So všetkým obdarovaním, ktoré sa deje počas prázdniny, niektoré darčeky sú povinní fúkať. Ak ste niekedy prehltli svoje sklamanie po odtrhnutí baliaceho papiera na pár nových ponožky alebo trénoval svoje dieťa tým, že mu poďakoval za a hračka to je pre nich o tri roky primlade, poznas dohodu. A zatiaľ čo každý tu a tam prehliadne značku – prerábanie niečoho, na čom je stále jeho meno, alebo vyberanie vybrať niečo, čo je viac v ich vlastnom štýle – niektorí ľudia dávajú tie najhoršie vianočné darčeky dôslednejšie ako iní.
Skupina ekonómov sa rozhodla zmerať, koľko peňazí sa míňa sviatočné darčeky, a skončilo to tak, že vyprodukovali chladné tvrdé údaje o tom, kto sú v skutočnosti najhorší darcovia vianočných darčekov. Ich zistenia vás možno... neprekvapia.
Štúdia z roku 1993, publikovaná v American Economic Review a vhodne nazvaná „The Deadweight Loss of Christmas“ pozreli na hodnotu darov, ktoré dali manželia, priatelia, rodičia a starí rodičia. Výskumníci merali kvalitu darčekov tak, že vypočítali rozdiel medzi ich peňažnou hodnotou a množstvom hotovosti, za ktorú by ich ľudia vymenili. Takže, ak bola niekomu darovaná košeľa, ktorá stála 20 dolárov, no oni by ju s radosťou vymenili za 5 dolárov, rozdiel v hodnote – v tomto prípade 15 dolárov alebo 75 % hodnoty – naznačuje, že to bol dosť zlý darček.
Aj keď sa rozdiel medzi príjemcami líšil, vedci to zistili starí rodičia dôsledne dávali dary, ktoré by ich príjemcovia vymenili za oveľa menšiu hotovosť, ako mali dary. Darčeky od starých rodičov mali v priemere o 40 percent vyššiu hodnotu ako peňažná hodnota, za ktorú ich príjemca vymenil. Na porovnanie, manželia mali tendenciu dávať darčeky, ktoré mali len o 8 percent vyššiu hodnotu, než za aké ich ľudia vymenili.
Neoficiálne sa to sčítava. Reddit vlákna na darčekoch od starých rodičov nájdete všetko od pyžám Minions, ktoré sú o štyri veľkosti malé, až po a pol tucta zberateľských štvrtí a darčekové karty pre regionálne reťazce, ktoré neexistujú tam, kde je príjemca životy. Ich vekový rozdiel spojený s ich vo všeobecnosti menej blízkym vzťahom s príjemcom robí starých rodičov jedinečnú pozíciu na doručenie sklamaných darčekov.
Výskumníci zistili, že podľa svojich mier dávali najlepšie darčeky priatelia a drahí ľudia, o niečo horšie dary rodičia a súrodenci a najhoršie dary dávali tety, strýkovia a starí rodičia. Darčeky sa zhoršili, keď bol vekový rozdiel medzi darcom a obdarovaným väčší a keď bol vzťah vzdialenejší. Takže aj keď samotný vek naznačuje, že rodičia dávajú zlé dary, účinok je sprostredkovaný tým, aký blízky je vzťah. Keďže rodičia sú najbližší rodinní príslušníci, ktorí obdarovaného dobre poznajú, dávajú lepšie darčeky ako tety alebo strýkovia, ale nie také dobré dary ako súrodenci alebo manželia, ktorí majú úzku sociálnu vzdialenosť a vek bežné. Peňažné dary dávali zďaleka najčastejšie starí rodičia, po nich tety a strýkovia.
Vedci dospeli k záveru, že 1/10 až 1/3 hodnoty darov sa stráca pri dávaní darčekov. To samozrejme nezohľadňuje sentimentálnu hodnotu daru. Je to myšlienka, ktorá sa počíta, však?
A štúdia 2017 uverejnené v Journal of Consumer Psychology sa pozrel na vzory darovania u 140 párov. Výskumníci požiadali jednu osobu, aby si vybrala medzi tým, či dá svojej polovičke darček, o ktorom si myslela, že by ho chcela, darčekovú kartu do svojho obľúbeného obchodu alebo sentimentálny darček podľa vlastného výberu. Keď sa darca rozhodol, opustili miestnosť. Obdarovaný si potom vyberal medzi dvoma darčekmi. Výskumníci zistili, že zatiaľ čo darcovia si väčšinou vyberali darčeky, ktoré nie sú sentimentálne, príjemcovia si najčastejšie vyberali darčeky sentimentálne. Tento rozpor pripisovali neistote darcov, že by sa obdarovanému páčil sentimentálny darček a dospel k záveru, že „strach darcov, že to urobí správne, im bráni získať je to správne."
Zo všetkých peňazí, ktoré sa vyhodia počas prázdnin, to môžu mať najhoršie starí rodičia. Dávajú darčeky, ktoré by príjemcovia ochotne vymenili za oveľa menej peňazí. A predsa sa ľuďom sentimentálne darčeky páčia viac, než si myslíme. Dúfajme teda, že tento rok babička alebo dedko preskočili materiálne veci v prospech niečoho menej hmatateľného, ako je spoločné jedlo v spoločenskej vzdialenosti alebo zdieľanie tajného rodinného receptu. Ako výskum potvrdzuje, je to myšlienka, ktorá sa počíta.
