Todd Snyder, zelo vplivna stilska ikona, ne poskuša nujno izdelati oblačil za Todd Snyder. Tudi pri svojem najbolj otroškem – od ozkih raztegljivih hlač do sodelovanja s Timexom, Champion puloverji do preprostih oblačil – oblikovalec moških oblačil iz New Yorka in oče treh otrok ne izdeluje oblačil za očete. To ne deluje tako.
»Očetovski stil deluje, če nisi oče. Očetov stil odlično deluje na najstniku ali 20-letniku. In to je vedno napačno ime,« pravi Snyder, čigar denim, obleke in puloverji so postali moderna osnovna oblačila in bi si zlahka prislužil nomenklaturo očetovskega sloga. »Rečejo: 'Oh, očetovski slog je tu'. Mislim, da sem za.’ Ne, za očeta je drugače. Če ste v srednjih 40-ih, srednjih 50-ih, ne morete nositi očkovih kavbojk in očkovih superg. To je napačno ime.«
Za koga torej Todd Snyder izdeluje oblačila?
Moški, ki skrbijo za oblačila. Veteran Ralpha Laurena in J.Crewa je 11 let in pet izložb na lastni poti, s ciljem izdelati visokokakovostna, elegantno krojena oblačila z nagnjenostjo k navdihovanju. zaupanje v tistega, ki ga nosi, ne glede na to, ali je model star 20 in nekaj let ali vi, oče, ki ni toliko oče, ki poskuša izboljšati svoj slog, ampak je moški, ki nosi čedna oblačila, uživa.
»Slog se spregleda. In to je izziv,« pravi Snyder. »Tukaj sem, da resnično pomagam podreti ovire in olajšam fantom, da se bolje oblečejo in zaupajo temu, kar počnemo. In to je večji razlog, zakaj imamo trgovine: da kupcem omogočimo, da pridejo in postavljajo vprašanja, poskusite stvari, počutite se, kot da imajo resnično vodnika, ki jim bo pomagal prebroditi kar koli že je in jim olajšal delo.«
Snyder se je v sredo pogovarjal s Fatherlyjem iz delovnega prostora, ki je povezan z njegovim glavna trgovina ob parku Madison Square na Manhattnu. Od načrtovanja linije jeseni 2023 si je vzel odmor za klepet. V ozadju je brenčalo njegovo osebje in se včasih ustavilo, da bi videlo, kaj namerava šef.
Povej mi o svojem očetu.
Todd Snyder: Moj oče je bil gradbeni inženir v Iowi. Rodil sem se, ko je bil on na fakulteti. Zato sem vedno hodil z njim, ko je šel na golf, in mu vedno pomagal v garaži.
Rad je delal vse vrste projektov. Ko je bil na fakulteti, je študiral industrijsko oblikovanje in je bil vedno zelo spreten z rokami; zgradil je veliko stvari. Pravzaprav je zgradil del našega doma in bi opravil veliko priročnega dela. Tako je bil vedno v garaži in se je poigraval. Zato bi se za to vedno vozil zraven in bil le njegov pomočnik.
Kopanje, načrtovanje, gradnja, ki ste jih opazovali pri očetu – kaj mislite, kako je to povezano s tem, kar počnete zdaj? Zdi se, da si ti dve stvari nista preveč različni, vsaj v duhu.
Snyder: Ja, zelo sta si podobna. Vedno sem mu pomagal. Od takrat naprej sem vse bolj začel delati sam. Začel sem se učiti delati z lesom in delati z različnimi materiali in opremo — kladivi, žagami in vsem tem. Narediti nekaj iz nič je bilo razburljivo.
Spomnim se, ko sem prvič izdelal stolček za noge. Spodaj v kleti smo imeli ta stil pohištva, ki smo ga imeli vsi, kar pomeni družina, moj oče vključeno, je bilo kot: "Bog, želim si, da bi imel podnožje, ki bi šlo s pohištvom." To sem naredil za svoj projekt poletje. Naredil sem podstavek za noge v istem dizajnu, kot je bil kavč, in izgledal je res lepo. Vedno pa me je zanimalo, da lahko dejansko nekaj narediš sam, namesto da greš v trgovino in to kupiš.
Ko sem postal starejši, sem delal v očetovem gradbenem podjetju. Bil sem človek za osnutke, zato sem narisal veliko stvari, nato pa bi dejansko delal na terenu, da bi to postavil. Bil sem tudi geodet in sem postavil postavitev. In tako sem vedno imel takšno sposobnost razmišljanja, načrtovanja in nato izvajanja.
