Čo sa týka hračiek, deti sú nestále stvorenia, ktoré na svoju zamilovanosť zabudnú maximálne po niekoľkých mesiacoch hrania. Zdá sa však, že to neplatí pre jeden žáner: Shopkins. Séria malých zberateľských hračiek, ktorá pred štyrmi rokmi vzala svet útokom, je stále silná.
V roku 2017 NPD Group, americká spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu, pomenovala Shopkins dievčenský zberateľský majetok číslo jedna v kategórii „Hracia súprava bábiky a príslušenstvo“. Každá z malých plastových figúrok je zaradená do kategórií ako bežné, zriedkavé, ultra zriedkavé, špeciálne edície, limitované edície alebo exkluzívne a zdá sa, že mladé dievčatá ich jednoducho nemajú dosť. Shopkins predstavovali 20-percentný podiel v dolároch a 18-percentný podiel na jednotke v kategórii. To je veľa.
Paul Solomon, generálny riaditeľ spoločnosti Moose Toys, ktorá vytvorila Shopkin, hovorí, že úspech hračiek je poháňaný „inováciami, obnoveným rozšírením produktu a zosúladenou činnosťou v rámci licencovania a zábava.” Ak to znie ako veľa marketingového žargónu, myslite na to takto: Shopkins siaha ďaleko za hranice zberateľského tovaru, ktorý sa kupuje výlučne v maloobchodnej hračke. ulička. Prostredníctvom svojho kreatívneho licenčného programu Moose Toys spolupracuje so spoločnosťami ako Mcdonalds, Pez a Sketchers v celosvetovom meradle. To znamená, že ich produkty sú prezentované spotrebiteľom spôsobom, ktorý sa zdá byť príliš všadeprítomný na to, aby trpel nadmernou špecializáciou.
Okrem toho v porovnaní s iným horúcim trendom hračiek, ako je Fingerlings, z ktorých každá stojí 20 až 30 dolárov, si rodičia môžu kúpiť takmer 30 Shopkinov za rovnakú sumu. Schopnosť predávať obľúbený produkt za približne jeden dolár bol mimoriadne výhodný pre Moose Toys a značku ako celok a podľa toho, ako to vyzerá, Shopkins sa tak skoro nikam nepohne.
V skutočnosti budú Shopkins na ešte viacerých miestach. Podľa Solomona: spoločnosť predstaví zábavný program bude oznámené na Licenčnom veľtrhu koncom roka 2018.
