Jutri bo svetovni velikan športnih oblačil Nike izdal čevlje splošnega namena. Tretja superga v zgodovinskem sodelovanju znamke z legendarnim sodobnim umetnikom Tomom Sachsom, GPS, po Nikeovem promocijskem izvodu naj bi bil »demokratičen«, »orodje za vsakdanje življenje«. A "Naredi več superge'; "športne copate brez lastnega." Čevelj za vsakogar. Prva izdaja GPS-a izžareva preprostost in uporabnost: bel pleten zgornji del, modri naramni trakovi, bledo sivo ohišje iz več vlaken in gumijasti podplat. Po Sachsovih besedah je trajalo deset let, da je bil čevelj "kako preprost in nič bolj preprost." Ideja animiranja je, da je ta čevelj namenjen smrti. Namenjeno je, da se obarva in odrgne ter teče skozi pralni stroj. Je platno za pripovedovanje zgodbe našega življenja. To so superge unicorn, ki s starostjo postajajo lepše.
Tom Sachs / Nike
Tukaj, čisto na vrhu, moram reči, da mi je ta čevelj všeč. Želim si par. Zasnova je preprosta in elegantna. Materiali so kul. In moram reči tudi, da sem oboževalec Toma Sachsa. Kot umetnik je generacijski talent z izjemnim smislom za humor. Njegova prva dva čevlja z Nikeom - Mars Yard in Mars Yard 2.0 - sta bila najbolj kul superge, kar jih je kdaj izdalo. Imeli so zgodbo: zasnovani so bili za podporo delu, ki so ga opravili znanstveniki v Nasinem laboratoriju za reaktivni pogon v Pasadeni v Kaliforniji.
Splošne superge NikeCraft Toma Sachsa
Nike ne odgovarja na vprašanja o velikosti njihove proizvodnje. Zato nimam prave izbire, kot da ostanem skeptičen do trditve, da je GPS »demokratični« čevelj, nekaj za vsakogar. Nike ima največjo korist od gospodarstva hype cikla. Povečanje in vzdrževanje povpraševanja s skrajšanjem ponudbe. Izdaja Mars Yard iz leta 2017 je bila ena najbolj razburljivih izdaj v zadnjem spominu. Razen če niste bili Nikeov prijatelj, lastnik nakupovalnega bota ali upravitelj hedge sklada z dovolj denarja, da lahko na sekundarnem trgu spustite 20.000 $ za čevlje, Mars Yard ni nič drugega kot fantazija. Razširitev idej, kot je posedovanje manj, boljših stvari ali izdelava nečesa res kul vsi zaradi dostopa se počutimo dobro glede Nike in zaradi tega si želimo kupiti njihove čevlje. Če pa so obljube v reklamnem izvodu praznine, je Nike GPS le malo več kot umetniški projekt.
Nošene univerzalne superge NikeCraft Tom Sachs
Upam, da se motim. Upam, da bo Nike izdelal dovolj parov čevljev za splošne namene, da bi zadovoljil povpraševanje. Upam, da ta čevelj predstavlja odmik od neusmiljenega hype. Upam, da je GPS res začetek smiselnega pogovora o vrednosti in porabi. Če je, je to nekaj za praznovanje.
Alex French je urednik Fatherlyja in je bil desetletja novinar in urednik z delom v Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired in mnogih drugih. Je tudi soavtor Superge, ki vam bo povedal skoraj vse, kar morate vedeti o tej temi.
