Na drugi strani svojih 13 milijard dolarjev Polnovredna živila Amazon je objavil načrte za znižanje cen na 365 lokacijah priljubljene verige trgovin z živili. Natančneje, stroški ekološkega avokada, ekološko pridelanih rjavih jajc, ekološkega lososa, mandljevega masla, ekoloških jabolk in ekološkega piščanca na žaru bodo kmalu padli. To predstavlja zmago za stranke, ki želijo kakovost polnovrednih živil brez razvpitih visokih cen, hkrati pa je pomemben trenutek za celoten sektor trgovin z živili. Amazon je moteč, ker optimizira obseg nad kratkoročnim dobičkom in ustvarja zveste stranke. Podjetje je pred časom preseglo mejo milijarde naročil na leto. Edini način za to je, da hitro povečate bazo strank, hkrati pa se nenehno osredotočate na nove trge. Jeff Bezos, ko je javno objavil znižanje cen Whole Foods, opozarja na nov (ish) trg in potencialno nakazuje začetek vojne v trgovinah z živili.
V času prevzema Whole Foods je Mari Gallagher, direktorica Mari Gallagher Research & Consulting Group, ponudil najboljši seštevek motivov za dobiček in zakaj si Amazon ni želel le vseh teh ladij, ampak blagovna znamka. »Srednji kupec želi Whole Foods, vendar želi ceno Wal-Marta,«
Ta grožnja je dovolj pomembna, da je že naredila malo verjetne sostanovalce Google in Walmart, ki sodelujeta pri projektu, ki bo na koncu kupcem omogočil naročanje pri Walmartu prek Google Expressa. Ta nova pobuda jasno kaže, da bo to vojna dveh front. Obstaja udobje in obstajajo stroški. Amazonov intervencionizem bo drastično vplival na oba in dokončno spremenil pokrajino za ameriške kupce.
"Pripravite se na izjemno konkurenco in popoln preobrat," je za Amazon v lasti povedal Eric Schiffer, izvršni direktor zasebnega kapitalskega podjetja v Kaliforniji. Washington Post. "Bezos gre za polni krog s poroko s sovražnikom."
Amazon je še posebej grozljiv tekmec, ker je sposoben ne le povečati tržni delež, ampak zaužiti celotne industrije. Obstaja tudi kot povezan ekosistem nakupovalnih možnosti, ki sega neposredno v več kot 10 milijonov ameriških domov, ki so trenutno opremljeni z napravami Alexa. To niti ne šteje gumbov Dash Buttons ali izkušenj približno 85 milijonov naročnikov Amazon Prime, ki bodo prejeli dodatne popuste na lokacijah Whole Foods. Z drugimi besedami, novica o znižanju cen pri Whole Foods ne gre le za znižanje. To je začetek spremembe paradigme.
