Niti pred enim mesecem se je ideja, da bi ljudje lahko množično financiranje dovolj denarja do preprečiti Toys 'R' Us, da za vedno zapre svoja vrata zdelo srčkano, a nerealno. Od takrat je približno 2000 ljudi zbralo več kot 200 milijonov dolarjev na poti do cilja GoFundMe v vrednosti milijard dolarjev. Kampanjo za ohranjanje Toys 'R' Us pri življenju - čeprav pod novim vodstvom, je 21. marca začel izvršni direktor industrije igrač Isaac Larian in je dosegla divji uspeh, 95 milijonov dolarjev na dan. Kljub temu ni jasno, ali je njegov cilj veliko bolj realističen, kot je bil na začetku. Ne samo, da se zdi cilj še vedno nedosegljiv, milijarda dolarjev ga morda ne bo uresničila ali rešila bistvenih težav s poslom.
Ko je Larian napovedal prizadevanja za reševanje Toys 'R' Us s kampanjo množičnega financiranja, je bil njegov cilj zbrati 200 milijonov dolarjev med sam in peščica drugih podjetnikov, potem naj vsi negazilijonarji zajahajo ta val in prispevajo štirikratnik začetni naložbe. Po njegovi zaslugi je zbral veliko navdušenih vlagateljev in presegel svoj cilj. To je izjemno in si zasluži aplavz (ploskanje, ploskanje, ploskanje), vendar ne rešuje temeljnega problema v jedru množičnega financiranja: pridobivanje množice vanj.
Poleg donacije Lariana in njegovih sodelavcev je bila najvišja donacija doslej veliko skromnejših 1000 dolarjev. Ni jasnega občutka, da si javnost želi Toys 'R' Us dovolj močno, da bi vrgla takšno testo.
Če bi kampanja dosegla svoj cilj v višini 1 milijarde dolarjev, bi postala največja kampanja množičnega financiranja doslej. Na žalost pa niti 1 milijarda dolarjev ne bo prihranila na vsaki lokaciji Toys 'R' Us. Več kot 700 lokacij bo likvidiranih v stečaju podjetja in tudi z milijardo dolarjev bi jih Larian lahko odkupil le okoli 400. Milijarda dolarjev ne kupi tistega, kar je nekoč.
Težko je reči, koliko denarja bodo navadni ljudje na koncu vložili v to kampanjo. V dobi Amazon Prime bi ljudje darovali zaradi nostalgije in zaradi fizične maloprodaje – pomanjkanje želje je podjetje izgnalo iz poslovanja. Za razliko od prispevanja k številnim drugim GoFundMe strani, ki jih vodijo dobrodelne organizacije ali neprofitna podjetja, ljudje, ki donirajo za reševanje Toys 'R' Us, v bistvu zagotavljajo podjetju donacije, ki jih ni mogoče odpisati ob davčnem času.
Uspeh kampanje bi Larianu in njegovim rojakom zelo koristil, medtem ko bi ljudi, ki so zbrali veliko večino denarja, pustili v sebi topel mehak občutek. Kljub temu je za zdaj impresiven izplen.
