Hazel Quimpo sa obáva, čo sa jej 4-ročný syn učí, keď sleduje – možno nutkavo a určite opakovane – rozbaľovanie videá na YouTube. Uvedomuje si, že tieto klipy Shopkinsa a Tlapková patrola hračky vznikajúce z kartónu alebo papiera sú veľmi bežné a šialene obľúbené. Ako populárne? V roku 2014 CNN uviedla, že diváci YouTube sledovali každý mesiac takmer šesť miliárd hodín obsahu rozbalenia. A nie je dôvod veriť, že toto číslo klesá, aspoň nie v dome Quimpo. Hazel sa teda obáva konzumnej agitácie, hromadenia zámožného hromadenia plastov a internetu.
"Celá vec je veľmi, veľmi komerčná," hovorí Hazel. "Je zrejmé, že ľudia z YouTube dostávajú všetky tieto hračky od sponzorov."
Nedá sa poprieť, že mnohým z YouTuberov výrobcovia posielajú hračky alebo že videá s rozbalením majú často, ak nie priamo reklamu, povahu reklamy. Nemožno poprieť, že malé deti sú slabo vybavené na pochopenie transakčných médií. Zákony obmedzujúce reklamu proti obsahu pre deti existujú najmä preto, že deti nerozumejú tomu, čo sa nazýva
Paul a Shannon Striplingovi, sú ruky a hlasy za sebou "PSTOYREVIEWS," kanál, ktorý priťahuje milióny divákov videami ako „Shopkins Otváranie prvého kola Palooza Haul Round 6“ a “Boo Najroztomilejší plyšový Mystery Blind Box s prekvapením pre psa séria 1 Recenzia Gund Toy.” Začali uverejňovať príspevky na YouTube pre zábavu, pretože ich to bavilo a už zbierali hračky. Rozsah ich činnosti sa zmenil a teraz na svojej práci zarábajú, ale bolo by nespravodlivé a nepresné nazvať ich hlúposťami. Paul a Shannon hodnotia hračky, ktoré sú pre nich zaujímavé alebo ktoré si kúpili, aby boli súčasťou ich rôznych zbierok. Drvivú väčšinu hračiek si sami vyberajú a kupujú.
„Viac ako 95 percent hračiek, ktoré otvárame, sú hračky, ktoré sme si so Shannonom kúpili buď v miestnych obchodoch. alebo online,“ hovorí Paul a dodáva, že si nemyslí, že unboxing videá uspejú fetovaním konzumu alebo držba. „Rodičia nám poslali videá, kde ich deti predstierajú, že rozbaľujú hračky,“ vysvetľuje. „Len si chytia svoje hračky, ktoré už majú, a zabalia ich do poznámkového bloku. Baví ich to otvárať. Je to hracia hodnota schopnosti niečo otvoriť. Vajíčka s prekvapením Play-doh boli obrovskou vecou a ľudia si tam zobrali hračku, ktorú už vlastnia, potom ju obklopili Play-doh a otvorili ju.“
Pavlov argument môže znieť pohodlne, ale to nie je nesprávne. V skutočnosti si niektorí akademici myslia, že niečo robí.
„Keď sa zamyslíte nad obrovskými zmenami v médiách, prudkou reakciou je nedôverovať im, pretože sú nové a iné,“ hovorí Dr. Pam Rutledge, riaditeľka Výskumné centrum mediálneho psychológa. „Je veľmi užitočné pomyslieť si: ‚Je to skutočne zásadne odlišné správanie, ako sme mali predtým?‘“
Pre Rutledge je odpoveď jednoznačné nie. Tvrdí, že deti sú posadnuté vecami – čítajú stále tú istú knihu, pozerajú ten istý film opakovane a hrajte stále tie isté hry – a rozbaľovacie videá sú len ďalším zameraním posadnutosť. Inými slovami, verí, že „veci“, ktoré deti v týchto videách vidia, nie sú produkty, ale ich otváranie. Rozbalenie je vec. Rodičia majú problém to vidieť, pretože boli vyškolení, aby sa na produkty pozerali ako spotrebitelia, tak aj ako ľudia, ktorí sú voči obchodníkom podozriví. Rutledge poukazuje na ďalšie populárne internetové videá ako dôkaz, že deti vidia niečo iné.
