Če je bil kdaj čas za začetek nova storitev pretakanja, zdaj je. Milijoni ljudi skoraj ves svoj čas preživijo doma, in ker so kinodvorane, nakupovalna središča, restavracije in bari zaprti po vladnem naročilu, je veliko manj konkurence za njihov čas in več povpraševanja po stvareh za gledanje na televiziji.
In vendar nekako, Quibi ni pravi za ta trenutek. Dolgo pričakovana kratkočasna storitev pretakanja se je začela ta teden z vztrajno zavezo, da bo ostala izključno na telefonih in izven televizije. To pomeni, da ni aplikacij za pretočne naprave kot so Roku, Apple TV in Amazon Fire ter blokiranje Googlovega predvajanja ali zmogljivosti zrcaljenja zaslona Apple iOS.
»Nihče ni ustvaril [premium] vsebine, ki bi bila domača za telefon in samo zanj,« je ustanovitelj Quibija Jeffrey Katzenberg je povedal Vulture lani poleti. "Želimo narediti eno stvar, ki je ne počne nihče drug, in videti, ali lahko to naredimo res odlično."
Ta strategija je bila takrat morda smiselna, vendar je težko videti, kako je zdaj. Evo zakaj.
Gledanje videoposnetkov na telefonu je individualno, ne skupno.
Psihologija trenutka (svet je strašljiv) in njegova fizična realnost (vsi so zaprti v sebi) naredita udobje skupinskih izkušenj privlačnejše in bolj praktično.
Pretočno predvajanje samo prek mobilnih naprav pomeni, da družine ne morejo skupaj gledati oddaj Quibi, razen če se naberejo okrog majhnega zaslon, težko prodati, ko je dovolj velik televizor, da ga lahko vsi udobno gledajo ure in ure znanega programiranja pripravljen za pretakanje.
Mobilnost ni prednost, če ljudje niso mobilni.
Glavna prednost gledanja videa na telefonu, njegova mobilnost, se izgublja, ko ljudje preživijo ves svoj čas doma. Tudi če gledate sami, je 60-palčni televizor le prijetnejši za gledanje oddaje kot 5-palčni zaslon telefona. Ljudje z veseljem sklepajo kompromise, ko so na poti, ko pa je domače udobje tam, je težko opravičiti, da bi se jim odrekli.
Ljudje ne uporabljajo toliko svojih telefonov, odkar je COVID-19 prišel v ZDA.
An analizo podatkov o uporabi interneta s strani New York Times kaže, da se je promet na Facebooku, Netflixu in YouTubu močno povečal, in sicer za 27, 16 oziroma 15,3 odstotka. Hkrati pa uporaba mobilnih aplikacij teh storitev zaostaja: Facebook se je povečal za 1,1 odstotka, Netflix pa za 0,3 odstotka, YouTube pa za 4,5 odstotka.
TL; DR je v tem, da ljudje več uporabljajo internet in svoje telefone manj, kar ne predstavlja lepe slike za platformo za pretakanje, ustvarjeno izključno za telefone. Spodbujanje ljudi, da bolj uporabljajo svoje telefone, je izziv, ki ga vodstvo Quibija nikakor ni moglo predvideti, a tukaj smo.
Realnosti sveta v karanteni postavljajo Quibiju ovire, kjer bi platforme brez zaveze, da ostanejo samo mobilne, imele priložnosti. Ni jasno, ali bo njegova vsebina dovolj prepričljiva za premagovanje teh izzivov ali pa se bo kriza dovolj hitro umirila, da se jim bo lahko izognila.
