Zmena je súčasťou života a keď vieme lepšie, robíme to lepšie. To je dôvod, prečo spoločnosť Lego Group sľubuje, že zmení svoju ikonu Lego kocky. V nádeji na vybudovanie inkluzívnejšej spoločnosti Lego oznámilo, že zo svojich produktov odstráni rodové zaujatosti a stereotypy. Tu je to, čo potrebujete vedieť.
Spoločnosť si nechala vypracovať štúdiu a výsledky boli posledným kúskom skladačky, ktorý potrebovala na uskutočnenie veľkej zmeny. Značka to zistila dievčatám bránia „nerovnými a obmedzujúcimi“ postojmi hry a tvorivosti.
Výskumný ústav Geena Davis v mene Lega uskutočnil rozhovory s takmer 7 000 rodičmi a deťmi v siedmich krajinách. Spoločnosť poznamenala, že zistenia boli založené len na synoch a dcérach, keďže žiadne deti neboli identifikované ako nebinárne alebo rodovo nekonformné.
Rodičia a deti sa pýtali na ich názory na hračky, kariéru a mimoškolské aktivity. A výsledky bolo ťažké ignorovať, keď sa zistilo, že 76 percent rodičov by povzbudilo svojich synov, aby sa hrali s lego kockami, zatiaľ čo len 24 percent by tak urobilo so svojimi dcérami.
„Vieme, že je na čom pracovať, a preto od roku 2021 budeme úzko spolupracovať s Geena Davis Institute on Gender in Media a UNICEF, aby sme zabezpečiť, aby produkty a marketing LEGO boli dostupné pre všetkých a bez rodových predsudkov a škodlivých stereotypov,“ uviedla spoločnosť vo vyhlásení.
Štúdia tiež zistila, že rodičia takmer päťkrát častejšie povzbudzovali dievčatá, aby sa obliekali, ako chlapcov. Okrem toho rodičia častejšie povzbudzovali chlapcov, aby hrali kódovacie hry alebo športovali, a štyrikrát častejšie povzbudzovali dievčatá, aby piekli, varili alebo tancovali.
Výskumníci tiež zistili väčšiu rodovú zaujatosť, keď si väčšina rodičov predstavila muža, keď ich požiadali, aby premýšľal o rôznych kariérach. A to sa vôbec nezmenilo na základe toho, či rodičia mali dcéru alebo nie. Táto zaujatosť bola zreteľnejšia v určitých profesiách, ako je strojárstvo, kde 89 percent rodičov priznalo, že si to predstavujú skôr ako mužskú prácu. A podobné výsledky boli zaznamenané aj u vedcov či športovcov.
Spoločnosť poznamenala, že rodové stereotypy ovplyvňujú kreatívny rozvoj detí a ich potenciálne kariérne cesty. „Výhody tvorivej hry, ako je budovanie sebadôvery, kreativita a komunikačné zručnosti, pociťujú všetky deti, a napriek tomu ich stále zažívame starodávne stereotypy, ktoré označujú aktivity ako vhodné len pre jedno konkrétne pohlavie,“ povedala Julia Goldmin, marketingová riaditeľka Lego Group. vyhlásenie.
Goldmin dodal: „Vieme, že musíme zohrať úlohu pri náprave a táto kampaň je jednou z niekoľkých iniciatívy, ktoré zavádzame, aby sme zvýšili povedomie o tomto probléme a zabezpečili, že hra Lego bude taká inkluzívna ako možné.”
