G. Peanut je bil uradna maskota Planters oreškov že več kot stoletje, vendar se je podjetje odločilo, da ga ubije kot lik iz milne opere, ki ga igra igralec, ki želi več denarja.
Obstaja močan argument, da si je gospod Peanut zaslužil smrt – on je roparski baron iz pozlačene dobe, ki se zavzema za praženje, soljenje in prehranjevanje svoje vrste. Brezobzirni kanibal ni odlična maskota, če pomislite na to, vendar je bil marketinški trik in ne načelno stališče, ki je pripeljalo do njegove smrti.
"Novica" je včeraj izbruhnila z objavo na Twitterju, najprimernejšem domu za blagovne znamke, ki poskušajo biti provokativne.
S težkim srcem potrjujemo, da je g. Peanut umrl pri 104. V končnem nesebičnem dejanju se je žrtvoval, da bi rešil svoje prijatelje, ko so ga najbolj potrebovali. Prosimo, da se poklonite z #RIArašidpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Posestvo gospoda Peanut (@MrPeanut) 22. januarja 2020
Skupaj s tem tvitom, ki je zbral odgovore iz številnih drugih računov blagovnih znamk, podjetje predvaja
Ko na cesto pride armadillo, gospod Peanut zapelje s pečine in trojica se na koncu drži za vejo za drago življenje. Ne zdrži vse njihove teže in gospod Peanut se nesebično odloči, da bo odšel.
Očitno bodo Planters predvajali še eno reklamo v tretji četrtini igre, morda pogreb gospoda Peanut.
Ali bodo ljudje zaradi tega dejansko kupili več oreščkov? Kdo ve! Če pa je cilj, da o vaši blagovni znamki govori več ljudi, potem več deset tisoč všečkov in ogledi, ki jih kampanja pritegne, skupaj s takšnimi članki so znaki, da se je dobro začela.
Seveda se zdi, da ubijanje lika, ki je sinonim za vašo blagovno znamko, predstavlja dolgoročno tveganje, tudi če vas to prinese nekaj kratkoročne pozornosti, zato ne bi bili presenečeni, če se g. Peanut čudežno vrne ali če pride do naslednica – ga. Arašid? Baby Peanut? – pripravljen prevzeti vladavino.
