Pomôže vám triedenie farebných plastových kociek byť menej depresívnymi? Práve teraz, Lego dúfa, že smutní dospelí môžu urobiť skok od hrania sa s Legom bez vedomia, k presvedčeniu, že hranie s Legom v skutočnosti podporuje všímavosť. Lego sa snaží zmeniť značku tak trochu na organizáciu duševného zdravia pre dospelých, čo, akokoľvek divne to znie, v skutočnosti dáva zmysel. je určite lepší ako Goop. Možno?
Vo štvrtok, The Washington Postuviedli, že Lego si aktívne uvedomuje, že vystresovaní dospelí sa obracajú na pohodlie blokov, aby sa vysporiadali so skutočnými úzkosťami. Podľa Genevieve Capa Cruz, marketingovej stratégky spoločnosti Lego pre publikum: „Dospelí s prácou pod vysokým tlakom sú hovoria nám, že používajú Lego, aby sa odpojili od mánie dňa... Hľadajú relax, upokojenie skúsenosti; a majú radi pokyny, pretože práve to im pomáha byť v zóne.“
V podstate, ak vytvorenie vlastného Lego výtvoru z náhodnej hromady kociek predstavuje chaos, potom možno dodržiavanie pokynov na veľkej Lego sade predstavuje poriadok. Je to niečo ako pokúšať sa urobiť zložitú skladačku, keď ste v strese, ale s jedným zásadným rozdielom: Budovanie
Ale ak používate Lego, aby ste sa viac koncentrovali, rýchlosť nie je cieľom; cieľom je presnosť. V niektorých nových cielených reklamách na Instagrame dáva Lego celkom jasne najavo, že sa na 100 percent snažia spojiť spájanie plastových kociek s upokojením. Ako Príspevok uvádza, jedna nová reklama na Instagrame hovorí: „Stavanie z kociek Lego znižuje stres a zlepšuje vašu pohodu. Je to zen v tvare tehly."
Presne povedané, Lego nie je vždy zen. Niektorí z nás majú v skutočnosti spomienky z detstva, ku ktorým viedlo zostavenie jednej z komplikovanejších súprav viac stresu, nie menej. Týmto spôsobom je možné, že Lego už celé roky postupuje vo svojej cieľovej demografickej skupine nesprávne. deti Páči sa mi to Lego, určite. Ale dospelí, milujem ich. Zamyslite sa nad tým. Myslite na deti, ktoré poznáte, a na dospelých, ktorých poznáte. Ktorú skupinu viac nadchne Legos? Koniec koncov, deti sa neponáhľajú zaradiť Michael Keaton Batmobile na svoje vianočné zoznamy; títo ľudia sú všetci ľudia ako ja. (A ak ste zostavili Michael Keaton Batmobile, dovoľte mi povedať...si...si moje číslo jedna...chlap!)
To neznamená, že Lego prestane byť rodinnou značkou, pretože si všimli, že niektorí dospelí sú nervózni pri stavbe. Na Lego je očividne niečo, čo je pre deti nadčasové, a možno aj niečo, čo je pre dospelých nostalgické. Všetci ľudia v určitom veku mali pravdepodobne aspoň jedného starého rodiča, ktorý rád staval modely lodí, a možno práve to je pre súčasnú generáciu pracujúcich dospelých ľudí.
Dlhoročný úspech Lega bol vždy spojený s jeho schopnosťou prispôsobiť sa duchu doby, a ak nás všetkých dokáže nejako presvedčiť že to nie je len kapitalistická značka, ktorá sa nás snaží prinútiť kupovať ekologickejšie plasty, ale že je to niečo to jest dobre pre nás je to rozumný krok. Navyše, ak sa ukáže, že áno vlastne pre nás dobré, ešte lepšie.
