeffrey Katzenberg povedal Vulture minulé leto. "Chceme urobiť jednu vec, ktorú nikto iný nerobí, a uvidíme, či to dokážeme naozaj skvele."
Táto stratégia mohla mať vtedy zmysel, ale je ťažké pochopiť, ako to robí teraz. Tu je dôvod.
Pozeranie videí na telefóne je individuálne, nie spoločné.
Psychológia okamihu (svet je strašidelný) a jeho fyzická realita (všetci sú vo vnútri prilepení) robia pohodlie skupinových zážitkov príťažlivejším a praktickejším.
Streamovanie iba pre mobilné zariadenia znamená, že rodiny nemôžu spoločne sledovať predstavenia Quibi, pokiaľ sa nenapchajú okolo maličkého obrazovka, ťažko sa predáva, keď tam sedí televízor, ktorý je dostatočne veľký na to, aby ho každý mohol pohodlne sledovať hodiny a hodiny známeho programovania pripravený na streamovanie.
Mobilita nie je výhodou, keď ľudia nie sú mobilní.
Hlavná výhoda sledovania videa na telefóne, jeho mobilita, je otupená, keď ľudia trávia všetok svoj čas doma. Aj keď sa pozeráte sami, na 60-palcovom televízore je príjemnejšie sledovať programy ako na päťpalcovej obrazovke telefónu. Ľudia radi robia kompromisy, keď sú na cestách, ale keď je tam pohodlie domova, je ťažké ospravedlniť ich zrieknutie sa.
Odkedy COVID-19 prišiel do USA, ľudia svoje telefóny toľko nepoužívajú.
An analýzu údajov o používaní internetu New York Times ukazuje, že návštevnosť na Facebooku, Netflixe a YouTube prudko vzrástla, o 27, 16 a 15,3 percenta. Využívanie mobilných aplikácií týchto služieb zároveň zaostáva: Facebook stúpol o 1,1 percenta a Netflix o 0,3 percenta, zatiaľ čo YouTube klesol o 4,5 percenta.
TL; DR je, že ľudia používajú internet viac a svoje telefóny menej, čo nevytvára pekný obraz pre streamovaciu platformu postavenú výlučne pre telefóny. Prinútiť ľudí, aby viac používali svoje telefóny, je výzva, ktorú vedenie spoločnosti Quibi nedokázalo predvídať, ale sme tu.
Realita sveta v karanténe stavia Quibi pred prekážky, pri ktorých by platformy bez záväzku zostať len na mobilných zariadeniach mali príležitosti. Nie je jasné, či jej obsah bude dostatočne presvedčivý na to, aby prekonal tieto výzvy, alebo či kríza ustúpi dostatočne rýchlo na to, aby sa im vyhla.
