Vans superge so bili neverjetno priljubljeni, odkar so čevlji podjetja debitirali v zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja in so nenadoma postali vseprisotni v južni Kaliforniji. In z dobrim razlogom: za to so udobni, lepi čevlji skate kultura kaj so Converse All-Stars za košarko in punk kulturo. Grejo z vsem. So cenovno dostopni. In po novih podatkih o prodaji čevljev so spet v veliki modi. Prodaja Vans se je v zadnjem četrtletju povečala za neverjetnih 35 odstotkov, saj je podjetje našlo načine za to ciljajte na majhne otroke, srednješolci, hypebeasts in, ja, celo očetje.
»Življenjski slog v Kaliforniji je dolga dediščina... Večina ljudi, ki kupujejo kombije, nimajo pojma, kako rolkati,« Matt Powell, analitik športne industrije pri podjetju za tržne raziskave NPD Group. Povedano CNN denar.
Samo lani se je prodaja kombijev povečala za 19 odstotkov. Močno zadnje četrtletje je podjetje celo spodbudilo, da je povečalo svojo napovedano rast prodaje za letos na 15 odstotkov. Vse to je samoumevno, da je večina Vans čevljev in superg le med 50 in 75 $. To je divje, če upoštevate dejstvo, da bo čevelj Nike v povprečju naprodaj za približno
Velik porast Vansove priljubljenosti je bil povezan z nekaj stvarmi. Kot namiguje Powell, je ideja, da je športna oblačila omejena na dejanske športnike, postala stvar preteklosti. Drugič, mlajši milenijci in pripadniki generacije Z imajo vsesplošno strast do nostalgije zgodnjih devetdesetih let prejšnjega stoletja. To ni subtilna stvar. Podjetja, kot so Supreme, Palace in Fucking Awesome, so Instagram znana prav zato, ker se sposojajo iz estetike ki je leta 1993, ko je skejt kultura napihnila, vplivala na odločitve kul srednješolcev za nakupovanje nazaj v šolo po vsej državi.
"Vsi se spominjamo našega prvega rock koncerta, našega prvega poljuba," je dejal predsednik blagovne znamke Global Doug Palladini. "Ko si oblečeš Vans, te to vrne v ta občutek."
Kaj to pomeni za fante, ki so nekoč imeli športne kombije, a so jih zamenjali za natikače ali New Balance? Da je čas, da se vrnemo v omaro. Čas je, da vrnemo klasiko.
