Robiť lepšie na planéte nie je pre odevného návrhára Johna Moora nejaký abstraktný princíp. Je celoživotným surferom, ktorý je na vode takmer každé ráno o 6:00. Je to prvá vec, na ktorú myslí, keď sa zobudí, predtým, ako sa ponorí do logistickej intenzity prevádzkovania kalifornskej značky oblečenia Neznámy, ktorú v roku 2013 založil spolu s Kelly Slater. Toto každodenné spojenie s krásou prírodného sveta a krehkosťou planéty sa prehĺbilo a zosobnilo až potom, čo sa v roku 2005 stal otcom. "Každý deň sa pozerám svojim deťom do očí a premýšľam o ich budúcnosti," povedal Moore v rozhovore Blog Arvin Goods. "Poháňa ma táto túžba opustiť planétu oveľa lepšie, ako sme ju našli pre budúce generácie."
V dôsledku toho Outerknown nie je len značka, ktorá predáva divoko pohodlné tkané košele, mäkké vreckové tričká, minimalistické trucker klobúky, a pletené čiapky pre ľudí, ktorí žijú vonku (a áno, čisté prestávky). Zakladatelia chcú priniesť zmysluplnú zmenu do odevného priemyslu, a preto kladú dôraz na svoje odvážne a úprimné etické štandardy a nechávajú nasledovať ich chladnú estetiku bez námahy.
Moore sa narodil a vyrastal v Kalifornii – vyrastal v južnom kraji Ventura, študoval na vysokej škole v Santa Barbare a usadili sa na pláži Venice Beach so svojou 20-ročnou partnerkou Hannah, ich dcérou, ktorá mala len 18 rokov, a synom, ktorý 14. Aj keď Moore neriskoval pri výbere svojho bydliska – je skrz naskrz Kalifornčan – nikdy sa nevyhýbal veľkému riziku, najmä vo svojej práci. Stačí sa pozrieť späť do najtemnejších dní recesie v roku 2008.
Keď sa 3-ročné dieťa batoľa po dome a trhy končia, Moore sa rozhodol ísť von sám po prvý raz, pričom svoje dlhoročné skúsenosti kreatívneho riaditeľa v módnom priemysle na miestach Páči sa mi to Abercrombie & Fitch a Hollister, vybudovať si vlastný ateliér. „Bolo to dosť strašidelné,“ hovorí o tom čase, „ale aj vzrušujúce a niekoľko nasledujúcich rokov patrilo k tým najtvorivejším rokom.“
Jeho ďalší počin, spustenie Outerknown so surfovaním GOAT Kelly Slater, nebol o nič menej riskantný, ale priviedol ho bližšie k jeho konečnej vízii: vytvoriť udržateľnejšie zmýšľajúcu odevnú spoločnosť. "Pravdupovediac, Outerknown sa cítil hneď od prvého dňa... Význam značky bol v názve a od tej chvíle som vedel, že táto cesta bude niečím naozaj výnimočným."
Outerknown má odvážnu víziu, načrtnutú v ich Modrá kniha („V srdci odevného priemyslu je zlá pravda. Ničíme planétu”) a Plán udržateľnosti do roku 2030. Dúfajú, že sa do roku 2030 stanú „plne kruhovými“ so záväzkom používať tkaniny z recyklovaných alebo regeneračných materiálov a recyklovať alebo opätovne používať všetko oblečenie Outerknown prostredníctvom partnerstiev, aby bolo oblečenie v obehu čo najdlhšie. Spoločnosť tiež kladie veľký dôraz na to, odkiaľ nové materiály pochádzajú a ako sa vyrábajú, pričom propaguje svoje partnerstvá s farmármi a ich záväzok k poctivým pracovným postupom. Výsledné produkty, ako sú populárne Deka košeľa alebo Oblak Weave košeľa, sú kúsky, ktorých nákup môže byť rovnako pohodlný ako nosenie.
Pre Moorea je to všetko o identifikácii správnych (alebo skutočných) priorít v živote a následnej organizácii všetkého ostatného – rána, času s rodinou, značky – okolo nich. Porozprávali sme sa s Moorom o prioritách, ktoré riadia jeho čas s deťmi, a o rozhodnutiach, ktoré robia spoločne.
Čo najradšej robíte spolu ako rodina?
Cesty väčšinou – v aute sme všetci celkom dobrí. Môj partner je z Arizony, takže tam chodíme často a milujeme púšť. Minulé leto sme si urobili výlet po Islande, čo bol náš prvý výlet od vypuknutia pandémie, a všetci sme to naozaj potrebovali. Moja hlava je stále tam. Dúfam, že toto leto zamierime na sever – Idaho, Montana, Wyoming a Dakoty.
Ak máte vy sami hodinu, čo robíte?
Surfovanie, meditácia alebo turistika.
Aký je váš obľúbený kúsok oblečenia alebo doplnkov, ktoré vlastníte?
V týchto dňoch nosím iba vintage alebo Outerknown. Moje obľúbené nové Outerknown položky by boli moje Chroma deka košele a vaflové pletené čiapky v niektorej z plných farieb. Nosím ich denne. Počasie s čiapkou je v LA už mesiace a chrómové prikrývky sa dobre hodia k mojim vintage džínsom. Cez Outerknown's Projekt Vermont, ponúkame bezplatné opravy na S.E.A.JEANS doživotne a práve sme začali ponúkať aj opravu historických džínsov. Práve sa mi vrátilo niekoľko párov, ktoré som rád, že ich môžem opäť striedať.
Pomenujte najdôležitejšiu zručnosť, ktorú odovzdávate svojmu dieťaťu/deťom.
Vďačnosť za Matku Zem a láskavé zaobchádzanie s ňou.
Dajte nám odporúčanie knihy, nahrávky, filmu alebo televízie.
kniha: Štyri dohody… Záznamy: Vždy sa menia. V súčasnosti čokoľvek Velvet Underground, Jonathan Richman alebo Tribe Called Quest…
Ak by ste mohli dať jednu radu svojmu bývalému ja bez detí, aká by to bola?
Moja dcéra má práve 18 rokov, takže bez detí bolo dávno... jednoduchšie časy pred smartfónmi. Predpokladám, že by som si povedal, aby som trávil viac času a užíval si pokoj a ticho. Nepozerajte sa na obrazovky, pretože technológia čoskoro prevezme vládu.