Danes zjutraj je Nobelov odbor v Stockholmu objavil, da je podelil Nobelovo spominsko nagrado za ekonomske znanosti Richardu H. Thaler, profesor na poslovni šoli Booth Univerze v Chicagu. Thaler je nagrado prejel zaradi svojega prispevka na področju vedenjske ekonomije, saj je kljuboval tradicionalni ekonomiji razmišljal, ko je spoznal, da moraš včasih, da bi razumel, kako ljudje ravnajo z denarjem, ravnajo z njim in gledajo nanj zavrniti racionalnost. S tem razumevanjem je Thalerju uspelo ugotoviti, da je mogoče razmišljanje ljudi spremeniti z majhnim, na koncu nepomembnim popravkom, ki ga Thaler imenuje drgnjenje. Da bi prikazal učinkovitost potiskanja, Thaler opozarja na način, kako otroci uživajo jabolčne rezine v primerjavi s celimi jabolki.
To je pokazala študija Univerze Cornell iz leta 2013 narežite jabolko in koščke dajte v plastično vrečko "Zelo poveča porabo jabolk pri otrocih." Pravzaprav so v šolah, ki so naredile to navidezno naključno spremembo, otroci jedli do 70 odstotkov več jabolk kot prej. Seveda kot racionalni opazovalec vsi vemo, da ni prave razlike med narezanim in nerazrezanim jabolkom. Vendar pa lahko, kot poudarja Thaler, spremenjena percepcija, ki jo povzroči rahel "potres", igra veliko vlogo pri načinu, kako se ljudje ukvarjajo z nečim.
Richard H. Thaler je na platnu viden kot generalni sekretar Kraljeve švedske akademije znanosti Goran K. Hansson razglasi dobitnika nagrade Sveriges Riksbank za ekonomske vede v spomin na Alfreda Nobela.
Seveda tovrstno iracionalno vedenje komajda ni omejeno na otroke, saj Thaler poudarja, da bodo tudi odrasli dosledno sprejemali odločitve, ki kljubujejo vsaki logiki. Podjetja imajo pogosto zaposlene, ki se ne vpišejo v načrt 401k, ne zato, ker menijo, da je to v nasprotju z njihovim interesom, ampak preprosto zato, ker se zdi naloga preveč zastrašujoča. Podjetje v Minnesoti je uporabilo Thalerjevo teorijo nudgeja tako, da je zaposlenim preprosto omogočilo, da se samodejno vpišejo v načrt, če ne želijo raziskovati in izbrati določenega načrta. Samo v prvem letu se je vpis povečal z 49 odstotkov na 86 odstotkov.
Podobno kot pri ekonomiji, učenje kdaj vrzi logiko skozi okno je velik del uspeha kot starša. Ker čeprav otroci niso popolnoma brez racionalnosti, bodo pogosto opustili kakršno koli strukturo tudi na najmanjšo muhavost. Toda z iskanjem učinkovitih "podvigov" lahko starši najdejo enostavno, nelogično rešitev za to, kar je bilo nekoč nepremostljiva težava za otroka. Ker ko ti življenje da jabolka, naredi jabolčne rezine.
