Toksična moškost je na udaru. Kulturo, ki normalizira nadlegovanje žensk in reševanje problemov z nasiljem, so izpodbijali vsi, od Beara Gryllsa do Ameriško psihološko združenje. Zdaj Gillette dodaja svoj glas refrenu z a močna nova reklama.
Spot se začne z moškimi, ki se gledajo v ogledalo, skupaj z zvokom iz novic #MeToo. Pripovedovalec obrne Gilletteov slogan in vpraša: »Je to najboljše, kar človek lahko dobi?«
Sledijo podobe spletnega ustrahovanja, šovinističnih sitcomov, pretirano seksualiziranih resničnostnih šovov in pravega kura moškega izvršnega direktorja. Dva fanta se prerivata na žaru na dvorišču, za žarom jih je opazovala vrsta več deset moških, ki so složno govorili »fantje bodo fantje«.
»Ampak nekaj se je končno spremenilo,« pravi pripovedovalec in vidimo šahovnico voditeljev novic, ki poročajo o zgodbah o spolnem nadlegovanju. Prej razburkano občinstvo sitcoma je kaznovan.
Fantje se začnejo zavzemati za to, kar je prav: pomagati otroku, ki ga preganjajo nasilniki, preprečujejo, da bi prijatelj nadlegoval žensko, in razgrajevali ostanke na dvorišču. "Ker bodo fantje, ki gledajo danes, moški jutrišnjega dne," pravi pripovedovalec, ko na vrhu oglasa vidimo posnetke fantov, ki odražajo tiste moških.
Oglas si je v manj kot dveh dneh ogledalo več kot tri milijone krat. Je del kampanje "The Best Men Can Be", serije 1 milijon dolarjev vsakoletnih donacij za tri leta neprofitnim organizacijam, katerih delo je v skladu s ciljem. Prvi? Klub dečkov in deklet Amerike.
Lahko ste pesimistični glede učinkovitosti kampanje in cinični glede iskrenosti podjetja. Kljub temu je razveseljivo, da tako veliko podjetje meni, da je pametna PR poteza za izzivanje strupene moškosti.
Upajmo, da bo priljubljenost reklame spodbudila druga podjetja, zlasti tista, ki sodelujejo pri ohranjanju te neumnosti, da ponovno razmislijo o svojem pristopu in si prizadevajo za podobna.
