To je malce tresujoče, kajne? Ko vaši otroci postanejo starejši in se začnete zavedati, da ste manj nujni v njihovem življenju? To je trenutek, skozi katerega gredo vsi očetje, ki ni nikoli bolj očiten kot naokoli začetek šolskega letar ko se sposobni mini ljudje, ki ste jih dvignili, odpravijo skozi vrata v drug razred, da začnejo nov učni načrt, da končajo leto toliko starejši in pametnejši, kot so bili nekoč. To je lepa stvar, a kljub temu težka za očete. Nedavni HP-jev oglas je ta močan občutek presenetljivo prijeten.
Triminutni oglas, ki je del HP-jeve kampanje »Reinvent Memories«, prikazuje družino v napornem jutru, ki se pripravlja na prvi šolski dan, vendar se osredotoča na očeta, ki se odzove na svojo hčer, ki je najstnica. Pripravi se na delo; pripravlja se na šolo in ga ustreli uf poglede, ko skupaj uporabljata ogledalo; on jo fotografira, ona zavije z očmi. Ves čas vidimo njegove reakcije, drobce, ki jih trza, ker se ga njegova punčka očitno izogiba. Vzdrži in vtakne fotografijo – natisnjeno s HP-jevim polaroidnim tiskalnikom – v njeno torbo za kosilo, preden se oba razideta in ji še enkrat pogleda. Tistega večera zaskrbljeno leži v njeni postelji s snežno kroglo, dvigne pogled in vidi, da je pritrjena na vrh na njenem pogradu sta fotografije njiju dveh v vseh življenjskih obdobjih, vključno s fotografijo, ki jo je natisnil dan.
Utihni. ne, ti si jokati.
spot, izpostavil AdWeek, v 180 sekundah posnetka zbere veliko čustev. Najbolj presenetljivo pa je, da to počne brez velikih trenutkov z očetom in hčerko. Prava povezava z otrokom te starosti, modro priznava, ne izvira iz nekega velikega objema s srečnim koncem, temveč iz drobnih trenutkov spoznanja.
HP-jevo mesto nikakor ni osamljeno. Velike blagovne znamke močno ciljajo na očete in odpravljajo nesrečni stereotip za veliko bolj realističen prikaz sodobnega očetovstva. Očetov ni več prikazano, kako se motajo z zlaganjem ali pospravljanjem perila, medtem ko mama gleda z zavedajočim pogledom in njenimi rokami ali boki. Zdaj so prikazani kot vredni sodelavci. Oglejte si Cheerios' “najboljši oče” mesto, Dove Men+Care's #RealDadMoments kampanjo ali nešteto drugih možnosti. Hudiča, od leta 2015 so reklame za Superbowl izrecno ciljale na očete. Kar se spreminja, je stopnja, do katere oglasi odmevajo. Oglas HP se zdi vreden omembe, ker dosega svoje.
Ali je to zato, ker oglaševalci želijo, da moški kupujejo njihove izdelke? Seveda. Prej je bilo manj kot 7 odstotkov oglasov namenjenih moškim in statistika kaže da očetje porabijo 15 odstotkov več kot matere za gospodinjske zaloge in živila na potovanje. Če pa to prihaja z bolj aspirativno podobo sodobnega očeta - in več takih točk - no, to ni slab kompromis.
