Sprememba je del življenja in ko vemo bolje, delamo bolje. Zato skupina Lego Group obljublja, da bo spremenila svojo ikono Lego kocke. V upanju, da bo zgradil bolj vključujočo družbo, je Lego napovedal, da bo iz svojih izdelkov odstranil pristranskost in stereotipe glede spola. Tukaj je tisto, kar morate vedeti.
Podjetje je naročilo študijo, rezultati pa so bili zadnji del sestavljanke, ki jo je potreboval za veliko spremembo. Blagovna znamka je to odkrila dekleta so ovirana z »neenakim in omejevalnim« odnosom do igre in ustvarjalnosti.
Raziskovalci, ki jih je v imenu Lego izvedel raziskovalni inštitut Geena Davis, so intervjuvali skoraj 7000 staršev in otrok v sedmih državah. Družba je ugotovila, da ugotovitve temeljijo samo na sinovih in hčerah, saj noben otrok ni opredeljen kot nebinarni ali spolno neskladen.
Starše in otroke so spraševali o njihovih pogledih na igrače, kariero in obšolske dejavnosti. In rezultate je bilo težko prezreti, ugotovili so, da bi 76 odstotkov staršev spodbujalo svoje sinove k igranju z lego kockami, medtem ko bi jih le 24 odstotkov to storilo s svojimi hčerkami.
"Vemo, da je treba opraviti delo, zato bomo od leta 2021 tesno sodelovali z Inštitutom Geene Davis za spol v medijih in UNICEF-om, da bi zagotoviti, da so izdelki in trženje LEGO dostopni vsem ter brez spolnih pristranskosti in škodljivih stereotipov," so zapisali v izjavi podjetja.
Študija je tudi pokazala, da starši skoraj petkrat pogosteje spodbujajo dekleta k oblačenju kot fantje. Poleg tega so starši pogosteje spodbujali dečke k igranju kodirnih iger ali športu, starši pa so štirikrat pogosteje spodbujali dekleta k pečenju, kuhanju ali plesu.
Raziskovalci so odkrili tudi več pristranskosti glede spola, ko si je večina staršev zamislila moškega, ko so jih prosili, naj razmišljajo o različnih poklicih. In to se sploh ni spremenilo glede na to, ali sta starša imela hčerko ali ne. Ta pristranskost je bila bolj očitna v nekaterih poklicih, kot je inženiring, kjer je 89 odstotkov staršev priznalo, da si to predstavljajo bolj kot moško delo. In podobni rezultati so bili opaženi za znanstvenike ali športnike.
Podjetje je opozorilo, da stereotipi o spolu vplivajo na ustvarjalni razvoj otrok in njihove potencialne poklicne poti. »Prednosti ustvarjalne igre, kot so krepitev samozavesti, ustvarjalnosti in komunikacijskih veščin, čutijo vsi otroci, vendar še vedno doživljamo starodavni stereotipi, ki označujejo, da so dejavnosti primerne samo za en določen spol,« je povedala Julia Goldmin, vodja trženja skupine Lego Group, v izjava.
Goldmin je dodal: »Vemo, da moramo odigrati vlogo pri popravljanju tega, in ta kampanja je ena od številnih pobude, ki jih uvajamo, da bi ozaveščali o tem vprašanju in zagotovili, da bo Lego igra tako vključujoča kot možno.”
