Če se vam zdi, da kamor koli pogledate, vidite trženje, se žal ne motite. In čeprav je nenehno prizadevanje za potrošništvo zaskrbljujoče za odrasle, je lahko še bolj zaskrbljujoče in potencialno škodljivo za otroke. Nova študija kaže, da so otroci v običajnem dnevu udarjeni s trženjskimi sporočili – do enega sporočila blagovne znamke na minuto..
Za študij, so raziskovalci na Univerzi v Otagu na Novi Zelandiji uporabili novo metodo za količinsko opredelitev prisotnosti trženja v naših življenja otrok – za nekaj dni so otrokom privezali kamere, nato pa prešteli število marketinških sporočil, ki jih kamere ujet. Devetdeset otrok, starih od 11 do 13 let, je štiri dni, od četrtka do nedelje, nosilo fotoaparate, ki so samodejno posneli slike vsakih sedem sekund. Rezultati so bili združeni in raziskovalci so bili šokirani, ko so ugotovili, da so otroke bombardirali z blagovnimi znamkami. V enem 10-urnem dnevu so bili otroci v študiji izpostavljeni 554 slikam blagovnih znamk ali približno eno vsako minuto.
Največ izpostavljenosti trženju je bilo v šolah (43 %), doma (30 %) in v trgovinah (12 %). Posledice te študije, ki niso le »sveta krava, to je preveč«, so daljnosežne. Otroci so bili izpostavljeni dvakrat več reklamam škodljivih izdelkov kot zdravih.
Raziskovalci so ugotovili, da so bili otroci iz okolij z nižjimi dohodki izpostavljeni več trženjskim sporočilom in slikam blagovnih znamk kot tisti iz okolij z višjimi dohodki. Pretekle raziskave so pokazale, da imata izpostavljenost blagovne znamke in trženje bolj negativen vpliv na tiste na nižjem koncu gospodarskega spektra kot na tiste iz premožnejših območij. Zaskrbljujoče je predvsem dejstvo, da so ti otroci izpostavljeni bolj trženju in običajno bolj negativnemu trženju.
Čeprav se mlajši otroci konceptualno ne zavedajo, da jim oglasi aktivno poskušajo nekaj prodati, bolj se izpostavljeni določeni blagovni znamki ali logotipu, bolj se seznanijo s to blagovno znamko in na koncu si želijo več to. Tako otroci nasedajo in tudi ne razumejo, "prepričljiv namen.” Po Common Sense Media lahko otroci do starosti 10-12 let razumejo, da so oglasi prodajno orodje. Toda pred tem je otrokom težko videti namen oglasa. Korporacije se lahko uveljavijo tako, da otroke zgodaj v življenju izpostavijo blagovni znamki – na primer risanim likom na škatlah žit.
Ko otroci odraščajo, postane trženje bolj usmerjeno, ne le na njihove osebne želje, temveč na njihove razvojne predispozicije. Oglasi, ki so namenjeni najstnikom, ponavadi zbujajo njihovo negotovost, medtem ko oglasi za prednajstnike in najstnike izkoriščajo njihovo željo po stimulaciji.
Učiti otroke kritičnega razmišljanjain imajo zdravo dozo skepticizma glede oglasov, ki jih vidijo, lahko veliko pripomorejo k ublažitvi negativnih posledic našega hiperpotrošniškega, poznega kapitalističnega sveta.
