Nasledujúce bolo syndikované z Stredná pre Otcovské fórum, komunita rodičov a influencerov s pohľadmi na prácu, rodinu a život. Ak sa chcete pridať do fóra, napíšte nám [email protected].
Tu ide o reklamu. Naozaj to funguje. Niekedy.
Niekedy vám predá veci, ktoré máte potrebu; niekedy vám predá veci, ktoré máte práve vy chcieť. Ale často to, čo vám skutočne predáva, je prísľub idealizovanú, nedosiahnuteľnú a nezdravú verziu seba samého.
A škaredá pravda je, že keď to reklama predáva (a používa to na predaj), niekedy sa neúmyselne stanú naozaj zlé veci. Nikde to neplatí viac ako pri reklame, ktorá „fotografuje“ alebo inak digitálne a materiálne mení ľudí v nej niečo, čím nie sú a nikdy nemôžu byť. Tieto reklamy učia deti naháňať počítačom vytvorené verzie “dokonalosť” že neexistuje žiadna šanca, žiadna nádej a žiadny spôsob, ako to niekedy chytiť, pretože obrázky nie sú skutočné, len výmysly toho, čo je.
Rozmýšľať o tieto reklamy ako vizuálny ekvivalent pasívneho fajčenia: všadeprítomné, nevyhnutné mraky toxických správ,
Tu je škaredá pravda. „Ideály“ a štandardy krásy upravenej reklamou sa stávajú nejakými malými deťmi internalizované očakávania ako by mali vyzerať. Vidia, čo je falošné, veria, že je to pravda, porovnávajú sa s tým, pričom si neuvedomujú, že je to „fantázia“; držia diéty, nenávidia a ubližujú si, keď im nevyhnutne chýba obrázok v reklame.
Zakladače plné údaje dokazujú, že tieto nepravdivé a nečestné praktiky spôsobujú a prispievajú k celému radu duševných, emocionálnych a fyzických zdravotných problémov, stres, úzkosť, depresie, sebapoškodzovanie, sebanenávisťa na najextrémnejšom konci, poruchy príjmu potravy, ktoré prispievajú k smrti väčšieho počtu ľudí ako ktorákoľvek iná duševná choroba. Áno, smrť.
A čím viac týchto reklám vidia, tým menej sa im páči. 53 percent 13-ročných dievčat je nespokojných so svojím telom. Keď budú mať 17, bude ich 78 percent. Keď budú dospelí, bude 91 percent.
Ale napriek prosbám z Americká lekárska asociácia, NIH, Koalícia pre poruchy príjmu potravy, a desiatky tisíc pedagógov, lekárov, výskumníkov, psychológov, poskytovateľov zdravotnej starostlivosti, rodičov, aktivistov a obhajcov (ako aj vlád Anglicko, Francúzsko, Izrael, a Austrália) naliehanie na priemysel, aby konal v súlade s prepojenia medzi touto klamlivou reklamnou praxou a negatívnymi zdravotnými následkami, nenastala žiadna zmena a ich podiel na udržiavaní problému ani na jeho zmierňovaní nebol braný na zodpovednosť.
Nikto si nemyslí, že lobisti, inzerenti alebo agentúry majú v úmysle ublížiť. nemajú. Ale zámery nie sú v súlade s faktami alebo dôsledkami. Priemysel uprednostňuje blahobyt reklamy nad to ľudí, ktorým robia reklamu, akoby si zrazu neuvedomovali svoju moc ovplyvňovať postoje a správanie, či už v dobrom alebo v menšom rozsahu.
Priemysel uprednostňuje blahobyt reklamy nad to ľudí, ktorým robia reklamu, akoby si zrazu neuvedomovali svoju moc ovplyvňovať postoje a správanie, či už v dobrom alebo v menšom rozsahu.
Ak Barbie a Vydanie SI plaviek rozumieť potreba zmeniť, ak ModCloth, Aerie, Jazvec a oziminy, a dokonca Playboy (yup) áno, prečo nie je reklamný priemysel vo veľkom rozsahu? Budete sa ich musieť opýtať, pretože Nedarí sa mi vrátiť hovory.
