Ak máte pocit, že všade, kam sa pozriete, vidíte marketing, bohužiaľ sa nemýlite. A hoci neustály tlak na konzum je pre dospelých znepokojujúci, pre deti môže byť ešte znepokojivejší a potenciálne škodlivý. Nová štúdia ukazuje, že deti sú ubíjané marketingovými správami v priebehu bežného dňa – až jedna značková správa za minútu.
Pre štúdium, výskumníci z University of Otago na Novom Zélande použili novú metódu na kvantifikáciu prítomnosti marketingu v našom svete detské životy – pripevnili fotoaparáty k deťom na niekoľko dní a potom spočítali počet marketingových správ, zajatý. Deväťdesiat detí vo veku 11 až 13 rokov malo štyri dni, od štvrtku do nedele, na sebe fotoaparáty, ktoré automaticky zachytávali zábery každých sedem sekúnd. Výsledky sa spočítali a výskumníci boli šokovaní, keď zistili, že deti sú bombardované značkami. V priebehu jedného 10-hodinového dňa boli deti v štúdii vystavené 554 obrázkom značky, čiže zhruba jednému každú minútu.
Väčšina kontaktov s marketingom sa uskutočnila v školách (43 %), doma (30 %) a v obchodoch (12 %).
Výskumníci zistili, že deti z prostredia s nižšími príjmami boli vystavené väčšiemu množstvu marketingových správ a značkových obrázkov ako deti z prostredia s vyšším príjmom. Minulé výskumy ukázali, že vystavenie značke a marketing majú negatívnejší vplyv na ľudí na spodnom konci ekonomického spektra ako na ľudí z bohatších oblastí. Znepokojujúca je najmä skutočnosť, že tieto deti sú vystavené väčšiemu a zvyčajne negatívnemu marketingu.
Hoci mladšie deti si koncepčne neuvedomujú, že reklamy sa im aktívne snažia niečo predať, o to viac sú vystavení konkrétnej značke alebo logu, tým viac sa s touto značkou zoznámia a v konečnom dôsledku tým viac chcú to. Takto deti prepadajú a tiež im chýbajú pochopenie, “presvedčivý zámer.“ Podľa Common Sense Media vo veku 10 až 12 rokov deti môžu pochopiť, že reklamy sú nástroje predaja. Ale predtým je pre deti ťažké rozpoznať zámer reklamy. Korporácie môžu získať oporu tým, že vystavia deti značke už v ranom veku – napríklad kreslené postavičky na škatuľkách od cereálií.
Ako deti starnú, marketing sa stáva viac zameraným nielen na ich osobné preferencie, ale aj na ich vývojové predispozície. Reklamy zacielené na tínedžerov majú tendenciu vŕtať v ich neistote, zatiaľ čo reklamy pre tínedžerov a tínedžerov využívajú ich túžbu po stimulácii.
Učiť deti kriticky myslieťa používať zdravú dávku skepticizmu, pokiaľ ide o reklamy, ktoré vidia, môže výrazne prispieť k zmierneniu negatívnych dôsledkov nášho hyperkonzumného kapitalistického sveta v neskorej fáze.
