Delal sem kot a televizija proizvajalec dve desetletji. Ustvaril sem vsebino, ki je bila pretočno in ga pregledajo milijoni ljudi. Kljub temu postajam vse bolj zaskrbljen glede količine časa, ki ga otroci in odrasli v ZDA porabijo za gledanje zasloni.
Po podatkih medijske raziskovalne družbe Nielsen odrasli v ZDA preživijo več kot 10 ur na dan povezani z mediji na različnih platformah – vključno z gledanjem televizije, brskanjem po internetu na računalniku, uporabo aplikacij, poslušanjem radia ali a podcast, in sodelovanje z družbenimi mediji. Digitalne naprave so postale stalni spremljevalci več kot 200 milijonov potrošnikov v ZDA. Zakaj porabimo toliko časa za gledanje zaslonov in kaj lahko storimo glede tega?
Tudi najbolj zaposleni med nami imajo več prostega časa, kot se morda zavedamo, in mislim, da moramo biti premišljeni pri tem, kako izkoristimo ta čas. Verjamem, da nam bo skrajšanje časa pred uporabo in zmanjševanje »binge watching« pomagalo postati srečnejši in več produktivno kot kultura, in menim, da je eden od načinov, kako to doseči, z dejavnejšo vlogo v medijih porabimo. To ni revolucionarna trditev, vendar menim, da je pomembna, in imam nekaj vpogledov, ki nam bodo pomagali narediti premik k bolj zdravi porabi medijev. Kot uveljavljeni član medijske in zabavne industrije imam tudi nekaj idej, kako pomagati ustvarjalcem vsebin, da najbolje služijo svojim strankam.
Televizijska omrežja, kabelska podjetja, storitve pretakanja in ponudniki digitalnih vsebin si prizadevajo "pritegniti" svoje gledalce. Zavzeti lahko pomenijo uživanje medijev v daljšem časovnem obdobju, tudi za sedem ali osem ur na dan. Ena od mojih največjih skrbi je »prepihano gledanje« ali gledanje več epizod serije naenkrat. Lani je Netflix razkril, da je bilo 8,4 milijona njegovih naročnikov "binge racers", kar je oznaka, ki jo dosežejo z ogledom celotne sezone programov v 24 urah po izdaji.
Kaj kot kultura počnemo za tiste, ki porabijo nezdravo veliko časa za vsebino?
Ne glede na to, ali gledalci uporabljajo Netflix, Hulu, Amazon, YouTube, Sling, Crunchyroll ali nešteto drugih za uživanje več epizod najljubša oddaja, ne vem, kaj bi lahko pridobili z razmišljanjem o požiranju gledanja "dirke", ko je edini pravi zmagovalec pretakanje storitev. Netflix ponuja široko paleto odličnih oddaj, vendar je gledanje televizije nekaj, kar postaja vse pogosteje med najstniki in študenti, kar zadeva mene tako kot ustvarjalca vsebine kot tudi a starš.
Glede na dokument, objavljen v Klinična psihološka znanostRaziskovalci so ugotovili, da se je v petih letih med letoma 2010 in 2015 število najstnikov v ZDA, ki so se počutili neuporabni in brez veselja – opisani kot klasični simptomi depresije – se je v velikih državah povečalo za 33 odstotkov ankete. Avtorji prispevka, univerzitetni profesorji psihologije, so predlagali pomembno korelacijo med povečanjem depresivnih simptomov in podaljšanim časom pred zaslonom. V študiji, objavljeni v Journal of Clinical Sleep Medicine, je bilo prekomerno gledanje televizije povezano z bistveno slabšim spanjem in nespečnostjo, sedeče gledanje pa je že dolgo povezano z debelostjo.
