Netflix nedávno nikoho neprekvapil vyhlásením, že jeho kedysi veľmi úspešný program DVD by Mail zachytávajúci zeitgeist klesal a svoju poslednú obálku odošle 29. septembra 2023. Oznámenie bolo neočakávané iba v tom zmysle, že veľa vlastných používateľov Netflixu si pravdepodobne myslelo, že streamovací gigant tento program pred rokmi ukončil. Streamovanie je taká obrovská sila v zábave a americkom živote, že je veľmi ľahké zabudnúť na to, aký transformačný a úžasný bol Netflix na začiatku. predtým bola to streamovacia spoločnosť. Program Netflix na odosielanie DVD cez poštu bol najlepším časom na sledovanie filmov doma. A ja viem. Pretože som bol pri tom, keď sa to všetko zmenilo.
Štyri roky som pracoval ako predavač vo videopredajni počas strednej a vysokej školy, predovšetkým v Blockbuster Video, takže mám podrobné znalosti o nespočetných zničujúcich slabinách tradičného video obchod. Pre začiatok to bol problém, keď ste museli ísť do Blockbuster alebo Hollywood Video alebo do predajne pre mamičky a pop a dúfať, že požadované nové vydanie, ktoré ste chceli, ešte nebolo skontrolované. Potom tu boli poplatky z omeškania a linky. Videopredajne tvrdo trestali prenajímateľov za to, že neodovzdali filmy načas, vysokými pokutami, ktoré celý proces značne skrátili. zábava, rovnako ako vyhliadka, že budeme musieť čakať za 15 ďalšími otrávenými zákazníkmi, ktorí si chcú požičať niečo, čo by rozptýlilo deti.
Mám až príliš živé spomienky na to, ako som priateľovi prenajal slávne vozidlo Erica Shaeffera. Ak Lucy spadla z môjho účtu a nazbieral som na ňom možno osemdesiat dolárov na poplatkoch z omeškania. Teraz si to vyjasnime, nikto by nemal platiť peniaze, aby to videl Ak Lucy spadla, nehovoriac o tom, že sme nútení zaplatiť malý majetok kvôli nezodpovednosti niekoho iného. Napriek tomu, že sa vytvorila celá subkultúra filmových fanúšikov kresla, videopredajňa bola jednoducho neudržateľným obchodným modelom.
Posledný trhák v roku 2020.
Na rozdiel od streamovania, čo bola odvážna nová technológia, dôvtipný obchodný model Netflixu skombinoval dva predtým existujúce podniky – americký poštový systém a DVD – novým a vzrušujúcim spôsobom. Neobjavil spôsob, akým ľudia pozerali filmy doma, ani sa nepokúšali vytvoriť nejakú zvláštnu budúcnosť, v ktorej sa filmy začali javiť ako účet za energie. Namiesto toho Netflix použil médiá, pomocou ktorých ľudia sledovali filmy a jednoducho vystrihli obchod. S Netflixom k vám prišiel video obchod. Zaslaním elegantných DVD v pútavých červených obálkach predplatiteľom v ich domovoch vyriešil Netflix jeden z najväčších problémov tradičného videa. obchody: potreba vyjsť z domu, aby ste si zaobstarali požadované DVD, pričom riskujete, že videopožičovňa nemusí mať váš film tak či tak.
Odstránenie poplatkov z omeškania bolo ešte väčšou záležitosťou a opäť sa to teraz zdá zvláštne, ale v skutočnosti bolo obrovský v tom čase. Netflix začal obchodovať s DVD-e-mailom v roku 1998, v čase, keď mať nový film vo svojom dome dlhšie ako tri dni by vás začalo stáť veľa peňazí. Na začiatku ste mohli sledovať programy, ktoré bolo ťažké sledovať cez kábel, ako napr Battlestar Galactica. A nedostatok poplatkov z omeškania odstránil vinu, hanbu a desivé náklady na požičiavanie DVD tým, že zákazníkom umožnil ponechať si disky tak dlho, ako chcú. Pravda, museli by ten disk nakoniec vrátiť, aby im domov poslali ďalší film, ale to sa zdalo ako viac než rozumný kompromis.
