Postoji žestoka konkurencija za mesto u vašem kupatilu, a to nije samo od dece koja lupaju na vrata svaka dva minuta i viču: „Moram da idi na nošu!” Mnogo je kompanija koje se nadaju da ćete svakog jutra grebati njihovu britvu po licu, a federalci žele da se postaraju da tako i ostane начин.
Postoji mnogo kompanija koje žele da naprave brijač kojim svako jutro stružete po licu, a federalci žele da se postaraju da tako i ostane.
Savezna trgovinska komisija upravo podneo tužbu protiv Edgewell Personal Care Company, koja poseduje brendove za brijanje Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate i kolekciju brendova za brijanje kao što su Playtex i Hawaiian Tropic. Edgewell je nedavno predložio kupovinu od 1,37 milijardi dolara Harry's, kompanija koja je počela kao brend brijača direktno za potrošače koji se od tada proširio na druge muškarce proizvoda za ličnu negu, dodao je ženski brend (Flamingo) i prešao u fizičke prodavce kao što su Target i Walmart. FTC-ovo odelo ima za cilj da ga blokira.
„Harry's je jedinstven konkurent na tržištu mokrog brijanja i primorao je svoje rivale da ponude niže cene, i više opcija, za potrošače širom zemlje“, rekao je Daniel Francis, zamenik direktora Biroa FTC-a za Конкуренција. „Brendovi Harry’s i Flamingo predstavljaju značajnu i rastuću konkurentsku pretnju za dve firme [Edgewell i Procter & Gamble] koje su decenijama dominirale tržištem za mokro brijanje. Edgewellov napor da skrati konkurenciju kupovinom svog novijeg rivala obećava ozbiljnu štetu potrošačima.
FTC ima diskreciono pravo da dozvoli spajanja i akvizicije koje mogu potencijalno ugroziti konkurenciju i često se nalazi po strani jer industrijama dominira sve manji broj firmama. Još je uzdržanije razbiti ogromne kompanije poput Gugla i Amazona koje su narasle da kontrolišu ogromne delove svojih tržišta.
Zbog toga je pomalo smešno što savija mišiće za industriju brijača, posebno kada je Unilever — vlasnik — je bilo dozvoljeno da kupi Dollar Shave Club, još jedan izuzetno uspešan DTC startup, za milijardu dolara manje od četiri godine pre. Nije baš jabuka jabukama, ali optika je u najmanju ruku zabavna.
I iskreno, pomalo je mračno što FTC koristi svoju moć na ovom tržištu umesto u mnogo većim poslovima u industrijama kao što je zabava i e-trgovina gde manje kompanija ima više moći nego ikada ranije i primena te moći može imati široku posledice.
Pa dok je to nekako zabavno ovo je ono na šta federalci biraju da se fokusiraju, dobro raspoloženje je ublaženo činjenicom da u mnogim drugim industrije, nedostatak ovakvih akcija doveo je do situacija koje su izrazito neprijateljske potrošači.
