Z vsemi obdarovanji, ki se dogajajo med prazniki, nekaj darila bodo zagotovo pihali. Če ste že kdaj pogoltnili svoje razočaranje, potem ko ste odtrgali ovojni papir na paru novih nogavice ali poučeval svojega otroka z zahvalo za a igrača to je zanje tri leta premlado, saj veš. In medtem ko vsi tu in tam zgrešijo oznako – ponovno podariti nekaj, na čemer je še vedno ime, ali izbrati nekaj, kar je bolj v njihovem slogu – nekateri ljudje podarijo najslabša božična darila bolj dosledno kot drugi.
Skupina ekonomistov se je odločila izmeriti, za koliko denarja je zapravljenega praznična darila, in na koncu ustvaril hladne podatke o tem, kdo so v resnici najslabši obdarovalci za božična darila. Njihove ugotovitve vas morda ne bodo presenetile.
Študija iz leta 1993, objavljena v American Economic Review in primerno imenovana "Božična izguba mrtve teže,« je pogledal vrednost daril zakoncev, prijateljev, staršev in starih staršev. Raziskovalci so merili kakovost daril tako, da so izračunali razliko med njihovo denarno vrednostjo in količino gotovine, za katero bi jih ljudje zamenjali. Torej, če je bila nekomu podarjena srajca, ki je stala 20 $, a bi jo z veseljem zamenjali za 5 $, razlika v vrednosti – v tem primeru 15 $ ali 75 % vrednosti – kaže, da je bilo to precej slabo darilo.
Čeprav se je razlika med prejemniki razlikovala, so raziskovalci to ugotovili stari starši dosledno podarili darila, ki bi jih njihovi prejemniki zamenjali za veliko manj denarja, kot so bila darila vredna. Darila starih staršev so bila v povprečju vredna 40 odstotkov več od denarne vrednosti, za katero jih je prejemnik zamenjal. Za primerjavo, zakonca sta dajala darila, ki so bila vredna le 8 odstotkov več od tistega, za kar so jih ljudje zamenjali.
Anekdotično se to sešteje. Reddit teme na darilih starih staršev je vse od pižam Minions, ki so štiri velikosti premajhne, do a pol ducata zbirateljskih četrtin in darilne kartice regionalnim verigam, ki ne obstajajo, kjer je prejemnik življenja. Njihova starostna razlika skupaj z njunim na splošno manj tesnim odnosom s prejemnikom omogoča, da so stari starši v edinstvenem položaju, da izročijo razočarana darila.
Raziskovalci so ugotovili, da so po njihovih merilih prijatelji in pomembni drugi dajali najboljša darila, starši in bratje in sestre nekoliko slabša darila, tete, strici in stari starši pa najslabša darila. Darila so se poslabšala, ko je bila starostna razlika med darovalcem in prejemnikom večja in ko je bil odnos bolj oddaljen. Torej, čeprav bi sama starost kazala, da starši dajejo slaba darila, je učinek posredovan s tem, kako tesen je odnos. Ker so starši ožji družinski člani, ki dobro poznajo prejemnika, podarijo boljša darila kot tete ali strici, vendar ne tako dobra darila kot bratje in sestre ali zakonci, ki imajo tako blizu socialno razdaljo kot starost v običajni. Tudi stari starši so bili daleč najpogosteje obdarovani z denarjem, sledili so jim tete in strici.
Raziskovalci so ugotovili, da se pri obdarovanju izgubi od 1/10 do 1/3 vrednosti daril. To seveda ne upošteva sentimentalne vrednosti darila. Misel je tista, ki šteje, kajne?
A študija 2017 objavljeno v Journal of Consumer Psychology pogledal vzorce obdarovanja v 140 parih. Raziskovalci so eno osebo prosili, naj izbere med darilom, za katerega so mislili, da si ga želijo, darilno kartico za svojo najljubšo trgovino ali sentimentalnim darilom po lastni izbiri. Ko se je obdarovalec odločil, so zapustili sobo. Prejemnik je nato izbiral med obema dariloma. Raziskovalci so ugotovili, da medtem ko so obdarovalci večino časa izbrali nesentimentalna darila, so prejemniki najpogosteje izbrali sentimentalna darila. To neskladje so pripisali negotovosti obdarovalcev, da bi prejemnik želel sentimentalno darilo in sklenil, da »strah obdarovalca, da bo to pravilno, preprečuje, da bi prav je.”
Od vsega denarja, ki je bil zapravljen med počitnicami, imajo stari starši morda najslabše. Podarijo darila, ki bi jih prejemniki z veseljem zamenjali za veliko manj denarja. Pa vendar so ljudje bolj všeč sentimentalna darila, kot si mislimo. Tako je letos upajmo, da sta babica ali dedek preskočila materialne stvari v korist nečesa manj oprijemljivega, na primer skupnega obroka na socialno distanco ali deljenja skrivnega družinskega recepta. Kot potrjuje raziskava, je misel tista, ki šteje.
