Naslednje je bilo sindicirano iz Globalne novice o igračah za Očetovski forum, skupnost staršev in vplivnežev z vpogledi v delo, družino in življenje. Če se želite pridružiti forumu, nam pišite na [email protected].
V industriji igrač smo nagnjeni k izgubi otroškega kupca, zlasti deklice, v zgodnejši starosti kot nekaj, na kar nimamo vpliva. Spremembe v družbi, tehnologiji in celo prehrani krivimo, da so se oddaljile od igrišča do oblačil, video iger in interneta. Kaj pa, če otrokom, zlasti dekletom, pošiljamo sporočila, da nam ni mar zanje; da jim ne izdelujemo igrač? Kaj pa, če smo vsaj delno odgovorni za stiskanje starosti?
S tem v mislih sem se odločil analizirati kataloge igrač petih velikih trgovcev na množičnem trgu v Združenih državah. Moj namen je bil skozi njihovo trženje videti, kako ti trgovci na drobno komunicirajo z dekleti.
Kaj pa, če otrokom, zlasti dekletom, pošiljamo sporočila, da nam ni mar zanje?
Zadevna podjetja so: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart in Sears. Med njimi obvladujejo več kot 50 odstotkov poslovanja z igračami v državi. Njihov družbeni doseg je še večji, saj so vidni v večini mest in povsod prisotni televizijski oglasi. Če pošiljajo sporočilo, naj bo to namenjeno ali ne, bo imelo učinek.
Štetje slik
Zdelo se nam je, da bi bil pomemben kazalnik videti, koliko fantov vs. koliko deklet je bilo fotografsko upodobljenih v posameznem katalogu. Prešteli smo skupno število upodobljenih otrok in odstotek prikazanih, ki so bile dekleta - v v nekaterih primerih je bilo zaradi mladosti težko določiti spol, zato tudi niso šteto.
Z izjemo Toys R Us so drugi trgovci omejili upodobitev deklet na razmerje skoraj 2 proti 1 (Wal-Mart in Kmart) in 5 proti 1 (Sears). Če bi bili dekle ali starši deklice, ki bi pregledovali te kataloge, kakšna bi bila vaša reakcija?
Stereotipi
Poleg slike smo želeli videti, s kakšnimi igračami se igrajo upodobljeni otroci. Ogledali smo si kategorijo vozil za vožnjo (kolesa, rolke, skuterji, kolesarji itd.), ker so verjetno spolno nevtralne. Spet smo šteli po spolu.
In spet, z izjemo Toys R Us, dekleta bodisi niso bile vključene bodisi so bile prikazane obrobno. Sporočilo, ki bi ga dekleta lahko prevzela iz katere koli od teh knjig, razen Toys R Us, je, da jahanje ni zanje. Tako igrajo fantje. Sprašujemo se, ali je dekle morda nekoliko zmedeno ali zmedeno zaradi njihove odsotnosti na teh straneh.
Prehodne igrače
Kaj pa igrače, ki bi morale preiti iz ženske v moške ali bi jih bilo treba vsaj obravnavati kot spolno nevtralne? Ena od kategorij, ki se je spremenila v zadnjem desetletju, je kuhanje. Konec koncev, glede na nedavne raziskave, očetje večino nakupujejo živila in zdi se, da moški gostijo večino priljubljenih kuharskih oddaj. Kako so torej kuhalni kompleti prikazani v katalogih?
Tarča je pokazala 5 nizov: 3 z deklicami in 1 s fantom. Sears, Kmart in Wal-Mart so pokazali po 1 komplet; v vseh treh primerih je bilo z dekletom. Toys R Us je prikazal pet kompletov s 6 punčkami in 2 dečkoma. Bili so v "dekliškem območju" (strani so bile močno rožnate).
Kaj mislite, da bi se zgodilo, če bi industrija igrač proizvedla kuharske komplete, ki bi bili usmerjeni k fantom, namesto da bi ostali pri videzu Betty Crocker?
Druge spolno nevtralne igrače
Igre (namizne, video in akcijske) so vsekakor spolno nevtralne. Vendar so trgovci na drobno videli drugače. Target je 28 odstotkov časa prikazal slike deklet z igrami; Wal-Mart, 22 odstotkov; Kmart, 25 odstotkov in Toys R Us, 33,3 odstotka.
Miniaturni avtomobili, vlaki in tovornjaki bi morali biti spolno nevtralni, vendar je samo Kmart pokazal dekle z miniaturnimi vozili.
Spodnja črta
Kaj je bistvo? Industrija igrač morda po nepotrebnem izgublja prodajo dekletom in fantom. Imamo težavo v tem, kako smo povezani predvsem z dekleti. Kako to popravimo?
Navsezadnje lahko to popravimo tako, da se odmaknemo od spola kot sredstva za kategorizacijo, trženje in prodajo ter se premaknemo k razvrščanju igrač po množici interesov, zaradi katerih je vsak otrok edinstven. Da, to je bolj zapletena vaja, a izplačilo je lahko le večja prodaja in tesnejši odnos z javnostjo, ki ji na koncu služimo: otroci.
Richard je izvršni direktor Globalni strokovnjaki za igrače, globalno svetovanje in vir znanja in napotkov za tekmovanje v igrah in medijskih podjetjih za otroke 21. stoletja. Je tudi založnik Globalne novice o igračah, industrijski vir za igrače novice, trendi igrač in analiza poslovanja z igrami.
