Je to trochu zdrvujúce, nie? Keď budú vaše deti staršie a vy si začnete uvedomovať, že ste pre nich v živote menej nevyhnutní? Je to chvíľa, ktorou prechádzajú všetci otcovia, ktorá nie je nikdy zrejmejšia ako okolo začiatok školy ánokeď schopní mini ľudia, ktorých ste vychovali, odídu z dverí do iného ročníka, aby začali s inou osnovou, aby ukončili rok o toľko starší a múdrejší, ako boli kedysi. Je to krásna vec, ale pre otcov je to ťažké. Nedávna reklama od spoločnosti HP vylepšuje tento silný pocit s prekvapivou gráciou.
Trojminútová reklama, ktorá je súčasťou kampane HP „Reinvent Memories“, zobrazuje rodinu na hektické ráno, ako sa pripravuje na prvý deň školy, ale zameriava sa na otca, ktorý reaguje na svoju dcéru. Pripraví sa na prácu; pripravuje sa do školy a zastrelí ho fuj pohľady, keď spolu používajú zrkadlo; odfotí ju, ona prevráti očami. Po celú dobu vidíme jeho reakcie, drobné šklbanie, ktoré robí z toho, že sa mu jeho dievčatko tak zjavne vyhýba. Vydrží, strčí fotografiu – vytlačenú na tlačiarni podobnou polaroidu HP – do jej tašky na obed, kým sa obaja rozídu svojou cestou, a ešte raz sa na ňu pozrie. V ten večer si túžobne ľahne do jej postele so snehovou guľou a zdvihne zrak, aby videl, že je prilepená na vrch na jej posteli sú fotografie ich dvoch vo všetkých fázach života, vrátane fotografie, ktorú vytlačil deň.
Zmlkni. nie, si plače.
Miesto, zvýraznil AdWeek, vtesná do 180 sekúnd záberu množstvo emócií. Najpozoruhodnejšie však je, že sa tak deje bez veľkých chvíľ s otcom a dcérou. Múdro uznáva, že skutočné spojenie s dieťaťom v tomto veku nepochádza z nejakého veľkého objatia so šťastným koncom, ale z malých momentov uvedomenia.
Spot HP nie je v žiadnom prípade sám. Veľké značky sa vo veľkom zameriavajú na otcov a odvrhujú nešťastný stereotyp za oveľa realistickejšie zobrazenie moderného otcovstva. Už nie sú ockovia, ktorí sa potácajú so skladaním bielizne alebo upratovaním, zatiaľ čo mama sa na to pozerá s vedomým pohľadom a rukami alebo bokmi. Teraz sa ukazujú ako hodní prispievatelia. Pozrite sa na Cheerios' “Najlepší otec” miesto, Holubica #RealDadMoments od Men+Care kampaň, alebo nespočetné množstvo ďalších možností. Sakra, od roku 2015 reklamy na Superbowl cielia vyslovene na oteckov. Čo sa mení, je miera, do akej reklamy rezonujú. Zdá sa, že reklama HP stojí za povšimnutie, pretože dosahuje svoj cieľ.
Je to preto, že inzerenti chcú, aby muži kupovali ich produkty? Samozrejme. Predtým bolo menej ako 7 percent reklám zameraných na mužov a ukazujú štatistiky že otcovia minú o 15 percent viac ako matky na domáce potreby a potraviny na jednu cestu. Ale ak to prichádza s ambicióznejším obrazom moderného otca - a viac takýchto miest - nie je to zlý kompromis.