Keď som prvýkrát objavil Netflix ako mladý popkultúrny spisovateľ/filmový kritik, legitímne sa to zdalo zázračné. Pripadalo mi to ako obrovský krok vpred vo vývoji spôsobu, akým konzumujeme filmy. Malo to skvelý obchodný model, ale aj skvelú značku. Odkaz Netflixu na jeho červenú obálku je „ikonický“ v poznámke oznamujúcej koniec DVD-mailom je totálne samochváliace, ale je to aj presné.
Pretože stále dostávam zásielkové DVD, dokonca až do dnešného dňa, mám pavlovovské chvenie od vzrušenia, keď zbadám na pošte tú nezameniteľnú červenú obálku. Na rituáli objednania filmu online a následného získania filmu je niečo zvláštne uspokojujúce poštovú schránku a vložiť ju do DVD prehrávača a potom ju vložiť do pošty, aby sa celý slávny cyklus mohol začať znova. Takmer dokonalý systém Netflixu vtlačil podiel do srdca môjho starého zamestnávateľa Blockbuster, ako aj do ďalších reťazcov video obchodov, a čo je ešte katastrofálnejšie, do mom-and-pop operácií. Pre tieto podniky to bolo zlé, ale pre zákazníka to bolo fantastické.
Ale to už neplatí. Odstránenie diskov DVD na objednávku poštou nie je pokrokom. Alebo ak áno, nezlepší to život filmového diváka. Zatiaľ čo streamovanie filmov a televízie je z hľadiska doručovania pohodlnejšie, streamovacie služby sú oveľa drahšie. Nie všetko je vždy streamované na rovnakom miestea občas nejaké filmy a TV prestane streamovať celkom po tom, čo mal nikdy vydaný na DVD alebo Blu-ray vôbec. Streamovanie zdecimovaného DVD poštou.
V októbri bude systém Netflix DVD-by-mail históriou. Je to nevyhnutné a pochopiteľné, ale zároveň poľutovaniahodné, pretože sa nezdá, že požičiavanie filmov bude naozaj ešte niekedy možné, ako to bolo ešte pred desiatimi rokmi. Predstavte si, že by streamovanie hudby bolo také nekonzistentné ako filmy a televízia. Predstavte si, že by zrazu album Taylor Swift už nebol na Spotify a už ho nikdy nebudete môcť počúvať, pretože ho nikdy nevydala na CD. To je dystopia, ktorej teraz čelia ľudia požičiavajúci filmy.
Pohybuje sa rýchlosťou...poštových služieb v roku 2009.
Prvé streamovanie odhalilo slabé stránky fyzických médií. Teraz fyzické médiá odhaľujú slabé stránky streamovania. Jediný spôsob, ako zabezpečiť, aby ste mali trvalý a neobmedzený prístup k umeniu a zábave, ktoré máte radi, je vlastniť ich na fyzických médiách. Fyzické médiá sa následne vracajú, nie nepodobné veľkému návratu vinylov a z podobných dôvodov.
Odporcovia by mohli povedať, že samotná nostalgia je dôvodom, prečo ľudia v určitom veku hromadia svoje Blu-ray a DVD. Ale tento argument nevidí širší obraz. Je múdre dávať si pozor na zábavu, ktorú nemôžete držať vo svojich rukách, pretože ak sa zdá, že existuje iba v digitálnom oblaku na oblohe, môže byť ľahko odobratá bez vysvetlenia.
Takže zbohom, Netflix disky prostredníctvom poštového programu. Zlepšil si mi život, aj keď si zničil moju starú prácu vo video obchode. Netflix zničil Blockbuster a teraz, bizarne, vyhladil najlepšiu a najspravodlivejšiu verziu seba samého.
Netflix ukončí odosielanie DVD-mailom 29. septembra 2023.