Čo je samozrejme oveľa menej podstatné ako ignorovanie lekárskej komunity a množstvo údajov o príčinách a následkoch – nehovoriac o ich vlastných etických kódexoch (pozri 4As a AMA). Tiež ignorujú komerčnú hodnotu a odmeny vlastniť svoju etickú zodpovednosť a príležitosť a postaviť sa za blaho spotrebiteľov, ktorým predávajú. Mohli by byť hrdinami, ale zatiaľ sa rozhodli nebyť.
Pri absencii samoregulácie odvetvia pred 2 týždňami znepokojený, obojstranný skupina kongresmaniek a mužov znovu predstavená The Truth In Advertising Act z roku 2016 (HR 4445), návrh zákona, ktorý som začal presadzovať takmer pred 5 rokmi, keď som sa prvýkrát dozvedel o údajoch a bál som sa o svoje dve malé deti.
Návrh zákona (TIAA) jednoducho žiada tých, ktorí sú zodpovední a zodpovední za krízu verejného zdravia spôsobenú týmito reklamami urobiť viac, urobiť niečo, chrániť naše deti a znížiť škody, ktoré spôsobujú – čo sa nezdá nerozumné.
TIAA nenavrhuje „Zakazujeme“ Photoshop, ani sa nezaoberá reklamami, ktoré vo photoshope modrú oblohu alebo čistia poletujúce vlasy. Nezasahuje do práv prvého dodatku, zameriava sa iba na zníženie negatívnych účinkov spojených so zmenou a skresľovanie tvaru, veľkosti, proporcií, farby alebo vlastností niekoho iného nad rámec toho, čo dokáže make-up a osvetlenie robiť.
Jedným z dôvodov, prečo priemysel môže ignorovať každého, je to, že jeho hlavní lobisti (t ANA, 4As, AAFatď.) pozrite sa na Americkú agentúru na ochranu spotrebiteľov, FTC, kde nájdete usmernenie o pravidlách a potenciálnej právnej, finančnej a/alebo trestnej zodpovednosti (pozrite si izraelské zákony a súdne spory z druhej ruky), ktoré môžu na nich a ich klientov čakať, že budú pokračovať v osvedčenej praxi, ktorá robí to, čo robí táto.
Ako však lobisti vyzerajú, zistia, že FTC (ktorá je ako mnohé vládne agentúry preťažená a nedostatočne financovaná) sa zameriava na veľa vecí (napr. toto a toto), ale ešte nie o rozšírenom poškodzovaní spotrebiteľov, ktoré sa tu deje, čo je strašné nesprávne umiestnenie priorít.
Prečo Komisia niečo neurobila? Možno preto, že sa nedokázali vyvinúť alebo prispôsobiť zmenám na trhu a stále zakladajú svoje interpretácie zásady a definície nepravdivých a nespravodlivých reklám o archaickom chápaní reklamy, od r 1983.
Áno, v roku 1983, keď bol prezidentom Ronald Reagan, Yentl bola vec, telefóny neboli fotoaparáty ani mobily a Tom Cruise vyzeral takto:
Čo ešte bolo pred 33 rokmi iné? Reklama. FTC si však neuvedomuje, že dnes ako nikdy predtým sú obrázky tvrdeniami a slúžia ako kognitívna skratka preťaženie našich dát; tá reklama teraz používa obrázky oveľa viac ako slová ovplyvniť to, čo spotrebitelia kupujú.
FTC, zamrznutá v čase, naďalej riadi trh 21. storočia s politikami 20. storočia, ako keby si neuvedomoval kultúrne a komerčné zmeny, ktoré poháňajú Instagram, Facebook, Snapchat, emotikony, a podobne. Ich zlyhanie vo vývoji má vážne následky a niektorí to považujú za závažné porušenie zvereneckej zodpovednosti agentúry.