„Neskutočne sústredene sledujú, keď ľudia používajú nôž Play-doh alebo squish stroj, a potom toto správanie zopakujú, keď hrajú sami seba. Sledovali to a dokázali si osvojiť tento druh učenia.“
Mladšie deti, ktoré môžu byť priťahované k rozbaleniu videí, sa možno učia, no ľudia, ktorí videá tvoria, to využívajú za peniaze, bez ohľadu na to, ako veľmi ich práca baví. To rovnaká správa CNN v roku 2014 citoval jedného anonymného unboxera, ktorý tvrdil, že zarobí asi 2 až 4 doláre za 1 000 zobrazení. Znie to ako skromné množstvo, no tieto kanály sú plné tisícok videí s tisíckami zhliadnutí. Aj keby každé z viac ako 3 000 rozbalených videí Paula a Shannona malo iba 300 000 zhliadnutí, stále by zarobili takmer 3,9 milióna dolárov. A to je len veľmi, veľmi hrubý odhad: ich najobľúbenejšie videá majú výrazne viac ako 3 milióny zobrazení na video.
Štúdie sa pokúsili zistiť, v ktorom roku môžu deti rozlišovať medzi „presvedčivým zámerom“ a „predajom“. Rozpoznanie priamočiareho televízia spot na cheeseburger od Burger King, napríklad, ľahšie spoznáte ako reklamu na Burger King než video, ktoré robí Burger King burger z Play-Doh a potom zje hračku/postavičku Paw Patrol to. Existujú protichodné informácie o tom, kedy a ako deti rozvíjajú schopnosť rozpoznať túto zákernosť formou reklamy, ale určite to nie je pred dosiahnutím veku 11 alebo 12 rokov, a dokonca aj vtedy jedna štúdia tvrdí, že iba 40 percent detí v tomto veku alebo nad ním dokáže rozpoznať tento typ reklamy.
Široká škála videí na rozbalenie zaisťuje, že obsah rozbalenia bude pre deti všetkých vekových kategórií. Pre každé video „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh“ existuje Krabice z Harryho Pottera s hlboko vyrezaným lupom, ako sú čokolády Honeydukes, recenzie na make-up pre doplnky, ktoré ich naučia nakupovať lacnejšie verzie o drahých veciach alebo recenziách Marvel Kolekcie DVD Cinematic Universe.
Tieto videá, celkom jasne, nie sú určené pre 6-ročné deti. Sú určené pre dospievajúcich a dospievajúcich a príležitostne aj pre dospelých.
Tim Burrow, poradca presadzovania práva a otec dvojčiat dospievajúcich dcér, si uvedomuje, že videá sú do istej miery reklamami. Tiež uznáva, že majú určitú praktickú hodnotu. Používa históriu svojich dievčat na YouTube, aby zistil, aké darčeky by sa im páčili. Tým implicitne priznáva, že ako tínedžeri boli jeho deti trénované tak, aby videli skôr produkty ako aktivitu vo videách. "Veci, ktoré nie sú ochotní povedať, že chcú, sú tam," hovorí. "Chápem, prečo by mohli niečo chcieť, a nie sú ochotní to povedať, pretože by to mohlo byť príliš drahé alebo príliš frivolné."
Burrowova skúsenosť predstavuje v mnohých ohľadoch dôvod obáv Hazel Quimpo. Quimpo zo svojej strany pracuje v a spoločnosti ktorý sa zameriava na obmedzenie času stráveného pred obrazovkou pre deti a tlačí ich k vytváraniu kontaktov v reálnom svete, nie k hračkám. Prirodzene, Quimpo nechce, aby sa jej syn naučil, že drahé a márnivé veci je dobré mať. Chce, aby si vážil skúsenosti a zručnosti, a preto je jeho veľkým vianočným darčekom šesť mesiacov hodín karate, niečo, o čo žiadal a čo sa aspoň okrajovo zrodilo z jeho lásky k dospievajúcemu mutantovi Ninja Korytnačky. Aj keď je to šikovný darček, nerieši to ani otvorenú otázku, či jej syn sleduje alebo nepozerá videá o rozbalení produktov alebo rozbalení – alebo či na tomto rozdiele dokonca záleží. Môže sa, samozrejme, pýtať, ale môže dôverovať odpovedi malého dieťaťa? („Rozhodne sa zameriava na chcenie Nový hračky,“ hovorí.) Dá sa rozumne očakávať, že to dieťa bude vedieť?
Skutočnosť, že týmto videám sa v priebehu niekoľkých rokov venuje taká veľká pozornosť médií, môže napokon poukazovať na skutočnosť, že mnohí dospelí, najmä tí z malých detí, im jednoducho nerozumejú (médiá tiež nenávidia, keď musia súťažiť o reklamu dolárov). Videá s rozbalením sa líšia, ale v konečnom dôsledku neexistujú ani ako reklamy, ani ako návody, ani ako príbehy. Sú, čo je mätúce, kombináciou všetkých troch – a to platí bez ohľadu na zámer tvorcu alebo rodičovský výklad.
