Tedne dni od lansiranja njihovega spleta Ponudbe za črni petek, Amazonov katalog igrač je prispel v moj nabiralnik. Sprva je bil okusen občutek ironije v preprostem dejstvu, da mi je največji spletni trgovec poslal katalog papirnatih igrač. Toda ta ironija je trajala do trenutka, ko je katalog prišel v roke mojih otrok. Takrat je postala jasna metoda do norosti Amazonovega kataloga igrač. In z razumevanjem Amazonovih motivov je prišla poplava nostalgije in spoznanje, da je najboljša darila za igrače za otroke med počitnicami so tisti, ki si jih predstavljajo do božičnega jutra.
Ne morem se natančno spomniti, kdaj sem nazadnje videl katalog igrač. Vem, da so minila vsaj desetletja. Zato ni čudno, da sem pozabil, kako pomemben bi lahko bil katalog igrač za otrokovo življenje. Pozabil sem na veselje brskanja po sijajnih straneh in sanjarjenja.
Amazonov katalog je zvest svojim koreninam klasičnega kataloga igrač in zapolnjuje opazno praznino, ki jo je pustil Toys R Us. Strani so razdeljene glede na vrste igrač (na prostem, STEM, akcijske) in blagovne znamke (Lego, L.O.L., Nintendo). Slike izdelkov so upodobljene svetle in kinetične, vendar je malo v opisu, ki bi oviralo oči.
NI IŠTE DALJE: 50 najboljših igrač leta 2019
Amazonova inovacija medija kataloga igrač je prisotna, vendar manjša. Vsaka stran ima kodo QR, ki kupcem omogoča, da najdejo ustrezne izdelke na spletu, knjiga vsebuje nalepke, da lahko otroci označijo igrače, ki jih najbolj želijo, in ni enotne cene.
Ker sami nikoli niso videli kataloga igrač, so bili moji fantje, stari 6 in 8 let, nekoliko zmedeni nad njegovim namenom. Vedeli so, da mora biti zanje – na naslovnici je bila slika veselega otroka, list nalepk in igrače na vsaki strani – vendar je bilo to samo za ogled, za branje ali za pošiljanje Božičku kot vizualno sliko vodnik?
Potrebovali so malo razlage, da so to ugotovili: katalog je način, kako organizirati svoje želje. Izbirate lahko med igračami in jih nato izločite ali izberete različne igrače, če se premislite. Pojasnili smo, da lahko izberejo vse, kar želijo, vendar te izbire ne pomenijo, da bodo prejeli, kar so izbrali. To je samo vodnik.
Kmalu so se prelile čez vsako stran. Še bolj nenavadno so bili videti kot ekipa. En katalog igrač, dva včasih borbena brata. Presenečen sem bil, da stvar ni bila zdrobljena v nekem otroku potrebnega, požrešnega meleja. Previdno so obrnili vsako stran in razpravljali o možnostih. Pogovarjali so se o tem, kaj se jim zdi super in kaj ne. Pogovarjali so se o svojih razlikah v okusih in njihovih podobnostih. In to so počeli več noči, vedno premišljeno, temeljito in premišljeno.
Ko so označevali knjigo, sem mislil, da jo bom odprl in našel vsako igračo, označeno z nalepko ali krogom. Ampak temu ni bilo tako. Kar sem videl, je bil vzorec zanimanja mojih otrok. Spoznal sem, da obstajajo skupni imenovalci.
Najmlajšega je pritegnila temna stran. Označil je vse pošastne, sluzaste stvari – tujca, ki ga je mogoče secirati, zvit lego komplet Stranger Things Upside Down, dinozavre in zlikovce. Moj starejši fant je želel tehnološke in intelektualne dejavnosti - igrače, ki jih je bilo treba zgraditi, možganske igre, daljinsko vodene in znanstvene igrače. Na straneh so bile njihove edinstvene osebnosti, predstavljene v željah.
Pričakoval sem, da bo katalog v mojem življenju breme. Pričakoval sem, da bo to povezava cviljenja, prosjačenja in solz. To se ni zgodilo. Namesto tega so se moji otroci vedno znova vračali po straneh, da bi govorili o slikah in še naprej sanjali.
In to je posebna magija katalogov, ki jo je Amazonu uspelo ujeti. Za razliko od spletne strani ali videoposnetka za razpakiranje, katalog zahteva dejanja projekcije in domišljije. Od zdaj do božiča, ko moji otroci odprejo ta katalog igrač, imajo izkušnjo igranja z vsemi igračami, ki so zbrane v knjigi. Postavijo se v družinsko sobo, vozijo avtomobile po tleh ali sestavljajo komplete za mizo Lego. Projicirajo se na mizo v jedilnici, igrajo družabne igre, sestavljajo znanstvene komplete in secirajo sluzaste igrače vesoljcev.
Podrobnosti je mogoče samo izmisliti. Vse, kar morajo nadaljevati v teh vizijah, je ena sama slika. Ostalo se zgodi v njihovih glavah. Katalog igrač zahteva močno domišljijo. Zahteva tudi sposobnost, da se spraviš s pričakovanjem. Čakanje je veščina. Čakanje, ko je izid nedoločen in neznan, zahteva še več truda.
Prepričan sem, da bo vse to domišljanje in pričakovanje pripeljalo do majhnega razočaranja na božično jutro. Ampak tudi to je del celotne stvari. In na srečo, kakršno koli razočaranje se pojavi, izboljša dejstvo, da obstajajo prave igrače, s katerimi se je treba igrati. Kako žalosten si lahko res? In takrat katalog postane raztrgan spomin.
Toda za prihodnje tedne je katalog močna stična točka domišljije. Je vrata želja in upanja in je zaradi tega nekakšna sedanjost sama po sebi. Vesel sem, da se je vrnil in upam, da ostane.