Raziskave so pokazale, da je opazovanje lahko še posebej škodljivo za mlajšo občinstvo, vendar je v nedavni raziskavi 67 odstotkov anketirancev, starih od 13 do 24 let, se je strinjalo, da "ne bi mogli živeti brez" podjetja za digitalne medije Defy Media. YouTube. V zadnjih nekaj tednih je Netflix preizkusil »igerirano izkušnjo pretakanja«, ki je bil v bistvu sistem za nagrajevanje otrok za poskočno gledanje epizod oddaj. Po odzivu družbenih medijev je Netflix pametno opustil to idejo. Ker pa 24 odstotkov najstnikov poroča, da so na spletu »skoraj nenehno«, me skrbi, da se mlade spodbuja, da več ur svojega dneva preživijo pasivno. strmenje v zaslone, ko bi lahko nekaj tega časa izkoristili za na primer za ustvarjanje lastne vsebine, iskanje službe ali pripravništva, branje knjige, spanje, sprehod ali pogovor z vsakim drugo.
Mislim, da je čas, da na pretirano porabo medijev gledamo kot na vprašanje fizičnega in duševnega zdravja. Oxfordski angleški slovar opredeljuje izraz »binge« kot »obdobje prekomernega uživanja v dejavnosti, zlasti pitje alkohola ali jedo." Ko nekdo redno uživa alkohol ali hrano, mu svetujemo, da poišče pomoč. Kaj kot kultura počnemo za tiste, ki porabijo nezdravo veliko časa za vsebino?
Poznavanje medijev in tehnologije je v naši trenutni digitalni dobi bistvenega pomena, vendar verjamem, da imajo zasloni omejitve, ki jih moramo biti pripravljeni uveljaviti sami, kot posamezniki in potrošniki.
Kot sem že povedal, sem svojo kariero zgradil s produkcijo televizijskih vsebin za mainstream občinstvo. Delal sem za zabavna podjetja, vključno s Harpo Studios Oprah Winfrey in CBS News. Po dvajsetih letih poslovanja še naprej verjamem, da televizija in digitalni mediji nudijo veliko pozitivnih prispevkov naši družbi. Televizija v najboljšem primeru ponuja gledalcem okno v svet; omogoča nam, da vidimo oddaljene kraje ter odkrijemo nove kulture in ideje. Internet je ob odgovorni navigaciji zaklad, dejavnosti na zaslonu pa lahko nekaterim uporabnikom izboljšajo ustvarjalnost, učenje, produktivnost in različne spretnosti. Poznavanje medijev in tehnologije je v naši trenutni digitalni dobi bistvenega pomena, vendar verjamem, da imajo zasloni omejitve, ki jih moramo biti pripravljeni uveljaviti sami, kot posamezniki in potrošniki.
Posel zaslonov je trg, vreden več milijard dolarjev. Skoraj 80 odstotkov Američanov ima v lasti pametne telefone, pri čemer so po svetu leta 2017 pošiljke skupaj znašale 1,47 milijarde. ZDA danes. Deloittova raziskava Digital Media Trends za leto 2018 je pokazala, da Američani plačajo približno 2 milijardi dolarjev vsak mesec za naročniške video storitve, kot so Netflix, Hulu in Amazon.
Lastniki pametnih telefonov, tabličnih računalnikov, prenosnikov in naročnin za pretakanje so stranke in stranke bi se morale počutiti pooblaščene pri odločanju, kdaj bodo uporabljale svoje naprave. Nobena pogodba ne zahteva, da stranke gledajo več epizod oddaje na račun našega osebnega ali poklicnega življenja. Po ogledu vsake epizode serije ali še bolje, po ogledu nekaj minut, se lahko vprašamo, kako se počutimo. Po ogledu oddaje se lahko ustavimo in pomislimo, ali se v sebi in svojem življenju počutimo bolje ali slabše. Če je pomembno, da se o seriji lahko pogovarjamo s prijatelji, se lahko dogovorimo, da bomo to počeli eno epizodo naenkrat. Preprosto zato, ker je na določen dan na voljo celotna serija, še ne pomeni, da jo moramo gledati v hitrem zaporedju. Rada bi se zavzela za uživanje v naši vsebini, namesto da bi jo obljubili. Seveda je lahko občasno prenajedanje v redu, a če stranke na splošno uživajo manj vsebine, bodo ponudniki manj nagnjeni k temu, da nam jo posredujejo na ta način.
Predlagam, da se medijska podjetja prenehajo osredotočati na pretirano angažiranost ali pretiravanje in se namesto tega osredotočijo na ohranjanje zaupanja svojih uporabnikov.
