Tak toto je zúfalé. V snahe zachrániť svoju ochrannú známku zo zákopov spoločného jazyka, tím právnikov na suchý zips zverejnil hudobné video v podstate prosí každého, aby prestal používať svoj výraz chránený ochrannou známkou na opis podobných uzáverov bez suchého zipsu a spojovacie prvky. Ak ste niekedy počuli skladbu, kde niekto kľačí a prosí o pomoc – alebo ste chceli počuť, ako podnikaní právnici nadávajú vo vyhlásení spoločnosti – je to takmer všetko.
Najprv trochu pozadia. Suchý zips bol vynájdený v roku 1941, ale spoločnosť stratila svoj patent na výrobok v 70-tych rokoch. To otvorilo trh mnohým konkurentom. Čo nestratili, bola ochranná známka na názve. V priebehu rokov sa však „suchý zips“ stal univerzálnou frázou na opis akéhokoľvek fuzzy spojovacieho prvku bez ohľadu na to, či ho vyrobila samotná spoločnosť.
Keď sa produkt takto „genericizuje“, stráca svoj štatút ochrannej známky. Nikto napríklad nemôže označiť slovo „počítač“ ochrannou známkou, pretože sa netýka značky, ale produktu na trhu. Problém je v tom, že suchý zips je ochranná známka – ľudia si to len tak nemyslia. Právny zdroj
Toto nás privádza späť k hudobnému videu. Tím zo spoločnosti Velcro vytvoril celú vec ako váhavý spôsob, ako prosiť verejnosť, aby namiesto názvu spoločnosti hovorila „háčik a slučka“.
Firemná pieseň nie je ničím, ak si nie je vedomá seba samého. V jednom momente ‚právnici‘ v hudobnom videu držia háčiky a spievajú: „Toto je háčik a slučka, toto je háčik, toto je slučka. Vy tomu hovoríte suchý zips, ale my vám hovoríme, že toto je posratý háčik a slučka."
Nielenže to robia pre seba, pripomína nám tím, robia to aj pre všetky ostatné značky pred nimi. „Takže, prosím, pamätajte: ak potrebujete niečo na vyčistenie ponožiek, urobte to s bielidlom a nie s (pípnutím). Ak máte krv z bu-bu, ktorý ste vyrobili, toto je obväz a nie (pípnutie). Ak cvičíte s niekým, s kým chodíte, je to cvičenie a nie (pípnutie). Viem, že vyslovovanie pípaných vecí je zábavnejšie, ale ak to budete opakovať, naša ochranná známka zmizne.“ v skutočnosti je celkom inteligentné: autori piesní sa spoliehali na skutočnosť, že všetci označujeme produkty ich „pískanými“ obchodnými názvami.
Či bude ich úsilie úspešné alebo nie, kto vie (dokonca si zriadili špeciálny e-mail na položenie ďalších otázok: [email protected]). Možno vytvorili hnutie, možno práve vytvorili pesničku, ktorá vám na pár dní utkvie v hlave. Prinajmenšom požiadajte svoje deti, aby si uvoľnili suchý zips na topánkach. Iste, nemá rovnaký záber. Ale ak táto depresívna vitrína naznačuje ich zúfalstvo, mali by sme dať ľuďom na suchý zips prestávku.
