Videli ste reklame: Nežni očka z brado dobi otroka. Izgleda nekoliko živčen kot uporablja (Tukaj vstavite izdelek), da bi mu pomagal pri opravljanju očetovih dolžnosti. Glasba nabrekne, oče in dojenček se onesvestita na kavču, medtem ko mama pride skozi vrata in se nasmehne. Bravo ti bedak. Ohranil si najinega otroka pri življenju, ko sem šel prvič po mesecih. Dobrodošli v čudovitem svetu "Očetovsko oglaševanje.”
Ne razumite me narobe. Ne trkam na Dadvertising. Nasprotno, jaz sem oboževalec. Konec koncev, Stari oče izgleda kot grda različica večine moških v teh reklamah. Moja brada je šibkejša, moj merino pulover ima več tablet. Cenim, da je splošna kultura sprejela, da so očetje del te vzgoje otrok, zato se bom z veseljem usedel in pustil Amazon in Mastercard me trga med epizodami katere koli oddaje, ki jo trenutno spremljam na Hulu. Odločena sem, da bom pošteno opravila starševstvo in če lahko njihovi izdelki pomagajo... Rada bi izvedela o tem.
In vendar, ko se ozrem po sinovem vrtcu ali se sprehodim po svoji soseski lekarni, si ne morem pomagati, da ne pomislim, da ima Dadvertising še pot. Za velika podjetja je vse v redu in prav, da vržejo nekaj marketinških dolarjev za bradate tipe, ki zibajo papoose, vendar je industrija otroške opreme kot celota še vedno zelo osredotočena na mame. Mamice na embalaži za plenice, mamice, ki potiskajo vozičke, mamice, ki uporabljajo sesalnike smrkljev. Sporočilo je jasno. Oče je bedak, ki potrebuje Amazon Echo, da mu pomaga vzgajati otroka. Mama bo skrbela za pravo starševstvo.
Zahvaljujoč Fatherlyju sem bil pred kratkim povabljen, da se udeležim dogodka ob praznovanju Mamarooja – otroškega sedeža, ki ga proizvaja, počakajte, 4Moms. Moje nesreče si lahko ogledate v zgornjem videu. Bil sem edini moški na dogodku (razen generalnega direktorja. Tako je, izvršni direktor 4Moms je moški... naj vam vsi naenkrat ne zlomijo klaviatur, če napišete ta razmislek) in to sem začutil. Verjemite mi, moški, ta dogodek bi vam bil všeč. Hrana je bila bomba in celo vozil sem se v velikanski različici otroškega sedeža. Poleg tega, kdo ne mara darilne vrečke?
nisem naiven. Ženske še vedno opravljajo večino skrbi za otroka. Prepričan sem, da so tržne agencije vodile številke. Ne predlagam, da popolnoma na novo izumimo otroško embalažo za moške. Preveč bi bilo temnih barv. A to je znak, da morajo moški še veliko narediti, da spremenijo kulturo starševstva. Ne bi smel biti edini moški na predstavitvi Mamarooja. Kaj je bolj moškega od robotskega stola, ki vas zaziba v spanec? Mislim, da govorim v imenu vseh očetov, ko rečem, da želimo vedeti za to sranje!
Do takrat bom opravljal svojo dolžnost Stari oče – obiskovanje maminih dogodkov in uživanje večine mini fritaj.
