Na postaji podzemne železnice na Manhattnu super razburjen otrok gleda plakat, na katerem je ukrivljeno telo igrače kavboja, ki jasno predstavlja Woody iz Svet igrač. Krivec za smrt kavboja? Kot dokazuje teniški čevelj, ki se oddaljuje, je Chucky morilska lutka Good Guy. Plakat je del pametne marketinške kampanje za Otroška igra ponovni zagon, ki bo izšel naslednji vikend in je le ena od serije, v kateri Chucky nasilno pohablja ljubljena igralska zasedba Toy Story. Toda čeprav so plakati vrhunsko in dobro izvedeno delo trolov, zagotovo pritegnejo pozornost, je postavljanje na javnih mestih, kjer jih lahko otroci vidijo, preprosto usrano.
Poglej, ne stisnem svojih biserov nad vsebino plakatov. Pravzaprav se mi zdita tako koncept kot izvedba zelo vrhunski. Tam je plakat, na katerem Chucky peče T-Rexa do kosti, g. Krompirjevo glavo zabode s kuharskim nožem, drži razkosanega vitka psa nad tabornim ognjem in ustreli Buzza z lastno pištolo. Kar zadeva virusno trženje, je to prekleto dobra igra, še posebej, če poskušate ujeti zagon blagajne iz Toy Story 4, ki izide isti konec tedna. Popolnoma smiselno je izkoristiti ponudbo Pixarja, da bi naredili oster kontrast s ponovnim pojavom sandonične in morilske lutke. Izvršni delavci oglasov, ki si prizadevajo za grozljivko, bi bili neumni, če tega trenutka ne bi izkoristili.
Orion slike
Toda to jim ne preprečuje, da bi bili kreteni glede umestitve oglasov. Ker je prav razlog, da je kampanja smiselna – izdaja Zgodba o igračah 4 — povzroča težave tudi milijonom otrok, ki so naravnani na sporočila o ponudbi Pixar. Pripravljeni so na izpopolnjevanje podob Woodyja, Buzza in tolpe. Tako jih bo pritegnil pogled na Woodyjev klobuk ali zadnjico Slinky Doga, da bi prišli do grozljivega spoznanja, da je podoba zelo napačna.
Ne gre samo za histerično mahanje staršev z rokami, ki bi namigovali, da bi plakati lahko travmatizirali otroke. Ni dvoma, da bodo te slike negativno vplivale na otroke. Obstaja nekaj res dobrih razlogov, da je temu tako. Prvič, otroci nimajo konteksta za slike, ki jih vidijo. Ne razumejo, da so slike neumne. Nimajo referenčnega okvira, saj si še nikoli niso ogledali filmov otroške igre z oceno R. Slike jemljejo po nominalni vrednosti. In po nominalni vrednosti, brez njihove odrasle igrivosti, so podobe grozljive. Krvav nož, ki štrli iz klobuka gospoda Potato Heada? res?
Z vidika razvojne psihologije obstajajo dodatni zapleti. Otroci že v osnovni šoli niso razvili tistega dela svojih možganov, ki bi lahko konceptualiziral čas, razdaljo in namero. Prav zaradi tega se otroci tako prestrašijo in prestrašijo grozljivi deli družinskih filmov. Ne morejo si zamisliti dejstva, da zlikovci, ki jih vidijo na zaslonu, niso resnični. Ne razumejo, da se slike ne dogajajo v realnem času, v njihovem neposrednem okolju. Starši jim lahko rečejo, da se pretvarjajo, kar hočejo, vendar jim to ne govorijo otroški možgani. Kar zadeva plakate, otrok nikakor ne more razumeti, da to, kar vidi, pravzaprav ni konec likov, za katere so domnevali, da jih bodo videli v gledališču. Z drugimi besedami, postavljanje plakatov na javne prostore, kjer jih lahko otroci vidijo, je preprosto neodgovorno in nepotrebno kruto.
Orion slike
Zakaj ne bi kampanje obdržali na spletu ali jo preusmerili v prostore za odrasle, kot so tisti zasloni nad pisoarji v kopalnicah v barih? Tržnikom ne zamerim njihove ustvarjalnosti. Zamerim jim njihovo nepremišljenost. Ni tako, da niso pomislili, da bi otroci lahko videli te slike. Bolj verjetno so pretehtali svoje možnosti in se odločili, da je nekaj prestrašenih in z brazgotinami otrok vrednih, da si prizadevajo za, verjetno usrano, grozljivko. To je precej vredno.
Ena stvar je biti ustvarjalno pameten, vendar si je treba zapomniti, da se ukvarjanja z otroškimi čustvi ne smemo obravnavati kot otroško igro.
