Če bi uvrščali najbolj vesel segment Soseska gospoda Rogersa, bi imeli pred seboj monumentalno nalogo. Vsaka oddaja je 28 minut zena. Toda z lahkoto se uvrstite med pet najboljših ponavljajočih se segmentov tople kopeli, so ogledi tovarne. Ko opazujete, kako se oblikujejo rdeče kroglice, gre testo za preste v pečico, tovarna Crayola oživi in oblak bombaža se s čopičem pobriše v brisačo. Umirjenost Freda Rogersa, zainteresirani glasovni posnetek je seveda dober za televizijo, vendar naredi veliko več. Ti segmenti kažejo magijo dela – da je predmet vsota njegovih delov in dela, in ta proces je prizor, ki ga je treba opazovati. Rogers je otrokom želel pokazati, da je naš kaotični svet urejen prostor s pomenom, če si le vzamemo čas, da pogledamo pod površje.
Kot odrasli osebi, ki gleda nazaj na te segmente, mi je jasno, da svet ni več tako preprost. Seveda stališče odraslih zaplete stvari (»Kdo je njihov vodja?«; "Sprašujem se, kakšno je plačilo za nadure?"), toda tudi svetovno gospodarstvo. Podjetja ne delajo več samo ene stvari. V dobrem in slabem, svet preprosto ne deluje tako.
Morda ni boljšega primera tega kot obisk gospoda Rogersa v tovarni Crayola. Epizoda, ki je potekala 1. junija 1981, je poslala ekipo, ki se je pakirala v Easton v Pensilvaniji, da bi raziskala enega izmed otrokom najbolj znanih predmetov: barvico. Segment se začne, tako kot večina tovarniških segmentov, z Mister Rogersom, ki se približuje okvirju slike in nas s počasnim zoomom popelje na prizorišče, ki je po naključju šlo za velik vlak cisterne. Od tam se pisan vizualni tok in zbledi kot v mrzlični sanjah. Ta vizija je večinoma nesmiselna. Srce izkušnje je v Rogersovem metodičnem jeziku, kot da sestavlja barvice s svojimi besedami:
»Vlak je poln vročega voska. In iz rezervoarja se vlije v nekakšen velik kotliček z nekakšnim prahom, zaradi katerega je vosek trd. Nato dodajo pigment, ki je kot obarvana moka.
Ta pigment je rumen, zato se uporablja za izdelavo rumenih barvic.
Zdaj se ves ta vroč vosek in trdilec ter pigment zmeša v nekakšno vedro za vlivanje... v kalup za veliko barvic. Vsaka majhna luknja bo napolnjena z barvnim voskom.
Vidiš, kako to vlijejo?
Ta barvni vosek gre v vse te luknje. In malo kasneje bo vsaka od teh lukenj pokazala, da prihaja barvica. Ljudje čakajo približno pet minut, da se rumeni vosek utrdi. Nato postrgajo vrh, ki ga bodo stopili in ponovno uporabili
Zdaj glejte, kako barvice prihajajo v zbiralnike barvic.
Tukaj so.
Poglej vse te rumene barvice. Peščice rumenih barvic. Je kot panoramsko kolo, kajne? Te barvice dobijo veliko voženj.
Za izdelavo velikih škatel z barvicami je veliko majhnih škatel sestavljenih v eno veliko škatlo. Nato se vse dajo v veliko škatlo za pošiljanje. In potem ljudje te škatle odnesejo v trgovine, kjer jih drugi ljudje pridejo kupiti."
Segment, vsaj za tega otroka, je bil osupljiv. Sprva je zapletel odnos z znanim predmetom, ga razčlenil na njegove bistvene in neznane dele, nato pa ga je počasi vrnil v trdno, znano obliko. Iz parečega vlaka in staljenih vrtinčastih rumenih tekočin in ljudi, ki premikajo škatle in jeklenke z voskom, prihajajo barvice. Tako nastanejo barvice. Takole izgleda delo. Svet ima smisel.