Ko je prišlo do oblikovanja oblačil, kako je vaš oče hranil, spodbujal, podpiral te ideje? To zasledovanje?
Snyder: Estetsko je bil moj oče vedno zelo tradicionalen gospod, bi rekel. In ponosen je bil na to, da se je oblekel ob tej priložnosti, in vedno se mu je zdelo, da je to znak spoštovanja do tega, kamor koli greš. Če greste k nekomu na večerjo ali če greste na družinsko praznovanje – oblecite se za to priložnost in se ne pokažite le v kratkih hlačah in natikačih. Spomnim se njegovega nenehnega spodbujanja, naj se oblečem kar najbolje in poskrbim, da izkažem to spoštovanje do tistega, s katerim se vidiš. In to je odmevalo in je še danes. Imam otroke in zdi se, da se nikoli ne želijo obleči, vendar je to pomembno.
Z ženo sva se odločila, da morava določiti pravila glede oblačenja. Moj 13-letni sin se oblači, kot da je vsak dan telovadba.
Snyder: Moj oče je nosil a obleka in kravata vsak dan. Bil je predsednik in ustanovitelj svojega podjetja. In vedno se mu je zdelo pomembno, da to prikaže in ne samo, da se prikaže nesramno.
Delam od svojega 14. leta, ne glede na to, ali je šlo zanj v njegovem podjetju ali pa sem delal v moškem trgovina, in res sem začela razumeti in ceniti več oblačil in kako se celo predstaviti boljše.
Kako govorite o poučevanju ali poučevanju lastnih otrok o oblačenju in stilu? Mislim, zdi se, kot da imate ogromno knjižnico za delo, toda ...
Snyder: No, mislim, da je podobno, kot jih je učil oče, samo resnično jih naučiti razumeti in ceniti nekoga drugega, morda zanje skuhati večerjo ali porabiti veliko časa za to, da vas sprejmejo doma ali vas povabijo na večerjo ali pridejo na dogodek. Nekdo je res porabil veliko časa in veliko denarja. Za vas je pomembno, da vstopite in res je odlična gesta, da to pokažete kot "Ne, res smo želeli biti tukaj."
To je tako, kot če bi skuhali to čudovito večerjo in bi kar naenkrat vsi vstopili, kot da bi šli v telovadnico ali nosili japonke ali šli na plažo, bi bili nekoliko razočarani. In mislim, da je pomembno, da se postavite v njihovo kožo. Zato jih vedno poskuša nenehno opominjati, da to ni samo vaša kuhinjska miza. To je nekdo drug, ki je vložil veliko truda, da bi naredil nekaj za vas.
Kdo te je naučil šivati?
Snyder: Ker sem bila vedno zelo spretna, sem se v srednji šoli udeležila tečaja home ec, tako da sem tam dobila nekaj izkušenj s šivanjem. Toda takrat se nisem naučila dobro šivati, dokler nisem opravila tečaja šivanja v državi Iowa. Naučiti se morate konstruirati oblačila. Tako se naučite vseh delov, ne glede na to, ali gre za izdelavo vzorca ali dejansko konstrukcijo, kako gre skupaj. Tako sem se tam naučila zares šivati.
In to je bila strela. Rekel sem si: "O, človek, to sem jaz." Mislim, všeč mi je bilo, ker sem imel vse te ideje v glavi in sem bil lahko zelo hitro oživim stvari, ker sem lahko kupil blago in naredil vzorec in nato naredil oblačilo. In v treh ali štirih dneh bi imel nekaj, končni izdelek. In veliko lažje je bilo prepričati ljudi, da so razumeli, kaj mislite, če ste to pokazali. Ampak tudi sebično sem imela nekaj za obleči, kar je bilo res zanimivo.
Ko sem se naučila šivati, sem se želela izboljšati, da bi lahko prišla v New York. In začel sem delati kot krojaški pomočnik v trgovini za moške v Des Moines, Iowa, imenovani Badowers. Ni ga več, me je pa naučilo šivati in še bolj komunicirati s strankami. To je bilo preprosto super, ker si lahko videl izraz na obrazu nekoga, ko je prišel k tebi z obleko, ki ni ustrezala temu, kar kupujejo. Nekako so kot "eh." Čez čas, ko si začneš zapenjati rokave in hlače in tako izgledaš bolje, lahko kar naenkrat vidiš, da se nekoliko bolj vzravnajo. To je izjemna izkušnja, ker nekomu resnično pomagaš, da se počuti bolj samozavestnega glede tega, kako izgleda.
