Skoraj tako dolgo, kot je Super Bowl, so bile precenjene televizijske reklame, ki ciljajo na premalo spolne, prehranjene samske fante s čudovitimi ženskami, pico in pivom, kolikor seže oko. Toda letos bo imel največji posamezen dan oglaševanja nov cilj: očetje. Industrijska biblijska doba oglaševanja je šla tako daleč, da jo je poimenovala »Daddy Bowl«, hkrati pa poudarja, da se zdi, da očetje nadomeščajo lanskoletno demo izbire: splošne manjšine.
To ni ravno novo ozemlje - Hyundai je imel lani mesto, osredotočeno na očeta mnogi menijo, da je najboljši oglas v igri — vendar so Nissan, Dove in Toyota že vnaprej napovedali, da so njihove kampanje posvečene očetom. Niso edini in s pomočjo magije interneta je veliko letošnjih spotov že na voljo za ogled.
Torej, kako se te blagovne znamke opravičujejo zdaj, ko vam izrecno tržijo? Tukaj je 6 kampanj, razvrščenih od najmanj do najbolj pokroviteljskih.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI razširiti=1]
Nissanovo dejansko mesto na Super Bowlu ostaja pod ključem, a so prepustili svoje
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ razširiti=1]
Nissan prejme točke, ker ima smisel za humor na to temo, toda za čisti paternalizem, ki vleče srce, zmaga Toyota. Njihova kampanja »To Be A Dad« vsebuje pričevanja slavnih nogometnih očetov in bo pomanjšana različica 3-minutnega posnetka zgoraj. Toda traja le 30 sekund, da se oči nekoliko zameglijo.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c razširiti=1]
Ko že govorimo o zamegljenih očeh, ne delajte se, kot da kampanja Dove Men+Care iz Očetovskega dneva 2014 ni zahtevala, da bi krivili čebulo, če vas je kdo zalotil pri gledanju. Blagovna znamka je (komaj) predelala to mesto za letošnjo igro in dodala bolj specifično povezavo izdelka in glas Mikea Greenberga iz ESPN. Z drugimi besedami, nekako so ga uničili.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 razširiti=1]
Medtem ko je pri BMW-jevem očetu/sinu bolj o slednjem kot o prvem, se Bavarcem pripisujejo zasluge za upodobitev tehnološko podkovanega očeta, ki ga telefon opozori na svojega veselega sina. To je še en pokazatelj, da se brezupni slehernik s tem ukvarja značilno za »očetovsko oglaševanje« v preteklosti je zamenjal fant, ki ga morda prepoznaš.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE razširiti=1]
Tako kot Nissan tudi Doritos svojega dejanskega mesta ne bo razkril šele v nedeljo, vendar jih je nekaj kandidatov očetje, ki se vsi nagibajo k komercialnemu arhetipu piva, ki se sicer zdi manj razširjen leto. In spet, v svetu, kjer je ohrovt čips pravzaprav nekaj, se očetje Doritos počutijo retro smešno. skoraj.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U razširiti=1]
Lahko bi trdili, da v spotu Loctite ne gre izključno za očete, saj igrajo tudi deklica in mama ter vsaj en samski fant. Toda vseskozi se širi podzavestno očetovo sporočilo in ni skrito pod tem hitrim EDM skladbo. [Namig: To je nahrbtnik].