Na njegovi površini se zdi, da se ni veliko spremenilo. Postopek izdelave barvic v Crayoli, čudovito in presenetljivo, ni tako drugačen. Malo je več avtomatizacije. Manj je ljudi. Toda sodobni postopek izdelave barvic (kot lahko vidite tukaj v videu iz leta 2014 Žično) je prekleto podoben tistemu, ki nam ga je pokazal gospod Rogers. Še vedno je vizualno zlato. To je težko delo. Tako so stvari narejene.
A stvari so se seveda spremenile. Približno 37 let pozneje je svet veliko bolj zapleten in prav tako ta tovarna barvic. Crayola ima še vedno sedež v Eastonu v Pensilvaniji, vendar je njena dobavna veriga mednarodna, njeni izdelki so bolj zapleteni in široki kot barvice, njena osnovna vrednost pa je še bolj blatna. Tiho bistvo rumene barvice in tovarne barvic, ki proizvaja barvice, in tovarniškega delavca, ki izdeluje barvice, je izgubljeno.
Tu je ta zaplet zapleta Dobro mesto, odlična oddaja o tem, kako živeti moralno življenje v sodobnem času, kjer, opozorilo za spojler, glavni junak spozna, da gredo vsi na slab kraj, ker je svet preveč zapleten, da bi dobro obstajalo. Dobro dejanje, kot je naročanje rož za babico, predlagajo, je zapleteno zaradi dejstva, da imajo te rože visoke emisije CO2, telefon, s katerim so jih naročali, je bil izdelan v trgovini z znojnico in ladjar, ki je uporabljal za znižanje stroškov, je hudo napet razbijanje sindikatov.
Prav tako izdelava rumenih barvic - pesti rumenih barvic — je zapleteno zaradi sodobnih gospodarskih sil. Lahko pogledate globoko v dobavno verigo, ki proizvaja znane predmete, vendar za razliko od Rogersovega časa ni vrnitve k platonskemu idealu. Kaj proizvaja Crayola? Barvice. Tudi obrti, ta čudna vzmetna glinena snov, živali, ki se izlivajo, draga muzejska doživetja, poceni izkušnja na zaslonu, nekoliko grozljive 5-metrske govoreče barvice in nekaj zelo pisanih trženje. Z drugimi besedami, zapleteno je.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Od razcveta gospoda Rogersa ameriško blago vse pogosteje prihaja iz daljnih dežel in način njihove izdelave v teh krajih preprosto ni pregleden. Ko vidite videoposnetek, na primer FoxCona, največjega proizvajalca elektronike na Kitajskem, običajno izpostavlja kršitve človekovih pravic in ne prikazuje opravljenega dela. Tudi barvice niso ostale neokrnjene. Medtem ko je Pennsylvania še vedno epicenter proizvodnje barvic v ZDA - s 13,5 milijoni barvic, ki jih tam izdelajo na dan - bili so konkurenti iz tovarn, katerih standardi niso tako visoko. Ogromen škandal pred 25 leti, ki je pripeljal do odpoklica kitajskih barvic, za katere je bilo ugotovljeno, da vsebujejo svinec. Že ta škandal je upočasnil val barvic na ameriškem trgu, pri čemer uvožene barvice nikoli niso presegle meje od tri do pet odstotkov v Ameriki.
Crayola prevladuje pri izdelavi barvic, vendar ne počiva na lovorikah. Kot večina sodobnih podjetij ima obsežno intelektualno lastnino. To logično pomaga pri končnem rezultatu in podjetju pomaga doseči več ljudi. V primeru Crayole se v večini njegovih izdelkov zasije etos izdelave, ki jo naredi sam (srednjim aplikacijam bomo omogočili), igrače in barvice pa ponujajo odlično zabavo za otroke. Toda zaradi široke palete ponudb so podjetja tudi veliko bolj zapletena za razumevanje.
Če pogledate letošnje najnovejše izdelke Crayole, boste našli veliko stvari, ki niti malo ne spominjajo na barvice. Novi izdelki vključujejo: Zgradite komplet za izdelavo Beast Dragonfly Craft iz modela Magic (proizveden na Kitajskem), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit in 2-v-1 Color Chemistry Darilni set. To niso slabe igrače. Pravzaprav je linija Build-a-Beast polna Super igrače, ki zahtevajo ustvarjalnost, domišljijo in praktične spretnosti. Najnovejša iz te linije je celo narejena očetovski ročno izbran seznam 50 najboljših igrač leta 2019.
