„Hračka“ s existenčnou krízou, nový šialený Bo Peep, a nejaké Keanu mágia napájaný Príbeh hračiek 4na vrchol domácej kasy vo svojom otváracom víkende. Film priniesol 118 miliónov dolárov, čo nie je dosť na splnenie projekcie Disney vo výške 140 miliónov dolárov. To je trochu prekvapujúce, vzhľadom na rodokmeň filmu a jeho ohromne skvelé recenzie. Čo dáva? Američania už nemajú záujem o sériu animovaných filmov, ktorá sa začala v roku 1995? Už sa konečne minulo palivo nostalgie tejto franšízy?
Možno je to dlhá medzera medzi pokračovaniami. Od vydania prešlo deväť rokov Príbeh hračiek 3 — podľa priemyselných štandardov večnosť, ale nie pre Pixar. Po všetkom, Neuveriteľné 2 vyšiel po 14 rokoch Úžasňákovi a Hľadá sa Dory 13 rokov potom Hľadá sa Nemo. Mimochodom, tieto tituly mali najlepšie domáce otváracie víkendy všetkých filmov Pixar, s Neuveriteľné 2 za svoj otvárací víkend len pred rokom zinkasovala viac ako 182 miliónov dolárov. Zdá sa teda, že historicky dlhá prestávka buduje, nie zmenšuje, očakávanie filmov Pixar.
Niekto by mohol povedať, že konkurencia zo strany streamovacích služieb by mohla ublížiť Príbeh hračiek 4, ale to je sotva jedinečné Príbeh hračiek a film ako tento je vo všeobecnosti izolovaný od streamovacej konkurencie. Každý film Pixar je udalosťou a pozeranie niečoho iného doma by nemalo byť náhradou za sledovanie nového, vizuálne pútavého trháku v kine. Alebo, inak povedané, nie je to tak Jurský svet prekonal svetové rekordy v otváraní víkendových peňazí, pretože každý mal účet na Netflixe ten víkend mimo prevádzky. Ak teda Pixar robí dobré filmy, natáča ich podľa osvedčeného plánu a vďaka tomu ich možno vidieť na veľkej obrazovke, prečo Príbeh hračiek 4 nespĺňajú očakávania? (A sú tieto očakávania vôbec reálne?)
Vec, ktorá oddeľuje Príbeh hračiek 4 môže to byť jednoducho tým, že je to štvrtý diel série. Akékoľvek pokračovanie vo svojej podstate nie je také originálne ako originál. Tento problém sa postupom času vyostruje a je prirodzené, že sa diváci pýtajú, či nemíňajú peniaze, aby videli ten istý film znova a znova.
Samozrejme, 22. film v Marvel Cinematic Universe zarobil miliardy dolárov. ale Avengers: Endgame je vyvrcholením samostatnej stratégie. Namiesto lineárnych pokračovaní je súčasťou série snáh zameraných na postavy a pravidelných omnibusových trhákov.
Napriek tomu môže byť všetko toto ručné žmýkanie nanič. Je to preto, že výkon domácej pokladnice sa stáva menej dôležitým, pretože v medzinárodnom meradle je potrebné zarobiť čoraz viac peňazí. Pôvodné Príbeh hračiek zarobila 48,7 percenta zo svojich celkových pokladníc na medzinárodnej úrovni, druhá 50,6 percenta a tretia 61,1 percenta. Príbeh hračiek 4 zarobil počas otváracieho víkendu v zahraničnej pokladni o dva milióny dolárov viac ako v domácej, a tento podiel sa pravdepodobne vychýli, keď sa otvára ďalšie víkendy krajín.
Znamená to, že aj keď sú domáce otváracie víkendové pokladne pre film stále veľmi dôležitou metrikou, už nie sú také dôležité ako kedysi. Ak Príbeh hračiek 4, Páči sa mi to Aladin, nachádza obrovský úspech v zahraničí, potom sa na jeho nevýrazné domáce otvorenie čoskoro zabudne.
Z demografických dôvodov, ktoré sú celkom zrejmé, Aladin bola pripravená dosiahnuť medzinárodný úspech vďaka svojim rôznorodým charakterom. Príbeh hračiek, ale aspoň v porovnaní s tým, čo ľudia chcú od svojich rodinných filmov z roku 2019, by to nemuselo prežiť s hračkárskym kovbojom a hračkárskym vesmírnym mužom. Napokon jediným prepadákom Star Wars bol zatiaľ film Solo; sústredená na postavu, ktorá je zároveň kovbojom aj vesmírnym mužom. Bol ten film príliš starý? Je Príbeh hračiek 4?
Momentálne to nie je úplne jasné. Jedna je však pravdivá: Disney možno bude musieť vytočiť tieto očakávania v pokladniach v pokračovaniach, ktoré sú tak hlboko v franšíze. Má číslo 4 smolu? Budeme musieť počkať a uvidíme.