Určite niet pochýb, že ak sú to isté odvážne klamstvá boli povedané slovami, nie obrázkami (čo s obrázkami, ktoré majú hodnotu 1000 slov a všetko), boli by už dávno uzákonené a súdne spory.
Naozaj tieto reklamy klamú? Áno. Keď poviete niečo, čo nie je pravda, je to lož. Keď v reklame ukážete niečo, čo má ovplyvniť správanie, čo nie je pravda, je to tiež lož. Ak som použil Tvár Georgea Clooneyho na mojom profile Tinder by to bolo nepravdivé a zavádzajúce, však? Správne – pretože tak nevyzerám a nie je to pravda.
Neberte ma za slovo. Opýtajte sa bývalého Victoria’s Secret supermodelka Erin Heatherton ktorý povedal: „Mám pocit, že vyzerám ako niekto iný. Vyzeráš lepšie, ale je to lož."
Alebo Jennifer Lawrence, ktorý to povedal, keď ju videl Reklamy Dior: „Vôbec sa to na mňa nepodobá. Samozrejme je to Photoshop. Ľudia tak nevyzerajú."
Alebo áno, dokonca Senátor Marco Rubio, ktorej kampaň sa začiatkom tohto týždňa odvolávala na nedávno photoshopovaná reklama od Teda Cruza ako „neskutočné, falošné a klamlivé“.
Ale zatlieskajme Kate Winslet, ktorá to dala klauzulu „no-Photoshop“. vo svojej nedávnej dohode s L'Oreal, pretože to robí preto, že „máme zodpovednosť voči mladšej generácii žien... vždy chcem tej generácii hovoriť pravdu o tom, kto som.“
Takže Kate Winslet chápe, v čom FTC zlyháva: činy sú dôležitejšie ako zámery a deti a dospelí, ktorými sa stanú, potrebujú ochranu pred škodami, ktoré tieto nepravdivé a nečestné reklamné praktiky spôsobujú ich fyzickému, emocionálnemu a duševnému stavu blahobyt. Teraz.
Sme rodičmi popri socio-kultúrnych vplyvoch a bez zaviazania očí našim deťom ani naše najlepšie úsilie nedokáže udržať posolstvá, ktoré tieto reklamy predávajú, preč od našich detí.
Je zrejmé, že reklama nie je jedinou príčinou týchto problémov ani jedinou zodpovednou stranou. Rodičia sú vždy prvou a poslednou líniou obrany dieťaťa. Ale pravdou je, že nemáme rodičov v izolácii. Sme rodičmi popri socio-kultúrnych vplyvoch a bez zaviazania očí našim deťom ani naše najlepšie úsilie nedokáže udržať posolstvá, ktoré tieto reklamy predávajú, preč od našich detí.
Čo teda môžeme robiť? Vďaka znovuzavedeniu zákona o reklame Truth In Advertising Act sme nikdy neboli bližšie k lepšej ochrane našich detí pred škodlivými účinkami týchto „fotoshopovaných“ reklám. A za menej ako 2 minúty môžete pomôcť kontaktovať svojho kongresmanaa požiadal ich o podporu.
1. Nájdite svojho zástupcu tu. Potom prejdite do sekcie „kontakt“ na ich webovej lokalite, kde nájdete telefónne číslo alebo e-mail.
2. Zavolajte im alebo pošlite e-mail s niečím takýmto:
Bývam v obvode kongresmanov a vyzývam ich, aby spolusponzorovali H.R. 4445, obojstrannú Truth In Zákon o reklame, pretože falošné a neférové reklamy vo Photoshope spôsobujú príliš veľa škody našim deťom zdravie.
Ako hlavný sponzor TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) povedala: „Predstavte si, čo by sa dalo dosiahnuť, keby mladí Američania mohli slobodne zamerať svoju pozornosť na zlepšovanie svet okolo nich namiesto toho, aby sa beznádejne sústredili dovnútra, aby sa zmenili na základe falošných a nedosiahnuteľných fyzických štandardy.”
Predstavte si.