Bistvo je, da bi ogled tovarne Mister Rogers danes izgledal zelo drugače. Crayola ni več izdelovalec enega samega, dobro razumljenega izdelka na enem mestu, ki ga lahko razgradite na vosek, barvilo in embalažo. Mister Rogers bi moral vstopiti v sejno sobo, se pogovoriti z oblikovalci izdelkov, tržniki in analitiki občinstva, da bi dobil popolno sliko. Moral bi govoriti z zakaj podjetje je izdelalo izdelek in ne le, kateri deli so bili vključeni v stvar.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Crayola je morda najbolj zmedena za otroke in najbolj oddaljena od etosa gospoda Rogersa, saj je vložila veliko denarja v prodajo svoje tovarne kot destinacije za izkušnje. Crayola Experience, nekakšen DIY muzej, ki se je začel pred 23 leti v Eastonu in se je razširil v Arizono, Minnesota, Florida in Teksas je polna nasmejanih likov z barvicami na interaktivnih zaslonih in plakati, ki obrobljajo vse stene. Obstajajo sobe z zaslonskimi igrami, »neumnimi selfiji«, umetniškimi barvami iz topljenih barvic, izdelava barv DIY (to sta oboje res zelo kul in zelo priljubljena blagovna znamka), ter obvezna pica, soda in nezdrava hrana, ki jih najdete v otroškem muzeju kavarna.
To je zanimivo mesto in vsekakor zabavno za družine. A to spet zaplete podjetje. To ni več kraj, kjer izdelujejo barvice - na to poudarja dejstvo, da ogledi tovarn ne samo da niso del Crayola Experience, ampak tudi niso na voljo javnosti. Z otroškega vidika je Crayola kraj, kjer zgodi se magija, kraj, kjer na silvestrovo z neba padajo 100-kilogramske oranžne barvice in se stopljeni vosek vrti v umetnost. V tem primeru je "čarovnija" efemerna. Ko odrasteš, izgine. Čarovnija Crayola Experience, za razliko od magije risanja z barvicami, je pri odraslih izgubljena.
Resnica je, da je Crayola izkušnja nagon. Nasmejane 5-metrske govoreče barvice nadomestijo vonj po vosku (tako diši zaradi goveje maščobe). Interaktivni zasloni in izcedek iz gline nadomeščajo sedenje za risanje. Crayola nadomešča barvice. Seveda Crayola postavlja svoje ime nad svoj najbolj ikonski izdelek. Konec koncev so barvice že v vsaki restavraciji in domu v državi — kaj se tam še prodaja?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Pred kratkim sem svojim otrokom (dva in osem) pokazal turnejo z barvicami gospoda Rogersa, ki je predvajal segment iz mojega telefona. Pred tem sem navedel malo več, kot so bile narejene barvice. Bili so pozorni in tihi in opazovali, kot sem si predstavljal, v mirnem počitku, ki ga vliva Rogersov glas. Izklopil sem telefon in svojemu starejšemu otroku povedal, da je bila tam (nekoč smo bili člani Crayola Experience). Prazen pogled. Nato sem vprašal, ali želijo risati. Moj 8-letnik je odklonil, nedvomno se je počutil malce starega, da bi nekaj pobarval. 2-letnik, ki je bil vedno sledilec, je prav tako zavrnil. Nato je prosil za "več televizije!" Ampak otrok, Mislil sem, Gospod Rogers ni just TV. To je človek, ki nam pokaže, kako deluje svet. Kot se je izkazalo, je vse skupaj nekoliko bolj zapleteno.
Občudujete Freda Rogersa? Tudi mi. Zato očetovsko je izdal Iskanje Freda, pripovedni podcast o idejah, ki so animirane Soseska gospoda Rogersa in kaj pomenijo v letu 2019. Poslušajte oddajo iTunes oz na spletu slišati novinarja Carvella Wallacea, kako se spopada z zapuščino prijaznega, a zapletenega človeka.
