Zakaj so očetje na skrivaj tiste, na katere bi morale ciljati blagovne znamke superg za stranke

včeraj, univerzitetna košarka je zadel ogromen škandal, ko je FBI aretiral deset ljudi, vključno s štirimi študentskimi pomočniki in sodelavci trenerjev, po dveletni preiskavi, ki je odkrila domnevno podkupovanje, korupcijo in goljufije. FBI je aretiral tudi več "uslužbencev v podjetju za oblačila na visoki ravni", saj je bilo razkrito, da so igralci prejemali plačilo oz. vsaj da bi jim šolnino plačal Adidas v zameno za strinjanje, da se zavežejo blagovni znamki čevljev, ko vstopijo v NBA.

Uporabite strokovnjaka visokega profila (včasih pa tudi fakulteto) športniki prodajajo najstnike na Adidasovih čevljih namesto Nike, Air Jordane, oz Pod oklep, tako razmišljanje gre, denar pa bo sledil. Toda če bi Adidas resnično želel povečati prihodke in se pri tem izogniti prihodnjim škandalom s podkupovanjem, bi se osredotočil na ciljno demonstracijo, ki je resnično pomembna: očete.

Seveda raziskave kažejo, da je od 13 do 14 let starost, ko otroci resnično vstopijo športna kultura. Že zgodaj jih spremenite v zveste stranke in bi moralo biti

povzroči zvestobo blagovni znamki in vseživljenjske nakupe čevljev. To je popolnoma smiselno kot poslovna strategija. Ampak tukaj je tisto, kar čevljarskim podjetjem, kot je Adidas, manjka ⏤ tam je veliko očetov in dejansko služijo denar.

In čeprav so superge običajno povezane z mladimi in boki, a ogromen kos trga je zasedajo fantje v 40-ih in 50-ih letih ki iz neznanega razloga kopajo bele brce. Morda ne kupijo najnovejšega para Jordanov ali Yeezyjev, a očetje vedno iščejo soliden, cenovno ugoden par teniških čevljev, kot bi jim lahko rekli.

Pravzaprav je New Balance ena najuspešnejših blagovnih znamk čevljev na svetu in njegova celotna prodajna strategija temelji na ustvarjanju izdelkov, ki bi se jim otroci lahko posmehovali, a očetje bodo kupili. Se vam zdi to noro? Nikeov najbolj priljubljen čevelj doslej je Monarch, debele, a cenovno ugodne superge Oblikovano od Jason Mayden ki jih ima približno 68 odstotkov (!!) očetov v Ameriki. Pustite, da se to za sekundo potopi.

Nihče ne bo trdil, da se Adidas ni uveljavil kot glavni igralec na trgu čevljev; samo letos je prodaja zrasla za 20 odstotkov v Severni Ameriki, Zahodni Evropi in na Kitajskem. Če pa Adidas res želi biti nesporni kralj podplatov, bi se moral manj zanašati na prodajo precenjenih visokih čevljev najstnikom in bolj na zvodništvo superg po razumnih cenah očetom. Ne samo, da bi lahko prineslo veliko več denarja, ampak, kar je še pomembneje, veliko manj podkupovanja.

Spodbujevalni paket: nič ne preverja v primerjavi z mesečnim otroškim dodatkom

Spodbujevalni paket: nič ne preverja v primerjavi z mesečnim otroškim dodatkomMiscellanea

Parlament bo danes glasoval o različici zakon o pomoči za COVID-19 to sprejel senat, Joe Biden pa ga bo podpisal, verjetno pred koncem tedna. Nato bo IRS začel pošiljati neposredne depozite in izva...

Preberi več
'Family Guy' se na najboljši možni način pokloni Carrie Fisher

'Family Guy' se na najboljši možni način pokloni Carrie FisherMiscellanea

Ob dveletni obletnici Carrie Fisherbliža se smrt, Družinski človek odločila, da je končno čas, da se poslovim od svojega lika na animirana TV oddaja. Fisher je v pivovarni Pawtucket od leta 2005 da...

Preberi več
Nova raziskava kaže, da bodo ženske in bebe boomerji bolj verjetno zapuščali napitnine

Nova raziskava kaže, da bodo ženske in bebe boomerji bolj verjetno zapuščali napitnineMiscellanea

Napitnina je po definiciji neobvezna. Toda soočimo se z dejstvi: to je nujno potrebno za vse, ki nočejo živeti življenja kot popoln kurac.Zato kot tisočletni moški, nova raziskava o navadah Američa...

Preberi več