Predlagam, da se medijska podjetja prenehajo osredotočati na pretirano angažiranost ali pretiravanje in se namesto tega osredotočijo na ohranjanje zaupanja svojih uporabnikov. En vidik zaupanja je zgrajen, ko ponudnik ponuja vsebino, ki zadovolji potrošnikovo željo po obveščenosti, zabavi ali navdihu. Drug vidik zaupanja se zgradi, ko ponudnik pokaže spoštovanje do uporabnikovega najboljšega interesa. Primer izgube zaupanja se je zgodil sredi marca z velikanom družbenih medijev Facebook. V tem, kar so strokovnjaki opisali kot "krizo zaupanja javnosti", se Facebook sooča z obtožbami, da Britansko podjetje za politične podatke Cambridge Analytica je zbralo podatke z več kot 87 milijonov Facebookov uporabnikov. Škandal je poškodoval več kot Facebookovo blagovno znamko in ugled; delnice Facebooka so marca izgubile 10,4 odstotka vrednosti. Čeprav Facebook ostaja eno najbolj dragocenih ameriških podjetij, se je zaupanje v Facebook od Cambridgea zmanjšalo za 51 odstotkov. Škandal Analytica, v skladu z raziskavo Inštituta Ponemon, neodvisnega raziskovalnega podjetja, ki meri zaupanje v zasebnost potrošnikov in varnost.
Nekateri potrošniki so postali razočarani nad Facebookom in na desetine tisoč jih je o tem objavilo na Twitterju in ironično na Facebooku. Glede na poročilo v The New York Times, hashtag #DeleteFacebook se je v dveh urah pojavil več kot 10.000-krat na Twitterju po izbruhu novic o kršitvi Cambridge Analytica, ki temelji na podatkih analitične storitve ExportTweet. Čeprav je gibanje za "izbris Facebooka" morda spodbudila polemika Cambridge Analytica, verjamem, da je motivacija za opustitev storitve globlja. Nekateri uporabniki se zavedajo, da se zaradi Facebooka ne počutijo dobro, in želijo nekaj storiti glede tega. Po podatkih DataTrek Research, podjetja za vpogled v trg, je 97 odstotkov ljudi, ki so uporabili Google za iskanje »izbriši Facebook«, raziskovalo tudi teme, povezane z sreča, z uporabo besednih zvez, kot so »biti srečen« in »citati o sreči«. Čeprav ni nobenega zagotovila, da bo izbris Facebooka ali katerega koli drugega družbenega medija račun bo povezan z večjo stopnjo sreče, verjamem, da narašča gibanje proti ponudnikom vsebin, ki kršijo zaupanje svojih uporabnikov.
Ko gibanje #DeleteFacebook oslabi in ga nadomesti naslednji javni odpor, mislim, da ne bo dolgo, dokler ne bomo zavedati se, da nam domnevno ne "kradejo" samo naših podatkov, ampak je še pomembneje naš čas in naš dobro počutje
Ko gibanje #DeleteFacebook oslabi in ga nadomesti naslednji javni odpor, mislim, da ne bo dolgo, dokler ne bomo zavedati se, da nam domnevno ne "kradejo" samo naših podatkov, ampak je še pomembneje naš čas in naš dobro počutje. Številni Američani so tako zasvojeni z našimi zasloni, da še nismo krivili tistih, ki nas spodbujajo, da se pretirano ukvarjamo z njihovo vsebino ali "prejmo gledamo".
Preden bo prepozno, predlagam, da medijska podjetja upoštevajo posledice s Facebookom in hkrati razmišljajo o usodi enega od prvotnih sponzorjev televizijskih in radijskih programov: cigaret. Ustvarjalci vsebine najbolje služijo strankam, ko zagotavljajo odlično delo, vzpostavijo zaupanje in integriteto ter se izogibajo praksam, zaradi katerih stranke postanejo zasvojene z njihovimi izdelki. Če se odločite spodbujati pretirano uporabo zaslonov na škodo dobrega počutja uporabnikov, je le vprašanje časa, kdaj se bodo tudi stranke obrnile proti vam.
Ta esej je bil prvotno objavljen na Medium. Preberite Lisa Weiss izvirna objava tukaj.
