Týždne od spustenia ich online Black Friday ponuky, do mojej poštovej schránky prišiel katalóg hračiek od Amazonu. Spočiatku to bol lahodný zmysel pre iróniu v jednoduchom fakte, že najväčší online predajca mi pošle katalóg papierových hračiek. Ale tá irónia trvala až do chvíle, keď sa katalóg dostal do rúk mojich detí. V tom momente sa vyjasnil spôsob šialenstva Amazonovho katalógu hračiek. A s pochopením motívov Amazonu prišla záplava nostalgie a uvedomenie si, že najlepšie hračkárske darčeky pre deti počas prázdnin sú tie, ktoré si predstavujú až do rána Vianoc.
Neviem si presne spomenúť, kedy som naposledy videl katalóg hračiek. Viem, že sú to aspoň desaťročia. Nie je teda divu, že som zabudol, aký dôležitý môže byť katalóg hračiek pre život dieťaťa. Zabudol som na radosť z listovania lesklými stránkami a snívania.
Katalóg Amazon je verný svojim klasickým koreňom katalógu hračiek a vypĺňa viditeľnú medzeru, ktorú zanechali Toys R Us. Stránky sú rozdelené podľa typov hračiek (outdoorové, STEM, akčné) a tiež podľa značky (Lego, L.O.L., Nintendo). Obrázky produktov sú vykreslené jasne a kineticky, ale v popise je len málo, čo by prekážalo ako pastva pre oči.
ĎALEJ: 50 najlepších hračiek roku 2019
Inovácie média katalógu hračiek od Amazonu sú prítomné, ale menšie. Každá stránka má QR kód, ktorý umožňuje kupujúcim nájsť relevantné produkty online, kniha obsahuje nálepky, aby si deti mohli označiť hračky, ktoré najviac chcú, a nie je tam uvedená jednotná cena.
Moji chlapci, 6- a 8-roční, nikdy nevideli samotný katalóg hračiek, boli trochu zmätení jeho účelom. Vedeli, že to musí byť pre nich – na obálke bol obrázok šťastného dieťaťa, hárok nálepiek a hračky na každej stránke – ale bolo to len na pozeranie, na čítanie alebo na odoslanie Santovi ako vizuál sprievodca?
Na to, aby na to prišli, potrebovali malé vysvetlenie: Katalóg je spôsob, ako usporiadať svoje želania. Môžete si vybrať z hračiek a potom tieto možnosti vyradiť alebo si vybrať iné hračky, ak zmeníte názor. Vysvetlili sme, že si môžu vybrať čokoľvek, čo chcú, ale že tieto voľby neznamenali, že dostanú to, čo si vybrali. Je to len sprievodca.
Čoskoro sa rozlievali po každej stránke. Ešte zvláštnejšie bolo, že vyzerali ako tím. Jeden katalóg hračiek, dvaja niekedy bojovní bratia. Bol som ohromený, že vec nebola roztrhaná v nejakom potrebnom, chamtivom boji na blízko. Opatrne obracali každú stránku a diskutovali o možnostiach. Hovorili o tom, čo považujú za úžasné a čo nie. Diskutovali o rozdieloch v chuti a ich podobnostiach. A robili to celé noci, vždy premyslene, dôkladne a premyslene.
Keď označili knihu, myslel som si, že ju otvorím a nájdem každú hračku označenú nálepkou alebo krúžkom. Ale nebolo to tak. To, čo som videl, bol vzor záujmov mojich detí. Uvedomil som si, že existujú spoločné menovatele.
Najmladšieho to ťahalo na temnú stranu. Označil všetky monštruózne, slizké veci – preparovateľného mimozemšťana, skrútenú lego sadu Stranger Things Upside Down, dinosaurov a darebákov. Môj starší chlapec chcel technické a intelektuálne aktivity – hračky, ktoré bolo potrebné postaviť, mozgové hry, diaľkovo ovládané a vedecké hračky. Na stránkach boli ich jedinečné osobnosti vyjadrené v prianiach.
Očakával som, že katalóg bude v mojom živote záťažou. Očakával som, že to bude spojenie kňučania, žobrania a sĺz. To sa nestalo. Namiesto toho moje deti prešli stránky znova a znova, aby hovorili o obrázkoch a pokračovali vo snívaní.
A to je špecifické kúzlo katalógov, ktoré sa Amazonu podarilo zachytiť. Na rozdiel od webovej stránky alebo rozbaľovacieho videa si katalóg vyžaduje projekciu a predstavivosť. Odteraz až do Vianoc, keď moje deti otvoria tento katalóg hračiek, majú zážitok hrať sa so všetkými hračkami, ktoré sú v knihe zhromaždené. Umiestňujú sa v rodinnej izbe, jazdia v autách po podlahe alebo stavajú súpravy pri stole Lego. Premietajú sa k jedálenskému stolu, hrajú spoločenské hry, skladajú vedecké súpravy a pitvajú slizkých mimozemšťanov.
Detaily sa dajú len domyslieť. Všetko, čo musia v týchto víziách pokračovať, je jediný obraz. Ostatné sa deje v ich mysliach. Katalóg hračiek vyžaduje veľkú predstavivosť. Vyžaduje si to aj schopnosť zmieriť sa s očakávaním. Čakanie je zručnosť. Čakanie, keď je výsledok neurčitý a neznámy, si vyžaduje ešte viac úsilia.
Som si istý, že všetky tieto predstavy a očakávania povedú na vianočné ráno k malému sklamaniu. Ale aj to je súčasť celej veci. A našťastie, akékoľvek sklamanie, ktoré sa objaví, je zmiernené skutočnosťou, že existujú skutočné hračky, s ktorými sa dá hrať. Aký smutný môžeš byť, naozaj? A dovtedy sa z katalógu stane ošúchaná spomienka.
Ale pre nadchádzajúce týždne je katalóg silným bodom predstavivosti. Je to brána prianí a nádejí, a preto je akousi prítomnosťou sama osebe. Som rád, že je späť a dúfam, že to zostane.