Prepričan sem, da imamo vsi enako tesnobo. Ko se pripravljate na dogodek ali zabavo ali samo na odhod ven, se morate soočiti z veliko tesnobo. In zadnja stvar, ki vas zanima, je, kako izgledate. In prijeten občutek je, ko lahko s tako preprosto stvarjo nekoga spraviš v boljše počutje.
Na vaše delo sem prvič izvedel zaradi sodelovanja s Champion.
Snyder: Okoli leta 2008 sem vodil J.Crew Men's. Poskušali smo ugotoviti, kako pritegniti pozornost in trženje ter usmeriti stranke k moškim oblačilom, ker na J.Crew je bil v veliki meri destinacija za ženske in moški so tam občasno nakupovali, vendar ni bilo Pojdi do.
Del razloga, zakaj smo začeli sodelovati, je bil ta, da je v blagovno znamko pripeljalo nove ljudi. Morda vedo, kdo je Alden, ali pa so očitno slišali za Levi's in za Timex. In te ljudi smo želeli pridobiti v naši blagovni znamki, a narediti nekaj zanimivega in novega, kar bi spremenilo dojemanje obeh znamk.
Ko sem zapustil J.Crew, sem to isto filozofijo prevzel v lastno blagovno znamko. Vedno iščem dediščinske znamke, ki so bile razmeroma nedotaknjene, kar se tiče sodelovanja. Ko sem začel, sem želel sodelovati s Championom. Blagovne znamke so tu in tam naredile majhne malenkosti, kot je Supreme, vendar še nihče ni zgradil celotne podznamke pod svojo blagovno znamko. In to še vedno počnemo. To je približno osem let kasneje.
Zakaj puloverji?
Snyder: Pulover se je tradicionalno nosil na igrišču ali v slačilnici. Bil je kos športne opreme. To je bila skoraj oprema. Grelo bi te.
In zdaj, ko je vse zelo tehnično in močno usmerjeno v zmogljivost, je pulover postal to, kar je postal jeans. Denim je bil prvotno namenjen delovnim oblačilom in oblačilom na kmetiji, nato pa se je razvil v modni kos. Enako se je zgodilo s trenirko. Pulover je resnično napredoval in presegel ter postal stalnica moške garderobe.
To je kos za plastenje. Lahko ga nosite na plažo. Lahko ga nosite pod obleko. Lahko ga nosite samostojno. Lahko ga nosite celo v telovadnici. Vendar je veliko bolj stilski kot bolj funkcionalen kos.
Glavni razlog, da sem želel sodelovati s Championom, je ta, da obstajajo že od leta 1919. Imajo patent za vzvratno vezavo, kar je njihov pulover, to je nekaj iz leta 1920. Želel sem to avtentičnost, ker je zame Champion obstajal precej pred Nikeom, Adidasom, če želite. So začetniki puloverja.
Resnično me zanima lov kot način nakupovanja. Ali nimate kolekcije 6000-nekaj puloverjev Champion?
Snyder: [smeh] To je približno 2000. Champion je bil prvotno iz Rochesterja v New Yorku in ko so rasli in rasli ter nato šli skozi prestrukturiranje in kaj že, so nekajkrat zamenjali lastnika. Pravega arhiva torej ni. Vendar imam zbirko, za katero bi rekel, da dejansko premaga Championovo lastno zbirko.
Obožujem vintage. Zame gre za lov. To je odkritje.
Kaj se je za vas spremenilo po tem, ko ste postali očka, v stilu, pa tudi v pogledu?
Snyder: Vaša časovnica se skrajša na veliko načinov. Medtem ko razmišljate o takojšnjem in poskušate razmišljati o tem, da osrečite svojo družino, in razmišljate o tem, kar je potrebno. Ne razmišljate toliko o prihodnosti, a čeprav je to nekaj, o čemer razmišljate, na primer "V redu, tukaj sem, da poskrbim za to osebo."
Malo se osredotočite na sebe, kjer ste bili prej samo vi in prijatelji, izhodi ven in družina ali karkoli drugega. In zdaj kar naenkrat imaš to osebo in zanjo moraš poskrbeti.
Včasih je stil spregledan, rekel bi stereotipno. In to je izziv. In to je res razlog, zakaj sem tukaj. Želim pomagati podreti ovire in fantom olajšati boljše oblačenje in zaupanje v naše početje. In to je večji razlog, zakaj imamo trgovine: da kupcu omogočimo, da pride in vpraša vprašanja, preizkusite stvari, počutite se, kot da imajo resnično vodnika, ki jim bo pomagal prebroditi kar koli že je in uspeti lažje za njih.
Fotograf: Spencer Heyfron
