Pán Peanut je oficiálnym maskotom Planters nuts už viac ako storočie, ale spoločnosť sa ho rozhodla zabiť ako postavu z telenovely, ktorú hrá herec, ktorý chce viac peňazí.
Existuje silný argument, že pán Peanut si zaslúžil zomrieť – je to lúpežný barón z obdobia pozláteného veku, ktorý obhajuje pečenie, solenie a jedenie svojho druhu. Keď sa nad tým zamyslíte, nemilosrdný kanibal nie je skvelým maskotom, ale bol to marketingový trik a nie zásadový postoj, ktorý viedol k jeho zániku.
„Novinky“ sa včera objavili na Twitteri, ktorý je preferovaným domovom značiek, ktoré sa snažia byť provokatívne.
S ťažkým srdcom potvrdzujeme, že pán Peanut zomrel vo veku 104 rokov. V konečnom nezištnom čine sa obetoval, aby zachránil svojich priateľov, keď ho najviac potrebovali. Vzdajte prosím úctu s #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. januára 2020
Spolu s týmto tweetom – ktorý získal odpovede od mnohých účtov iných značiek – spoločnosť vysiela reklama pred Super Bowlom
Keď sa pásavec dostane do cesty, pán Arašíd zbehne z útesu a trio sa nakoniec drží konára ako o život. Nedokáže udržať celú ich váhu a pán Peanut urobí nesebecké rozhodnutie, že to nechá ísť.
Zdá sa, že Planters odvysielajú počas tretej štvrtiny hry ďalšiu reklamu, možno pohreb Mr. Peanut.
Prinúti to ľudí skutočne kupovať viac orechov? Kto vie! Ale ak je cieľom, aby o vašej značke hovorilo viac ľudí, potom desaťtisíce lajkov a zhliadnutia, ktoré kampaň priťahuje, spolu s článkami, ako je tento, sú znakmi toho, že je na začiatku.
Samozrejme, zabiť postavu, ktorá je synonymom vašej značky, sa cíti ako dlhodobé riziko, aj keď vás dostane nejakú krátkodobú pozornosť, takže by nás neprekvapilo, keby sa pán Peanut zázračne vrátil alebo keby nástupkyňa — Mrs. arašidový? Baby Peanut? – pripravený prevziať vládu.
