Používanie elektronickej cigarety, príp vaping, je nebezpečné pre deti, dospievajúcich a mladých dospelých. Elektronické cigarety často obsahujú nikotín a iné škodlivé látky. Nikotín je návyková a môže ju obmedziť vývoj mozgu dospievajúcich, ktorá pokračuje do mladej dospelosti. Popredná spoločnosť vyrábajúca elektronické cigarety trvá na tom, že sa nezameriava na mládež ako zákazníci.
študujem spôsoby informovania verejného zdravia a politiky pomocou údaje zo sociálnych médií. V rámci môjho výskumu sledujem marketingové materiály od tabakových spoločností vrátane príspevkov spoločností zaoberajúcich sa elektronickými cigaretami Instagram, Twitter, a YouTube — všetky platformy často používajú mladí ľudia.
Minulý rok, moji kolegovia a oznámil som, že spoločnosti využívajúce elektronické cigarety karikatúry ako marketingová stratégiaa že logá mnohých spoločností sú kreslené. To naznačuje, že karikatúry sú dôležité pre identitu ich značky.
Kreslený marketing elektronických cigariet nie je regulovaný
Obmedzenia týkajúce sa karikatúrneho marketingu horľavých cigariet a žuvacieho tabaku existujú od roku 1999. Žiadne takéto obmedzenia sa však nevzťahujú na elektronické cigarety.
V našej následnej štúdii, nedávno publikovanej v r Závislosť od drog a alkoholuskúmali sme vzťah medzi vystavením marketingu elektronických cigariet s karikatúrami a náchylnosťou na používanie takýchto produktov v budúcnosti medzi mladými dospelými vo veku 18 až 25 rokov.
Účastníkov sme prijali cez Amazon’s Mechanical Turk (MTurk), webovú platformu, ktorá sa často používa na experimentálny a prieskumný výskum. ukazuje, že poskytuje spoľahlivé údaje.
Účastníci (802 mladých dospelých) uviedli, či vo svojom živote, za posledných šesť mesiacov a za posledných 30 dní použili elektronické cigarety. Tí, ktorí počas svojho života nepoužili elektronické cigarety, boli zaradení do kategórie „nikdy nepoužili“ (286 mladých dospelých) a boli predmetom štúdie.
Chceli sme zistiť, či budú účastníci náchylní na používanie elektronických cigariet v budúcnosti zvýšili v dôsledku ich vystavenia marketingu založenému na kreslených filmoch z elektronických cigariet spoločnosti. Vnímavosť sa merala odpoveďami na sériu otázok, ako napríklad: „Myslíš, že čoskoro vyskúšaš vaping?
Účastníkom bolo prezentovaných 22 obrázkov výrobkov z elektronických cigariet. Jedenásť z obrázkov produktov obsahovalo na obale kreslené obrázky a 11 obsahovalo iný obrázok. Pri každom obrázku boli účastníci požiadaní, aby potvrdili, či už produkt videli alebo nie.
Tridsaťosem percent účastníkov našej štúdie rozpoznalo aspoň jeden marketingový obrázok založený na karikatúre. Zistili sme, že medzi používateľmi, ktorí nikdy nepoužili, bolo ľudí, ktorí nahlásili rozpoznanie rozprávok, štyrikrát viac pravdepodobne budú v budúcnosti náchylné na používanie elektronických cigariet v porovnaní s tými, ktoré nie náchylné.
Nenašli sme vzťah medzi rozpoznávaním nekreslených obrázkov a náchylnosťou na používanie elektronických cigariet v budúcnosti. Inými slovami, medzi používateľmi, ktorí nikdy nepoužili, rozpoznávanie skutočných marketingových obrázkov založených na karikatúre – ale nie rozpoznanie marketingové obrázky, ktoré nie sú založené na kreslených filmoch – boli spojené s väčšou pravdepodobnosťou, že účastníci nahlásia náchylnosť na použitie elektronické cigarety.
Kontrolovali sme ďalšie faktory, vrátane demografických charakteristík, vystavenie iným typom marketingu, s ktorým môžu byť spojené náchylnosť na používanie elektronických cigariet, čo nám umožňuje s istotou tvrdiť, že rozpoznávanie karikatúr je spojené s náchylnosťou.
Naše zistenia sú v súlade s predchádzajúcim výskumom, ktorý skúmal vplyv karikatúrneho marketingu na nákup a používanie radu produktov od horľavé cigarety do sladké jedlá.
Sila prívetivého charakteru
Naša štúdia nedokázala vysvetliť, prečo by rozpoznávanie karikatúr bolo spojené s náchylnosťou na používanie elektronických cigariet v budúcnosti, ale skorší výskum naznačuje niekoľko možných dôvodov. Pre jedného môžu byť karikatúry jednoduchou komunikáciou nápadov (zábavné, vzrušujúce, prívetivé), ktoré môžu zvýšiť pozornosť na balenie produktov. To v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu produkt a môže zmeniť postoje.
Nábor MTurk je tiež obmedzený na dospelých a nemusí byť reprezentatívny pre všeobecnú populáciu v USA V budúcnosti plánujeme rozšíriť tento výskum medzi vzorky naprieč vekovými skupinami vrátane tínedžerov. Náš návrh štúdie bol korelačný a nedokázal určiť kauzalitu, čo znamená, že sme našli koreláciu medzi videním kresleného filmu marketing a náchylnosť účastníkov k používaniu elektronických cigariet, ale nemôžeme povedať, že to spôsobil marketing náchylnosť.
Úrad pre potraviny a liečivá vyvíja spôsoby, ako dosiahnuť čo najlepšie regulovať elektronické cigarety. Mnohí odborníci v verejné zdravie komunita sa aktívne snaží zistiť, či elektronické cigarety pomáhajú dospelým fajčiarom prestať s horľavými cigaretami resp slúži ako vstupný produkt na fajčenie medzi mládežou.
Hoci výskum vplyvu elektronických cigariet na verejné zdravie bude ešte nejaký čas pokračovať, je jasné, že áno nikotín užívanie akéhokoľvek druhu je známe ako návykové a škodlivé pre vývoj mozgu mladých ľudí.
Domnievame sa, že naše zistenia by mohli motivovať politiky zamerané na zníženie marketingu elektronických cigariet založených na karikatúrach, podobne ako v prípade horľavých cigariet a žuvacieho tabaku.
Tento článok bol pôvodne publikovaný dňa Konverzácia podľa Jon-Patrick Allen, odborný asistent výskumu na Keck School of Medicine na Univerzite v južnej Kalifornii.
