Na stanici podzemne željeznice na Menhetnu, super iznervirano dijete gleda u poster na kojem se nalazi unakaženo tijelo igračke kauboja koji jasno predstavlja Vudi iz Прича о играчкама. Krivac za smrt kauboja? Kao što dokazuje teniska cipela koja se udaljava, to je Chucky ubistvena lutka Good Guy. Poster je deo pametne marketinške kampanje za Дечија игра reboot, izlazi sledećeg vikenda, i samo je jedan od serijala u kojima Chucky nasilno sakati voljena glumačka ekipa iz Priča o igračkama. Ali dok su posteri vrhunski i dobro izveden posao trolova, sigurno će privući pažnju, postavljanje na javne prostore gde deca mogu da ih vide je jednostavno usrana stvar.
Vidi, ja ne držim svoje bisere nad sadržajem plakata. U stvari, smatram da su i koncept i izvođenje prilično vrhunski. Postoji poster Chuckyja kako prži T-Rex-a do kosti, ubode gospodina Krompirove glave kuvarskim nožem, drži raskomadanog vijugavog psa iznad logorske vatre i puca u Baza iz sopstvenog zračnog pištolja. Što se tiče viralnog marketinga, to je prokleto dobra igra, posebno kada pokušavate da uhvatite zamah na blagajnama iz Priče o igračkama 4, koja izlazi istog vikenda. Ima potpunog smisla iskoristiti ponudu Piksara kako bi se napravio oštar kontrast sa ponovnom pojavom podrugljive i ubilačke lutke. Izvršni radnici oglasa koji guraju horor film bili bi glupi da ne bi iskoristili trenutak.
Orion Pictures
Ali to ih ne sprečava da budu seronje u pogledu plasmana oglasa. Zato što je razlog zašto kampanja ima smisla — oslobađanje Priča o igračkama 4 — takođe ga čini problematičnim za milione dece koja su uključena u razmenu poruka oko ponude Pixar-a. Pripremljeni su da usavrše slike Vudija, Baza i bande. Tako će biti privučeni pogledom na Vudijev šešir ili zadnjicu Slinky Doga, samo da bi došli do užasne spoznaje da je slika užasno pogrešna.
Nije samo histerično mahanje rukama roditelja da bi se sugerisalo da bi posteri mogli biti traumatizirajući za decu. Nema sumnje da će ove slike negativno uticati na decu. Postoji nekoliko zaista dobrih razloga da je to slučaj. Prvo, deca nemaju kontekst za slike koje vide. Ne shvataju da su slike šaljive. Oni nemaju referentni okvir, jer nikada nisu gledali filmove Child’s Play sa ocenom R. Oni uzimaju slike po nominalnoj vrednosti. I po nominalnoj vrednosti, lišene zaigranosti odraslih, slike su užasne. Krvavi nož koji viri iz kugle gospodina Potato Heada? Stvarno?
Iz perspektive razvojne psihologije, postoje dodatne komplikacije. Deca, već u osnovnoj školi, nisu razvila onaj deo svog mozga koji može da konceptualizuje vreme, udaljenost i nameru. Upravo zbog toga deca postaju toliko uplašena i uspaničena strašnim delovima porodičnih filmova. Oni ne mogu da konceptualizuju činjenicu da zlikovci koje vide na ekranu nisu stvarni. Oni ne shvataju da se slike ne dešavaju u realnom vremenu, u njihovom neposrednom okruženju. Roditelji mogu da im kažu da se pretvaraju sve što žele, ali to nije ono što im dečiji mozak govori. Što se tiče plakata, ne postoji način da dete shvati da ono što gleda nije, u stvari, kraj likova za koje su pretpostavljali da će ih videti u pozorištu. Drugim rečima, postavljanje plakata na javne prostore gde ih deca mogu videti je jednostavno neodgovorno i bespotrebno okrutno.
Orion Pictures
Zašto ne biste zadržali kampanju na mreži ili prebacili na prostore za odrasle, poput onih paravana iznad pisoara u kupatilima u baru? Ne krivim trgovce za njihovu kreativnost. Krivim ih zbog njihove nepromišljenosti. Nije da nisu smatrali da deca mogu videti ove slike. Verovatnije je da su odmerili svoje mogućnosti i odlučili da nekoliko uplašene dece sa ožiljcima vredi da guraju, verovatno usran, horor film. To je prilično za osudu.
Jedna stvar je biti kreativno pametan, ali važno je zapamtiti da se petljanje sa dečjim emocijama ne bi trebalo smatrati dečjom igrom.
