Na pohodu, da postane edino podjetje, ki kar koli prodaja, je Amazon naredil agresivne poteze pametni zvočniki, pretakanje videa, in še kup drugih področij. Zdi se, da so ena od trenutnih glavnih prednostnih nalog podjetja živila, kategorija, ki je tradicionalno težka za spletne trgovce. Manj kot dve leti po njem nakup od Polnovredna živila, podjetje je menda namerava razširiti svoj portfelj z odprtjem na desetine lastnih trgovin z živili.
Ta poteza je smiselna, če upoštevate, kakšen je dobro zaslužen sloves Whole Foods. je Veriga daje prednost organska hrana, in ne bo prodajal ničesar z umetnimi barvili, sladili ali aromami. To pomeni, da je nakupovanje tam dražje in da se pri Whole Foods ne prodajajo številne glavne blagovne znamke.
Z ustvarjanjem lastnih trgovin z zmernejšimi cenami lahko Amazon cilja na potrošnike, ki jih Whole Foods ne privlači, na ljudi, ki zdaj nakupujejo na mestih, kot sta Kroger in Walmart.
V novih trgovinah bo na voljo širok izbor izdelkov za zdravje in lepoto, vključno s številnimi od 140 hišnih blagovnih znamk, ki jih Amazon trenutno prodaja na spletu. Lahko bi nosili tudi priljubljene blagovne znamke, katerih sestavine ne ustrezajo nekoliko visokim standardom, ki jih postavlja Whole Foods, kjer na primer ne morete kupiti dietne kokakole.
Internetni velikan načrtuje gradnjo na desetine novih trgovin v večjih mestih v ZDA. Nastavljeni bodo za izpolnjevanje naročil, oddanih prek spleta, in zagotavljanje dragocenih podpornih funkcij za obstoječe poslovanje podjetja. Poleg popularizacije lastnih blagovnih znamk bodo nove trgovine ponujale več prevzemnih in dostavnih mest ter nove vire podatkov o kupcih.
Trenutno Amazon obvladuje le štiri odstotke ameriškega trga živil v vrednosti 830 milijard dolarjev, zahvaljujoč predvsem Whole Foods. Za primerjavo, vodilni v industriji Walmart ima 21 odstotkov. To pomeni, da je veliko prostora za rast, in če je zgodovina kakršen koli vodnik, Bezos in podjetje se ne bosta bali agresivno ukrepati, da bi razširili svoj tržni delež.
