Delati bolje za planet ni neko abstraktno načelo za oblikovalca oblačil Johna Moora. On je deskar vse življenje, na vodi je skoraj vsako jutro do 6. ure zjutraj. To je prva stvar, na katero pomisli, ko se zbudi, preden se potopi v logistično intenzivnost vodenja kalifornijske znamke oblačil Outerknown, ki ga je leta 2013 soustanovil s Kelly Slater. Ta vsakodnevna povezanost z lepoto naravnega sveta in krhkostjo planeta je postala še globlja in bolj osebna, potem ko je leta 2005 postal očka. "Vsak dan gledam svoje otroke v oči in razmišljam o njihovi prihodnosti," je dejal Moore v intervjuju za Blog Arvin Goods. "Gna me ta želja, da bi prihodnjim generacijam pustil planet veliko boljši, kot smo ga našli."
Posledično Outerknown ni samo blagovna znamka, ki prodaja divje udobne tkane srajce, mehke žepne majice, minimalistične tovornjakarske kape, in pletene kape ljudem, ki živijo na prostem (in, da, čiste odmore). Ustanovitelji želijo v oblačilno industrijo vnesti pomembne spremembe, zato postavljajo svoje drzne in iskrene etične standarde v ospredje in pustijo, da sledi njihova lahkotno kul estetika.
Moore se je rodil in odraščal v Kaliforniji - odraščal je v južnem okrožju Ventura, obiskoval kolidž v Santa Barbari in se je ustalil na Venice Beachu s svojo 20-letno partnerko Hannah, njuno hčerko, ki je pravkar dopolnila 18 let, in sinom, ki je 14. Medtem ko Moore ni tvegal pri izbiri kraja bivanja - on je Kalifornijec do konca -, se nikoli ni izogibal velikim tveganjem, zlasti pri svojem delu. Samo poglejte nazaj na najtemnejše dni recesije leta 2008.
S 3-letnim otrokom, ki se mudi po hiši, trgi pa so dosegli dno, se je Moore odločil, da gre sam ven prvič, pri čemer upošteva svoje dolgoletne izkušnje kot kreativni direktor v modni industriji na mestih kot Abercrombie & Fitch in Hollister, zgraditi svoj studio. "[Bilo je] precej strašljivo," pravi o tistem času, "vendar tudi vznemirljivo, in naslednjih nekaj let je bilo nekaj ustvarjalno najbolj nagrajujočih let."
Njegov naslednji podvig, ustanovitev podjetja Outerknown z deskarko GOAT Kelly Slater, ni bil nič manj tvegan, a ga je pripeljal bližje njegovi končni viziji: ustvariti bolj trajnostno naravnano podjetje za oblačila. "Resnično, Outerknown se mi je zdelo prav od prvega dne... Pomen blagovne znamke je bil v imenu in od tistega trenutka sem vedel, da bo to potovanje nekaj res posebnega."
Outerknown ima drzno vizijo, začrtano v njihovih Modra knjiga (»V srcu industrije oblačil je hudobna resnica. Uničujemo planet«) in Trajnostni načrt do leta 2030. Upajo, da bodo do leta 2030 postali "popolnoma krožni", z zavezo, da bodo uporabljali tkanine iz recikliranih ali regenerativnih materialov in reciklirati ali ponovno uporabiti vsa oblačila Outerknown prek partnerstev, da bodo oblačila čim dlje v obtoku. Podjetje se prav tako močno osredotoča na to, od kod prihajajo novi materiali in kako so izdelani, pri čemer hvali svoja partnerstva s kmeti in svojo zavezanost poštenim delovnim praksam. Nastali izdelki, kot so priljubljeni Srajca z odejo oz Srajca Cloud Weave, so kosi, ki jih je lahko enako udobno kupiti kot nositi.
Za Moora je vse v prepoznavanju pravih (ali resničnih) prioritet v življenju in nato organiziranju vsega drugega - jutra, družinskega časa, blagovne znamke - okoli njih. Z Moorom smo se pogovarjali o prednostnih nalogah, ki vodijo njegov čas s svojimi otroki, in odločitvah, ki jih sprejemata skupaj.
Kaj najraje počnete skupaj kot družina?
Večinoma gre za cestna potovanja - vsi se dobro znajdemo v avtu. Moj partner je iz Arizone, zato se pogosto odpraviva tja in obožujeva puščavo. Prejšnje poletje smo se odpravili na potovanje po Islandiji, kar je bilo naše prvo potovanje po izbruhu pandemije, in vsi smo to resnično potrebovali. Moja glava je še vedno tam. V upanju, da se to poletje odpravim proti severu – Idaho, Montana, Wyoming in Dakote.
Če imate sami eno uro, kaj počnete?
Deskanje, meditacija ali pohodništvo.
Kateri je vaš najljubši kos oblačila ali dodatkov, ki jih imate?
Te dni nosim samo vintage ali Outerknown. Moji najljubši novi predmeti Outerknown bi bili moji Srajce Chroma Blanket in vafelj pletene kape v kateri koli enobarvni barvi. Nosim jih vsak dan. V L.A.-ju že več mesecev imam kapo, kromaste odeje pa se dobro ujemajo z mojimi starinskimi kavbojkami. Preko Outerknown's Projekt Vermont, nudimo brezplačna popravila S.E.A.JEANS do konca življenja in pravkar smo začeli ponujati obnovitvena popravila tudi na starinskih kavbojkah. Pravkar sem dobil nazaj nekaj parov, ki jih z veseljem spet dam v kroženje.
Poimenujte najpomembnejšo veščino, ki jo prenašate na svojega otroka/otroke.
Hvaležnost za mater Zemljo in prijazno ravnanje z njo.
Priporočite nam knjigo, ploščo, film ali TV.
knjiga: Štirje sporazumi… Zapisi: Vedno se spreminjajo. Trenutno karkoli Velvet Underground, Jonathan Richman ali Tribe Called Quest ...
Če bi lahko svojemu nekdanjemu jazu brez otrok dali en nasvet, kaj bi to bilo?
Moja hčerka je pravkar dopolnila 18 let, tako da je bilo brez otrok že dolgo nazaj... preprostejši časi pred pametnimi telefoni. Predvidevam, da bi si rekla, naj preživim več časa in malo več uživam v miru in tišini. Ne buljite v zaslone, ker bo tehnologija kmalu prevzela oblast.
